據奧維云網發布的彩電市場半年報告綱要顯示，2022年上半年中國彩電市場，全渠道零售量規模為1672萬臺，同比下滑6.2%;零售額規模為531億元，同比下滑10.5%。量額雙降幾乎已成定局。

　　面對國內市場持續的需求不振，國際市場的通脹和不穩定因素，智能電視行業面臨巨大的挑戰。雖然整個電視行業的表現不佳，但是作為一個擁有5000萬臺體量的大市場，各大電視品牌也在積極尋求對策，希望在下半年實現逆勢翻盤。

　　過了九月，下半年的促銷旺季就會到來，首先是十一小長假，然后就是一年一度的雙十一促銷活動，還有接下來的雙十二、元旦、春節市場等，下半年的促銷節日都集中。這幾個月也成了電視品牌沖擊銷量的好機會。

　　那么，對整個電視行業來說，面對低迷的消費需求，不景氣的行業現狀，下半年即將到來的雙十一促銷活動該如何實現逆勢翻盤呢?筆者認為可以從以下幾個方面入手，實現逆勢突破和翻盤。

　　以大尺寸促銷作為切入點

　　以大尺寸電視產品作為促銷切入點，大力度的促銷吸引用戶購買和換新。在消費升級大趨勢下，消費者選擇電視的尺寸也越來越大，超大的屏幕能帶來更寬廣的視野和更震撼的視覺體驗，這也是我國近年來電視行業非常明顯的現狀和趨勢。

　　自去年7月份液晶面板開啟降價以來，截止到今年九月份，液晶面板并未止跌回暖，電視均價依然處于低位。首當其沖的就是電視終端售價，大尺寸電視的價格一降再降，對消費者來說，大尺寸電視價格的不斷下探也刺激了購買需求。

　　所以，想要在下半年的促銷節點上實現突破，大尺寸幾乎是必爭的領域。

　　以創新顯示技術為代表的的高端市場

　　雖然上半年的電視行業表現低迷，但是全球新型顯示技術卻實現了逆勢增長，前景十分可觀，因為創新顯示技術帶來了新的增長點，成為TV市場一股新興力量。以OLED、Mini LED、8K以及激光電視，成為未來電視行業實現逆勢翻盤的基石。

　　雖然目前的出貨量主流依然是液晶電視，但是隨著這些技術的不斷完善和上量，取代液晶電視也是遲早的事情。比如像OLED這樣優秀的顯示產品，在手機上幾乎已經實現了普及，在大尺寸的電視領域普及也是遲早的事情。

　　創新顯示技術能帶來更為優秀的應用體驗，是整個行業都在推動的技術。在整個電視行業出現大幅下行的勢態下，以創新顯示技術為代表的高端市場領域實現增長，這也是電視行業能實現翻盤的戰場之一。

　　以游戲電視為首的細分領域

　　2022年上半年中國彩電市場全渠道零售量規模為1672萬臺，同比下滑6.2%，游戲電視零售量份額達到了11.6%，較2021年全年增長了6.3個百分點，其溢價能力為彩電企業帶來了更多的利潤增長，同時也推動了智能電視行業的發展。

　　隨著次世代主機的發布、游戲精品化趨勢的推進和云游戲的加速成熟，玩家對于高性能游戲裝備的需求愈發強烈。更精美的畫質顯示、更沉浸的音響效果、更暢快的反應速度……這些美好的游戲體驗都需要高性能的游戲設備來支持。

　　游戲電視細分領域的逆勢增長為電視品牌帶來了啟發，布局細分領域市場實為不錯的一個方向，也是能讓品牌實現逆勢突破的方向之一。

　　資深媒體人士、百姓家電網創始人楊帆表示：“受經濟低迷、存量時代、需求不振、競爭激烈等因素影響，我國電視行業迎來了低迷時刻。但是，低迷也意味著下一個時代的來臨，大尺寸化、高端化、細分領域等都是機會，只要把握住幾乎，就能實現突破。”

　　接下來幾個月是促銷旺季，也是智能電視實現翻盤的幾乎，讓我們一起期待更好的表現。