今年的618，GMV再創峰值已經難以引起更多的關注。

　　比起數據上的新高，平臺和廠家在今年更看重的是，隨著95、00后等新一代消費群體的崛起，哪些新興產品在攻占用戶心智，哪些新興渠道更能種草安利。

　　作為上半年最大的電商節點，618已經成為了一面映射用戶喜好、新品趨勢的鏡子。

　　健康化、高端化受寵

　　炎夏在即，空調在本屆618的銷售表現很值得玩味。

　　一方面，空調線上銷量仍處低位。奧維云網數據顯示，21W23(5.31~6.6)空調品類線上零售額59.4億，YOY13.54%，零售量211.6萬臺，YOY-0.68%;年累計零售額同比增長14.96%，年累計零售量同比下降3.88%。

　　但另一方面，搭載新風功能，定位高端的空調“飄紅”。京東618新風空調成交額同比增長超10倍;美的在618期間換新風無風感系統空調全網銷售超15000套;長虹在6月1日新推出的第三代Q6G新風柜機空調在618期間，全平臺累計曝光兩千萬+流量;此外，定位為高端AI家電的COLMO空調，截止6月8日，其2021年的全渠道銷售額已經突破2億元;家用新風機今年也實現較高增長，公開數據顯示，截至2021年6月10日僅十天，銷售量3.8千臺，已完成2020年6月銷售量(0.278千臺)的137%。

　　健康高端的追求，在其他品類也都有體現。京東618期間，1W+冰箱洗衣機成交額同比增長超6倍，低糖飯煲預售總額同比超280%，果蔬凈化清洗機前5分鐘銷量便超去年全天，眼部、頭部按摩器成交額超去年同期全天。

　　套系化在這兩年，也成為了高端的新細分方向。京東618期間，洗烘套裝、冰洗套裝前10分鐘成交額同比增長20倍+;美的618期間，其套系產品銷售額同比增長59%，超76.4萬人選擇購買多件美的家電，套購金額占比同比增長38%。

　　年輕化聲量與銷量齊飛

　　為情懷買單，為創意點贊，已經成為Z世代為代表的消費新勢力的特征。因此，要想在618觸達年輕用戶，深入年輕圈層，舉辦潮流活動也成為了新動向。

　　4月剛剛官宣王一博作為品牌全球代言人的奧克斯，在6月14日又有營銷大動作，其邀請人氣偶像的潮燃星推官畢雯珺空降活動現場，攜手打造了這一場潮流新勢“潮燃中國風-AUX國潮狂歡夜”，用國潮文化+“智”慧品牌，詮釋有文化底蘊的“中國智造”品牌，以此來打通Z世代從興趣到情感再到實際使用的需求。

　　除了營銷出彩，年輕化家電的銷量也持續走高。618期間，“新物種”——華凌銷售額突破14億元，銷售猛增365%， bugu全網銷售額突破1300萬。

　　智能家電也在618期間再次圈粉。公開數據顯示，美的智能場景套購中，小家電煥新組合熱銷42萬套，空冰洗煥新組合熱銷11萬套。智能生活電器品牌添可全渠道總成交額突破9億，成交量超25萬臺，同比增長1136%。

　　能給年輕用戶帶來高效、便捷生活的家電，再次顯示了其增長潛力。京東618期間，卡薩帝洗碗機前10分鐘成交額超去年;13套及以上容量的洗碗機成交額同比增長超150%;能為人們高效打理衣物的高端衣物熨燙機，成交額同比增長5倍;臺式微蒸烤一體機成交額同比增長近5倍。

　　直播帶貨方興未艾

　　以直播為抓手，抖音、快手等平臺都開始加碼電商，且備受矚目，儼然是后起之秀。公開數據顯示，618期間，直播平臺中，抖音電商廣告投放的絕對數量和增量均相比快手和淘寶直播更多，直播電商的廣告投放量級提升明顯。

　　抖音電商發布的"抖音618好物節"數據報告顯示，活動期間，抖音電商直播間時長累計達2852萬小時，用戶互動活躍累計直播點贊769億次，興趣電商成為廣大消費者購物新選擇。蟬媽媽數據顯示,在本次抖音好物節期間共有13位主播銷售破億,其中3位主播銷售額達到3億,最高突破3.4億,帶貨榜前50的主播銷售額都在4000萬以上。

　　基于抖音電商，快手電商正炙手可熱，家電企業對直播帶貨也依然熱衷，對抖音、快手、拼多多等平臺也都在加碼布局，拓寬渠道。美的官宣的數據顯示，618期間，美的在拼多多、抖音、快手直播訂單量破2萬單，成交超7000萬。同時，618美的累計店鋪自播突破3000場，訂單量破百萬單，全網直播引導成交總金額近23億。

　　綜合來看，今年以來，雖然疫情已經得到有效控制，但受原材料漲價等不利因素的影響，家電行業景氣度普遍不高。

　　然而，在這樣的相對低迷的氛圍下，618的銷售數據，仍然為我們展現了用戶消費趨勢的新動向——不唯低價，更看重產品品質、智能健康、時尚國潮。抖音、快手等電商“萌新”的入局，直播帶貨的全面普及，也給電商平臺的未來勾畫了新的想象空間。(LEO)