“折疊屏是未來2-3年智能手機市場全新細分的增量市場，增長速度會非常快。”

　　答案確實如此嗎?至少，在移動互聯網大廠心里不是這樣。

　　硬件大佬們卻表現得狂熱，不僅智能手機華為OV積極進取，上下游供應鏈也是牟足了勁進行各種技術攻關。誠然，對于銷量放緩、缺乏創新的手機市場來說，折疊屏的出現無疑是為這個處于凜冬之際的市場添了一把救市的柴火。

　　據中商產業研究院預計，2022年全球折疊手機屏幕市場規模將在1750萬臺，預計到2025年，全球折疊手機屏幕規模將高達6250萬，年復合增長率高達60%

　　如此來看，折疊屏似乎成為了手機廠商們寒夜里的一線曙光，使他們一擁而上。據了解，全球首款折疊屏手機是在2018年10月由柔宇科技打造，但由于其產品在技術以及性能上均有短板，未引起市場關注。而后，隨著華為折疊屏手機的問世，折疊屏市場的大門才真正開啟，緊接著其他手機廠商小米、OPPO、榮耀、vivo等也逐步跟進。

　　毋庸置疑，智能手機大廠們將折疊屏當做了下一個機遇，一旦折疊屏手機躍升主流機型，背后所蘊藏的商業價值至少五萬億(假設10億人以五千元更換一臺折疊屏手機)。但現實很“打臉”，實際上，雖然2022全年折疊屏手機市場規模在增長，但其滲透率仍只占整個智能手機屏幕的1.1%(數據來源：中商產業研究院)。

　　而本文也將圍繞國產手機展開探討：

　　·折疊屏在市場中硬件大佬和軟件大佬態度為何冰火兩重天?

　　·折疊屏未來的命運如何?

　　·手機廠商們還有哪些方法推動折疊屏的快速發展?

　　01、誕生四年，硬件大佬狂喜、軟件大佬冷淡

　　如今的折疊屏市場，可謂是薛定諤的“商機”。

　　成了就是一個超級市場，其帶來的產值將是10萬億甚至幾十萬億的大盤子。不成三星及華米OV過去的千億規模的投資都將打了水漂。

　　復盤手機市場的歷史大潮，iPhone的出現顛覆了以諾基亞、摩托羅拉為首的功能機時代，當人們進入智能手機時代后，手機廠商們便不約而同地將拍照、音樂以及屏幕尺寸當做賣點，產品同質化嚴重是市場常態。就拿近十年來說，根據數據調研機構iCounterpoint Research數據顯示，除了2022年5月份全球智能手機銷量跌破至9600萬部，之前十年每月銷售量都在1億以上，最高的2017年的一月份，達到1.5億部左右。

　　數據已經證實，傳統智能手機換機熱情開始下滑，產業需要新的“產品”激勵用戶換代更新。

　　得益于折疊屏的出現，市場同質化問題才得以打破。但新的問題又接踵而至，當折疊屏成為風口后，一眾廠商又立馬跟風入局，使手機市場陷入一場新的內卷當中。以市場聲量來看，似乎每次只要有折疊屏手機發布消息流出，總會引起市場的廣泛關注，但以銷量來看，而今的折疊屏手機銷量還未達到千萬級別。

　　如今馬上四歲的折疊屏手機，仍無法得到市場的廣泛認可，市場滲透率也只有1%。由此來看，折疊屏手機在手機市場中仍差一口氣，而這口氣究竟來自于哪里?

　　第一：折痕問題；當前市場中折疊屏仍處于初期階段，技術問題有待攻克。首當其沖的便是折疊屏的折痕問題，這也是折疊屏手機未取得市場廣泛認可一大重要原因，即折痕過于明顯影響用機體驗。

　　就目前來看，折疊屏手機的主流材質有兩種,分別是超薄柔性玻璃(UTG)和透明聚酰亞胺薄膜(CPI),其實自2020年后，各品牌便開始將CPI材質替換為UTG玻璃，二者相比前者彎曲度更高，而后者則在觸感、透光性以及折痕方面均具有優勢。

　　大廠和供應鏈企業都在加緊該問題的解決步伐，大有“不撞南墻不回頭”的架勢。

　　以vivo X Fold為例，據了解vivo X Fold采用航天級浮翼式鉸鏈，在鉸鏈中加入了一個浮動中板，讓屏幕在彎折時有比較充分的空間;另外UTG超韌玻璃具有獨特的交錯式結構,且回彈更快，做到了正面幾乎看不到折痕。據vivo產品副總裁黃韜對外表示，vivo X Fold的設計研發投入人數三倍于直板手機。

　　但如此高投入下，也僅限于是正面而已，vivo X Fold側面看還是有一道折痕，其實不止是vivo，市場中其他廠商諸如OPPO、三星、華為、榮耀等各個廠家，目前也仍未做到折痕消失術，但都在緊鑼密鼓的測試各種方案，解決這個被用戶“討厭”的缺點。

　　據此前，華為旗艦手機產品線總裁王永剛爆料，華為自建了占地1000平方米“超級材料實驗室”，未來將持續加大對折疊旗艦的研發投入。

　　此外，上游企業也態度積極，包括賽德半導體、凱盛科技、惠晶顯示等廠商都公開了在UTG玻璃項目的研發進展或計劃。京東方、維信諾同樣巨大資本投入其中，已是國產折疊屏手機的屏幕主流供貨商。

　　產品折痕、重量、應用等體驗方面的問題，還有成本方面的問題，都是硬件大佬們積極投入的地方。除了體驗升級外，5000元價位的折疊屏手機也將在不久后出現。

　　第二：軟件適配；目前市面上主流的折疊屏基本上都是內折疊形式，保證內外屏顯示效果的統一性也是關鍵。由于兩個屏幕在屏幕大小比例、使用場景等方面的差異，需要軟件開發商更新適配，但目前市場中的應用軟件數以百萬，過于龐大的應用生態使折疊屏手機在切換時如何保證軟硬件的兼容且統一也是一個難題。

　　對于軟件開發商，其實重要的就是阿里、騰訊、今日頭條等巨頭(它們旗下的應用占據了網友大量的使用時長)，可在適配折疊屏方向上，它們并不很積極。畢竟，折疊屏手機用戶占比很低，投入產出效率較差，積極性不高可以理解。

　　折疊屏手機對于軟件的要求更高，但目前折疊屏手機軟件適配并不完美，在同時使用大小兩塊屏幕的過程中，還需要自動匹配對應的屏幕。但由于目前市場中很多應用軟件還未完全實現自動適應多種分辨率功能，從而在全屏模式下也只能顯示直屏界面。比如在使用手機看視頻的時候，如果點擊全屏播放，則需要轉換一下手機屏幕才能夠正常觀看。另外在旋轉屏幕后，無法實現整個屏幕全屏觀看也時有發生。

　　作為折疊屏手機用戶吐槽一些短板，比如說打字輸入，折疊屏手機鍵盤是全屏的，不僅需要雙手打字(雙手打字時總害怕手機掉下來)，而且輸入面板蓋掉了小半個屏幕，觀感差，也蓋掉了很多信息。

　　然后，以視頻應用為例，由于上一代全面屏的發展，很多視頻軟件將電影、電視劇與長方形的全面屏進行了適配。可這種比例，在大多數展開偏向正方形的折疊屏屏幕則是極大的浪費。這大大制約了娛樂體驗，消減了折疊屏大屏帶來的優勢。

　　還有游戲、辦公等等，僅一個屏幕適配問題，就勸退了很多玩家。更不要提UI操作、多任務處理等不成熟體驗，智能手機硬件是基礎，軟件才是根本，沒有軟件大佬們的積極投入，這對它的發展必然是一種阻力。

　　第三：價格偏高；雖然隨著眾多手機廠商的加入，折疊屏手機的價格已經開始下探到萬元以下，但動輒七八千的售價目前仍不被消費者所接受。

　　根據企鵝智庫數據顯示，2021年中國手機用戶購機預算平均為3182元。以2021年中國消費者購買手機的價格分布區間來看，在購買手機的消費者中，有51%選擇2500塊錢以下的手機，接近70%選擇3500元以下，其中1500-2500元之間的占比超27%，而購買5000元以上的比例不足15%。

　　簡單講，超過半數的中國人在買2500元以下的手機。而在折疊屏市場中僅以鉸鏈來看，作為折疊屏手機的核心部件，其承載著鏈接機身并為手機提供了翻折能力，而一根鉸鏈，零件便多達上百個，而鉸鏈的研發成本也普遍偏高，此前在OPPO的發布會上，OPPO高級副總裁劉作虎就曾透露Find N手機上這條小小的轉軸成本就達到了100美元(約合669元人民幣)。

　　但作為一種兼顧平板、智能手機兩種形態的“新物種”，只要硬件穩定性和軟件流暢度能滿足大多數用戶的需求，成為新一代“流行機”還是完全沒有問題的。對于未來，硬件大佬們要多忽悠軟件大佬的熱情，更多的“折疊屏APP”才能迎來更多的用戶青睞。

　　02、大廠頻入局折疊屏，是不得已、也是自強的表現

　　2022年是折疊屏手機產業元年。

　　當前除蘋果以外，三星、華為、摩托羅拉、小米、OPPO、vivo、榮耀等主流手機廠商已全部入場。尤其是在2021年底到2022年初，折疊屏手機賽道異常火熱。最新的一位玩家當屬vivo，2022年4月11日，vivo推出旗下首款折疊屏產品vivo X Fold，而在2022年開年四個月，就已經有華為Mate XS 2、vivo X Fold、榮耀Magic V三款新機上市。

　　目前為止，國內前幾位的手機廠商均已入局折疊屏手機領域。那么為何手機廠商都紛紛躋身于折疊屏領域當中?天浩將其總結為以下三個方面：

　　第一方面：手機市場格局的變化；消費者換購手機意愿的降低對整個手機市場的影響不言而喻。Counterpoint數據顯示，目前中國用戶的平均換機周期已經超過31個月，而在2017年這一數據僅為22個月。另外據Canalys數據顯示，2022年一季度，全球手機市場出貨量同比下滑11%，中國手機市場出貨量同比下滑18%。

　　其實在折疊屏手機出現之前，國內手機廠商們就曾經歷了游戲、影像、快充技術等領域的競爭，但已然沒有研發出讓市場為之驚艷的創新產品。然禍不單行，就在手機廠商們遭遇創新瓶頸之際，市場又基本呈飽和狀態，國產手機廠商們為搶占市場，紛紛將矛頭瞄向高端市場。

　　在高端市場中，手機廠商們也在重新尋找增長曲線、產品設計線等，而折疊屏的出現自然成為手機廠商們走向高端的“重頭戲”。當下折疊屏手機已經成為廠商們走向高端的必經之路，而一部折疊屏手機也確實可以體現手機廠商們技術含量。

　　第二方面：受利潤驅動；追求利潤是企業的核心與目標。由于國內手機廠商缺乏差異化競爭優勢，上文中也說過了內卷已經成為國內智能手機市場常態，在同質化市場面前，國產手機很難做到差異化競爭。所以沒有差異化優勢的國產手機廠商們不得不面對利潤多寡的局面。

　　以蘋果數據為例，蘋果手機2021年雖然只占據著16%的市場份額，但其收入卻能占據全球手機市場的60%，利潤更是占到了全球手機市場利潤的75%。再對比國產手機廠商小米，據小米財報數據顯示，自2018-2021年，小米的渠道抽成和互聯網廣告收入只占總營收的10%,但卻貢獻了40%的利潤。

　　而在目前的市場中，手機大致可以分為兩種，一類是搭載iOS系統的蘋果手機，另一類就是搭載Android系統的安卓手機。蘋果在iOS領域憑借差異化的優勢無人能敵，但反觀安卓陣營當中卻集中著大把玩家，折疊屏就是安卓手機廠商們打出差異化的手段，即誰先占領折疊屏市場，誰就形成了一定的“壟斷”，以實現利潤最大化。

　　從早期的跟隨者，國內大廠們現在已經有實力向更高階市場進軍，折疊屏顯然是非常重要的一個機會。

　　第三方面：難以攻克的技術壁壘；一個事實是，靠量取勝的制造業很難形成技術壁壘。國產手機廠商們也深知這一道理，但搞研發就需要高投資，華為就是一個典型的代表，華為靠著自身的通信業務這個現金牛輸血，將收入投放于技術研發當中。

　　但手機市場中難出第二個華為，所以國產手機廠商們若想要形成差異化優勢，就得想想別的法子。舉個國產車的例子，雖然在傳統燃油車領域我國汽車品牌目前仍有諸多不足之處，但在能源車領域，比亞迪已經成為市場中的巨頭企業，就連扎根頗深的大眾企業也無法與之抗衡。

　　所以，國產手機廠商們選擇以同一起跑線出發，折疊屏就成為國產手機廠商們實現彎道超車的一個關鍵點。

　　透視折疊屏手機的背后，是整個手機行業技術層面創新的停滯與內卷，而折疊屏對于目前的國產手機廠商而言，既是提升自身差異化與利潤的手段，也是能否實現彎道超車的關鍵。但以目前市場來看，折疊屏能否受到消費者的認可，還有待市場驗證。

　　03、除了硬件、軟件的雙發力，折疊屏發展還要做什么？

　　受國內手機廠商的影響，折疊屏似乎要迎來高光時刻。

　　折疊屏手機的發展歷程有目共睹，廠商們也在為之不懈努力。雖然折疊屏手機富有一定的科技感，但天浩覺得折疊屏手機發展還有許多其他利好可以結合，這些手段將加速行業的發展。那么，國內廠商還有哪些“花樣”可以玩?

　　方向一：加碼出海；當國內手機市場已經步入存量競爭階段，海外市場或許成為手機廠商們新的發展目標。據IDC權威數據研究機構報道，2021年度全球智能手機出貨量排行榜中，前六名有三家是中國手機品牌，分別是小米、OPPO、vivo，占據著全球智能手機市場份額的34%以上，讓世界智能手機市場呈現中、美、韓的格局。

　　據了解，目前國內許多手機廠商都在積極開展海外業務，其中OPPO早在2009年就已經進入泰國市場，同樣早期就已經宣布進軍海外的還有vivo、小米與華為。截止目前，不少國產手機廠商已經在海外市場中占據一席之地。

　　以小米來看，據其財報數據顯示，小米通過開拓海外市場，2021年海外收入占據總收入的49.8%。不過折疊屏上，國產大廠營銷側重更多的在中國市場，海外市場仍以傳統直板手機為主，加強海外營銷力度很重要。折疊屏手機如果在海外市場獲得熱銷，熱度也會傳回國內。應該海外、國內市場雙步走，任何一個市場打開，都會帶來積極的連鎖反應。

　　方向二：結合頭顯市場；據IDC發布的《全球AR/VR頭顯市場季度跟蹤報告》顯示，2021年全球AR/VR頭顯出貨量達1123萬臺，同比增長92.1%，其中VR頭顯出貨量達1095萬臺，并預計2022年，全球VR頭顯出貨1573萬臺，同比增長43.6%。

　　而在VR/AR及元宇宙方面，科技巨頭們也在虎視眈眈地盯著這塊“肥肉”。據悉，當前Meta是元宇宙領域進展最快、投入最大的公司，繼2020年9月推出的Quest2大獲成功之后，在2021年，又相繼推出了虛擬辦公應用Horizon Workrooms的和社交VR應用Horizon Worlds。另外據睿獸分析數據，2022年一季度，僅VR/AR與區塊鏈兩個細分賽道融資事件達到277起，融資金額達到525.65億元，對比去年同期增長66.5%。

　　集微咨詢認為，2022年全球一線手機品牌將繼續在智能手機基礎上，朝著多元化角度拓展的同時，在蘋果的帶動下，元宇宙產品或將得到爆發。據市場預估，蘋果將于2022年四季度推出AR頭顯，2025年AR眼鏡或將問世，蘋果的目標是10年后讓AR/VR設備取代iPhone。

　　折疊屏手機“塊頭”更大，配置更高，顯示能力更強，如果在和AR/VR結合中，完美優于傳統直板智能手機，自然能帶動折疊屏的熱度。

　　方向三：二手市場的“優待”；數據顯示，2022年第一季度，我國二手手機總交易量約為1800萬部，交易地主要集中在深圳、廣州、鄭州、北京等一線城市。其中深圳市交易量位于榜首，占比為0.96%，整體來看中國各城市二手手機交易占比不足1%，市場潛力巨大。以品牌來看，蘋果、小米(紅米)、華為、榮耀、OPPO、vivo六大品牌占據交易總量的主要部分(93.7%)。

　　當前，二手手機生意或已經成為激活手機市場的關鍵因素，萬物新生(愛回收)集團戰略發展部負責人紀子瀟曾在采訪中表示：“在產品價格越來越高、用戶換機周期越來越長的背景下，以舊換新是一種在不擾亂渠道價格的同時，還能給到用戶更多讓利的促銷方式。”

　　目前，手機廠商也越來越重視二手手機的趨勢。據悉，蘋果、華為都已經推出了官方二手手機業務，而自2022年以來，包括小米、華為、榮耀等手機廠商都在加強二手手機業務建設。某種意義上來說，二手市場既可以為手機廠商提供有效且精準的用戶群，又可以滿足不同消費者的消費需求，營造新的增長點。

　　如今，舊機換新已是智能手機用戶最喜歡的一種消費方式。如果在折疊屏舊機換新中，能夠給予舊機更高的估價或補貼，將會大大增加傳統手機用戶，新機選擇折疊屏的可能性。

　　最后，打破行業內卷的本質無非就是以創新突圍，而突圍的關鍵就在于創新力。當前來看，折疊屏僅是手機廠商們沖擊高端難得機會，至于未來的路，手機廠商們還需從多角度、全方位出發，共同努力開辟一個新的超級市場。

　　參考文獻：

　　《柔性顯示屏的制造揭秘，折疊屏，曲面屏你都了解多少知識?》——一錘釘子

　　《折疊屏手機內卷加劇，誰奪C位?》——解碼Decode

　　《為什么國產手機品牌都在做折疊屏?》——單仁行

　　《手機行業正經歷寒冬，二手貨卻“火”了起來》——36氪的朋友們

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