內容營銷時代，種草模式營運而生，但本質上的一種消費經驗分享，逐漸爆發出亂象，虛假種草大量滋生，令消費者利益受損。國家市場監督管理局也發出公告，宣布整頓虛假種草。

　　12月17日，知乎發布視頻《知乎的森林》，正式提出“別處種草 知乎種樹”的內容營銷理念。按照視頻闡釋，知乎將內容創作者、品牌商家在知乎的成長比喻為“種樹”，區別于種草模式，種樹模式更系統、更專業、更可信、更長效。

　　一直以來，知乎都是一個被行業低估的內容高地。知乎作為一個高質量內容問答社區平臺，其平臺信任背書、高價值用戶群體、專業認真友善的社區生態決定了其天然的“種樹”優勢。

　　月活一億的知乎，長期堅持為用戶提供開闊眼界、帶來幫助、引發共鳴的“獲得感”內容，突出內容的用戶價值。問答社區的天然屬性，內容翔實系統、答主敬業專業，完善的社區生態治理，都為“種樹”提供了天然的土壤和肥料。

　　知乎的問答機制覆蓋全部用戶生活和消費需求場景，幫助品牌系統的鋪設從品牌故事、產品科普、產品評測、經驗攻略等內容，系統客觀的展示品牌內容，服務品牌長期建設，收獲持續的商業增長和用戶信任。

　　知乎于2021年發布《社區生態治理專項行動公告》，開展專項治理行動，打擊違法違規營銷，凈化社區環境與氛圍，為內容營銷提供更加健康、持續的社區環境。

　　知乎答主匯聚各領域專業大牛：科學家、博士后、海歸、名企背景人才。他們會用核磁共振技術去測評枕頭的舒適度，為尋找一碗地道的螺螄粉，專門去柳州買80款逐一試吃。

　　知乎“種樹”還有一個更顯著的優點——長效。知乎內容的長尾效應優于其他平臺。在知乎瀏覽量TOP1000的問題當中，有48.3%的問題已經創建了超過1年，平均創建時間為21.7個月。市場上，沒人希望自己的營銷是一錘子買賣，長效價值會為商品推廣加更多分。

　　如今內容平臺屢爆“虛假種草”、消費者“反種草”行動興起，用戶對“種草”信息信任度下降，“種樹”的提出，也許會成為內容平臺的行業新標準——它既被用戶認可，又能幫助平臺變現。

　　“別處種草 知乎種樹”，是知乎對自身商業化的又一次探索。知乎在用行動告訴消費者和品牌商家：通過靠譜的消費答案，消費者問答到消費之間的距離可以很短。