一年一度的618大促已經于昨日落下帷幕,今年抖音618活動時間相較于去年有所減少,但是熱度依然保持高位。

　　618期間抖音直播發生了幾件大事,也讓這次的618成績單有了更多的期待。

　　首先,6月2號羅永浩賬號正式改名“交個朋友直播間”,改名后的交個朋友直播間銷量能否保持輝煌?同時,在618的中后期,新東方直播間“東方甄選”突然爆火,頻頻登上熱搜榜,銷量也不斷創新高。在這次618大促中,東方甄選表現到底如何,也是大家關心的話題。

　　話不多說,蟬媽媽來為大家揭曉今年抖音618的成績單!

　　達人帶貨榜:19位主播單月銷售破億

　　蟬媽媽顯示,在618期間銷售額排名前50名的達人,銷售額均超過4000萬。其中,共有19位達人銷售額破億,最高突破5億。

　　▲蟬媽媽抖音達人帶貨榜TOP50

　　銷售額排名第一的是大狼狗鄭建鵬&言真夫婦。618期間廣東夫婦共直播8天,共開播19場,累計觀看人次突破逼近2億。在本次618抖音好物節中,總帶貨銷售額突破5億。

　　其中,廣東夫婦在6月1日、6月10日、6月18日這三天的直播專場中,都成功銷售破億。其中6月1日的直播場次,銷售破1.6億,成為618期間單日銷售額最高的場次。廣東夫婦每次在大促期間均表現亮眼。這次再登頂,證明其粉絲強大的影響力。

　　▲蟬媽媽直播趨勢分析

　　本次618大促期間,廣東夫婦主攻美妝護膚品類,該類產品上架占比達到總數的54.35%。美妝護膚類產品銷售額也超過3億,后品牌護膚品單品銷售額就突破1億。

　　▲蟬媽媽達人帶貨分析

　　排名第二名的是新東方旗下的“東方甄選”直播間。618期間累計銷售額突破3億,是本屆抖音618好物節的最大黑馬。

　　從6月10號起,憑借獨特的直播模式,東方甄選迅速出圈,頻繁登上熱搜。也讓直播間的觀看人數和銷售額暴漲,618期間累計觀看人數突破3億,日均觀看千萬以上,連續4天日均銷售額超5000萬。

　　▲蟬媽媽達人直播分析

　　排名第三名的是明星主播賈乃亮,618期間賈乃亮共開播6場,累計銷售額逼近3億。賈乃亮的帶貨能力一直備受肯定,6月11日單日直播銷售額達到1.29億,成為今年618為數不多的單日破億的帶貨主播。

　　排名第四名的是董先生,從珠寶起家的董先生今年全面轉型,抖音昵稱已經將“珠寶”二字去掉了。618期間累計銷售額達到2.8億。董先生成功轉型,超強的帶貨能力在新品類同樣不俗。

　　排名第五名的是女裝主播千嶼sheila,累計銷售額突破1.8億。

　　排名第六名是交個朋友直播間,累計銷售額1.8億,羅永浩直播間改名后交個朋友依然保持了高位。

　　此外,在本屆抖音618好物節中,千惠在這里、瘋狂小楊哥、駱王宇、琦兒、潘雨潤等新晉黑馬達人都成功破億。明星主播中,曹穎、黃圣依也擠入破億行列。

　　本次618相較于去年618和雙十一,排名上均有所變動,在抖音激烈的競爭下,部分主播還能保持高位,證明其超強的帶貨能力。

　　品牌自播帶貨榜:1個自播賬號月銷破億

　　618期間品牌自播競爭同樣激烈,蟬媽媽顯示,排名前50的品牌自播賬號銷售額均超1800萬,3個品牌銷售額破5000萬,1個品牌銷售額破億。

　　▲蟬媽媽抖音商品銷量榜TOP50

　　在618期間,adidas官方旗艦店成為唯一一個破億的品牌直播間,累計銷售額達到1.2億。adidas今年在抖音全面發力,618期間更是首次登頂成為了抖音最強品牌直播間,每場銷售額均破四百萬。

　　Teenie Weenie官方旗艦店則是排名第二,618期間表現穩定,累計銷售額突破5000萬。在競爭激烈的618中,Teenie Weenie能夠穩定排在榜單前列,實屬不易。

　　周大生旗艦店累計銷售額達到5000萬,位列榜單第三名,周大生在6月12日單日直播銷售額達到近1000萬,奠定了其超高銷售額的基礎。

　　此外,URBAN REVIVO、花子西官方旗艦店,滸城古娘官方旗艦店,中國黃金旗艦店、安德瑪Under Armour官方旗艦店在本次618都有出色表現,品牌自播銷售額都在3000萬以上。

　　商品品牌榜:13個品牌銷售破億

　　在本屆618抖音好物節中,各個品牌也是摩拳擦掌,火力全開。根據蟬媽媽熱門品牌榜統計,TOP50的品牌銷售額均超過5200萬,其中13個品牌銷售破億,最高突破2億。

　　▲蟬媽媽抖音商品品牌榜TOP50

　　在品牌榜方面,依然是adidas位列榜單第一,618期間adidas品牌產品銷售額突破2.4億,其中76.41%的銷售額來自adidas品牌自播渠道,可見adidas對抖音品牌自播賽道的布局非常成熟。

　　▲蟬媽媽品牌詳情頁-基礎分析

　　緊隨其后的是美妝護膚品牌后,位列品牌榜第2名,品牌產品銷售額突破1.7億。本次618期間,后銷售額再度爆發。主要依靠跟抖音頭部主播廣東夫婦再一次深度合作,后再次成為大促期間最亮眼的品牌之一。

　　▲蟬媽媽品牌詳情頁-基礎分析

　　位列品牌榜第三名的是FILA,618期間品牌銷售額突破1.5億。

　　此外,羅蒙、簡&搭、雅詩蘭黛、耐克、海爾、妃魚、雅萌、茅臺、格力、回力等品牌,表現亮眼,銷售額成功破億。

　　總結

　　通過618抖音好物節的帶貨榜單,我們可以看出,今年抖音頭部主播黑馬頻現。不僅有廣東夫婦這種越播越好的原生達人,賈乃亮、曹穎等穩定開播的明星主播,還涌現了新晉頂流直播間——東方甄選,潘雨潤、駱王宇、琦兒等黑馬主播。

　　在品牌自播方面,adidas、Teenie Weenie、周大生等品牌已經在抖音站穩腳跟,消費者已經養成在抖音購買品牌好物的習慣。

　　雖然,本屆618抖音好物節已經完美落幕,抖音電商仍有更多的增量市場等待挖掘,接下來蟬媽媽依然會關注抖音電商的各類活動,為您帶來第一手的行業報道,敬請關注。