長短視頻平臺積怨已久，但是如今卻出現了握手言和的拐點。

　　此前，雙方矛盾點在于對于用戶的競爭。過去多年對于熱門IP的軍備競賽，讓幾大長視頻一直處于長期虧損狀態，與此同時，短視頻平臺異軍突起，在用戶規模和收入迅速形成反超，讓前者的盈利變得更具挑戰。長視頻開始歸責于短視頻，從產品形態，到版權問題。短視頻平臺上的影視二創UP主們，也被卷進了這場戰爭，變得戰戰兢兢。

　　近日，抖音宣布與搜狐達成二創版權合作，獲得了搜狐全部自制影視作品的二次創作相關授權。

　　這次抖音與搜狐的合作，給二創作品的合法合規問題罩上了護身符，為解決二創視頻版權問題，提供了一個成功的樣板，也吹響了結束長短視頻之爭的號角。

　　也許，在長視頻面前，短視頻并不是敵人，而是幫助其走出困境的友軍。

　　01

　　源起：用戶時長競爭

　　長視頻公司不喜歡短視頻公司，核心因素有兩方面。

　　第一，是短視頻搶走了用戶的在線時長。

　　其次，就是短視頻平臺有大量的影視二創能滿足用戶對于影視類內容的部分需求，與長視頻存在一定程度的競爭。

　　第一個問題，是產品形態的問題，這個是由市場來決定的，但是第二個問題涉及到版權問題，也是今天抖音跟搜狐合作的核心原因。

　　二創作品的源頭，似乎可以追溯到電視機時代。當時，很多影視作品的片方，都會把作品中一些精彩的畫面剪輯出來，制成片花吸引觀眾。

　　《黑貓警長》《灌籃高手》等動畫片的片花，讓很多 80 后、 90 后難以忘懷，也成為了這些人最早接觸的二創。

　　進入互聯網時代，二創作品更是獲得迅速發展，不再只是停留在對原片精彩畫面進行剪輯，而是注入了再創作者本人更多的創意與思想。解說類、吐槽類、鬼畜類、改編類層出不窮。譬如一些主人公存在情感糾葛的影視劇中，支持不同CP的二創作者們，經常會根據自己對人物的認知和喜好改編出不同的結局，讓CP粉得償所愿。

　　隨著二創作品的逐漸增多，關于其素材的版權問題，也引發了一些爭議。雖然，影視二創UP主們最早的聚集地正是優酷土豆——如今三大長視頻平臺之一。但隨著近年來B站和抖音的崛起，UP主們流向中短視頻平臺，在長短視頻之爭的背景下，這一爭議最終被引入了高潮。

　　2021 年 4 月 9 日，在三大長視頻平臺的倡導下，包括行業協會、影視機構在內的 70 多家單位，發布了聯合聲明：反對未經權利人授權，將影視作品任意剪輯、切條、搬運、傳播的行為。

　　此后，各家協會、平臺、影視機構聯合 524 名影視從業者，再度發布聯合倡議書，呼吁短視頻平臺，推進版權內容合規治理，清理未經授權的影視作品內容。

　　于是，各位二創創作者的頭頂上，懸起了一柄達摩克利斯之劍。

　　但事實上，也有很多長視頻行業人士看到了長短視頻之間的互補關系，于是抖音與搜狐成了第一個吃螃蟹的人。

　　此次抖音和搜狐的合作，為解決二創版權問題，提供了一個樣板。

　　陸玖財經了解到，通過此次合作，抖音獲得搜狐全部自制影視作品二次創作相關授權，包括《法醫秦明》《匆匆那年》《逆光中告白》等。今后所有的搜狐平臺自制影視作品，都可以被今日頭條、抖音、西瓜視頻的用戶，進行重新剪輯、編排或改編。未來雙方還將在新劇宣傳推廣上，繼續開展創意營銷或視頻征集等合作。

　　抖音在公告中表示，這也是長短視頻平臺之間基于二創的首次版權合作。雙方希望通過這次合作，推動和更多版權方，尤其是擁有眾多獨家版權資源的長視頻平臺達成合作，為創作者和行業提供更好的版權解決方案。

　　02

　　流量：導入付費意愿

　　二創對于長視頻公司最核心的價值是什么?也許是引流。

　　畢竟大部分用戶不會滿足于每部片子只看幾分鐘的剪輯解說——除非這部片子實在無法吸引到他。在二創的引導之下，最終短視頻平臺的流量還是會回到長視頻平臺，完成付費觀看，這也許是長短視頻之間最完美的業務模型。

　　陸玖財經曾經在《搞錢，能否搶救長視頻》一文中，詳細分析了長視頻平臺的營收健康窘境。

　　回顧整個國內中長視頻行業的發展軌跡，從最早的鼻祖優酷到后面的愛奇藝再到后面的騰訊視頻和B站，目前沒有任何一家可以實現持續盈利，盈利已經成為中長視頻行業的心頭痛。

　　愛奇藝在本季度財報之后，表示目標要實現 2022 年全年non-GAAP運營層面盈虧平衡;而B站則表示，中期目標 2024 年實現盈虧平衡;背靠阿里的優酷則表示，會持續改善運營效率，使本季度虧損同比收窄。

　　無疑，此刻短視頻平臺愿意為長視頻平臺的二創版權付費，對于捉襟見肘的長視頻玩家們，無疑是一個好消息，但是這中間潛在會出現的爭議，就是版權價格問題，以及后續可能會出現的版權爭搶問題。

　　短視頻平臺從長視頻平臺買二創版權，然后經過短視頻平臺的流量洗禮之后，讓更多的用戶看到精準定位后的影視劇價值，然后好奇心驅動回到長視頻平臺付費觀看，更會增加長視頻平臺的收入，最終形成一個跨越公司的商業閉環。

　　目前，這種模式在抖音一些賬戶上，已經開始現象業務可能性。

　　自媒體“毒舌電影”，依靠對影視作品精彩的剪輯、犀利的評論，成為影視行業內的大號。其在抖音開立官方賬號之后，很多粉絲轉戰抖音平臺、成為抖音用戶。目前，“毒舌電影”的抖音官方賬號已經擁有超過 6000 萬粉絲，作品累計獲贊12. 5 億。

　　另外，二創對于長視頻平臺以及很多影視公司來說，也是一個首發造勢的機會。

　　打個比方，現在類似李佳琦和羅永浩這樣的超級大主播，他們除了帶貨之外，還有一個重要的功能，就是幫助新品首發，利用自己的流量和影響力幫助一些新品牌迅速崛起。

　　而短視頻平臺就可以扮演大主播的角色，因為手握巨大的流量優勢，可以幫助長視頻平臺以及一些影視公司快速把自己的新片或者新節目造勢，形成首發優勢，讓更多人去長視頻網站觀看，或者走進影院。

　　這已是在抖音上被多次驗證的。

　　2015 年，動畫電影《大圣歸來》因為被擅長影視剪輯的博主進行的二次創作，在社交媒體中廣泛傳播，最終排片場次逆襲，拿到9. 56 億票房; 2019 年初，B站動漫區UP主通過自發的二創視頻向用戶安利，幫助《白蛇》票房回暖，其中UP主“齊天大圣余瀟灑”發布的視頻播放量達到87. 1 萬，還被電影官方微博轉發感謝。

　　去年的熱播劇《掃黑風暴》，片方在抖音上建立了賬號，發布影視剪輯和二創作品，并邀請了很多賬號同步宣傳。如今，眾多影視劇的版權方和宣傳公司會在劇集開播前就開通短視頻賬號，發布大量預告和花絮視頻，比如電視劇《三十而已》在抖音的官方賬號上就有近 300 萬粉絲，發布的視頻作品獲得了千萬級點贊。

　　03

　　挖掘：成就更多可能

　　對于很多抖音創作者來說，版權也是一個讓人頭大的問題，畢竟公開的免費視頻資源少之又少。

　　但是，民間的力量往往又是挖掘長視頻長尾效應最好的方法之一，也許一部默默無聞的長視頻影視劇，在經過網友的魔改之后，會煥發新的生機。

　　最知名的案例，就是當年周星馳投資拍攝了《大話西游》之后，整個市場反應平平，被觀眾吐槽是爛劇，多年之后，經過一幫北大的學生再次發掘之后，這部電影才真正被世人熟知起來，成為一代經典。

　　比如，今天很多的Z世代對王家衛越來越陌生，但是抖音創作者王左中右，模仿導演王家衛的電影風格，將其他影視作品進行剪輯、拼貼之后，形成了從風格到內容，都與原片氣質迥異的獨特新作。

　　目前，王左中右已在抖音發布 20 部作品，單一作品最高點贊 33 萬，讓更多的年輕人認識了王家衛。

　　類似案例還有很多，電視劇《小歡喜》的大火，二創作品就功不可沒。目前，抖音平臺上“小歡喜”“東方衛視小歡喜”這兩個話題，二創短視頻播放量分別超過了 103 億次和 17 億次。

　　另外一方面，二創可以幫助長視頻公司成就更多老百姓喜聞樂見的全民IP。

　　在年輕人的世界里，通過影視劇中的一些經典橋段來表現情緒，已經成為當代年輕人剪輯必須品，甚至有很多“剪輯臉”，也就是必用的影視經典臺詞。

　　我們在抖音上，最常見的有流著淚的至尊寶、《亮劍》中的李云龍、啥啥啥的王寶強，一系列的影視劇因此不會老去，新一代的年輕人會好奇這些影視劇的出處，然后去重溫經典，這樣無形中就增加了長視頻網站購買來的影視作品的版權生命力。

　　一代又一代的年輕人在短視頻中認識他們，然后回到長視頻來消費。

　　04

　　復盤：幫助長視頻進步

　　長視頻行業屬于重資產行業，每一部影視劇的立項，都像是一場賭博，動輒幾千萬幾個億的大投入，如果作品最后撲街，那么對于平臺的打擊就是毀滅性的。

　　所以，收集用戶對于同類作品的評論，以及按季拍攝的影視劇的每一季觀眾反饋，對于長視頻公司來說，至關重要。

　　于是，短視頻平臺一些二創作品對于原作的反饋，便能夠起到促進影視行業發展的作用。

　　陸玖財經與一位長期從事藝人演藝的經紀人交流中發現，很多影視從業者，會去看二創人員如何剪輯自己的作品，因為他們往往發現，二創作者更善于把一部口碑極臭的作品，剪輯成引人入勝的短片，往往很多觀眾會回來留言，一部爛片被你解說成了經典，不服不行。

　　陳凱歌導演的電影《無極》，在票房和口碑雙雙撲街之后，二創視頻《一個饅頭引發的血案》迅速出圈。后來，陳凱歌憑借電影《梅蘭芳》獲獎，也許與這次的惡搞式批評有很大關系。

　　也就是說，從某種意義上來說，二創在使用原作品再創作之時，也在為原作者提供了反向的思考，短視頻平臺的二創以及用戶評論，都在給長視頻從業者提供免費的用戶反饋和交流。

　　05

　　總結：短視頻不是長視頻的敵人

　　如果，我們的時代，沒有短視頻，長視頻的日子就一定好過嗎?答案是否定的，畢竟在短視頻沒有出現之前，長視頻公司也沒賺過錢。

　　短視頻和長視頻，在內容形態上，完全是兩個世界，一個是短平快化的信息流，一個是連貫性的沉浸式體驗，仿佛新聞行業的快訊和深度報道一樣，深度報道沒人看，是因為快訊的滿天飛嗎?很顯然不是，答案是因為深度報道寫的不夠引人入勝，給人啟發。

　　目前，國內長視頻行業的窘境，很顯然是作品的吸引力不夠，與奈飛、HBO甚至亞馬遜相比，國內長視頻平臺目前生產的作品，從創意到制作上，都難以讓觀眾興奮到不得不付費，這也滋生了很多用戶寧愿去網上花錢去買《權游》《西部世界》等盜版資源。

　　很多人，可能會把這一切歸結于國內長視頻平臺手中沒有那么多現金，比如一部大制作的影視劇可能要上億美金，一旦賭輸了，可能公司就倒閉了，但是并不是所有叫好的影視劇都是天價制作，比如此前大受好評的《魷魚游戲》，制作成本兩千萬美金，如今價值 9 億美金，亞馬遜旗下拍攝的《上載人生》，拍攝場景基本控制在一個酒店里，依舊靠著腦洞大開的劇本，吸引了一大批觀眾。

　　長視頻的敵人，是自己的思維，平臺思維是錯誤的，制作好作品的思維才是對的。

　　從這個角度來看，短視頻平臺，只會是長視頻的朋友，而不是敵人，因為短視頻手中握有長視頻急缺的流量。

　　也許有一天，短視頻平臺會成為長視頻的一個最重要的獲客入口。