普通消費者喜歡把蘋果和iPhone劃等號，也難怪，iPhone是蘋果迄今為止最成功的產品，對外攫取智能機市場利潤的70%以上，對內貢獻蘋果一半以上的營收，銷售神話、排隊故事更是不勝枚舉、琳瑯滿目。據說蘋果中層的每周例會，所做的PPT都是圍繞iPhone展開的。但這些都是不甚準確的假象，蘋果的業務遠不止于iPhone手機，庫克每天工作的重心常常是環保、AR、AI這些新鮮事兒。況且，企業有很多版塊，包括Apple Care、Apple Music、Automation、Software等部門都在高速增長，單獨拉出來，有些都能擠進世界500強。做一個比喻：如今蘋果在消費電子行業的地位，有點兒像愛因斯坦在物理界的地位。愛因斯坦是諾貝爾獎得主，相對論是其核心業務，同時，他還有其他眾多的研究成果，隨便拉出來都能再次獲獎。比喻雖有硬拉強扯之嫌，但正說明蘋果之恐怖。

　　新iPhone發布之后，人們痛苦地發現沒有耳機，而且前一年的舊機型也會取消耳機。庫克以環保名義扛住消費者吐槽，無懈可擊，同時，也在很大程度上給自家的高端耳機Airpods更大的機會。這個精巧的耳機，已然是僅次于iPhone的當紅產品，它的利潤率高達400%，由歌爾聲學和立訊精密來代工，兩家制造商均大賺特賺，股價受惠于此也連年飆升。同時，華強北也緊隨其后，創造出高仿產品，日進千萬，真是一片血腥江湖。

　　正規軍vs野戰軍，各有怎樣的神通?

　　自2016年發布之后，Airpods銷量就直線上升。相關數據顯示，2018年Airpods銷量為3500萬臺，2019年增長到5000萬臺，到今年有望突破1億臺。如此的增長趨勢，對代工商歌爾聲學和立訊精密來說，既是驚喜，又是壓力。驚喜自然是訂單增加，營收和利潤勢必會大幅增長，就連股價也跟著妖魔化。但Aipods的代工壓力非常大，甚至比iPhone更不好完成，制程中出現20%的報廢是常有的事情，持續考驗著代工廠的適應能力。業內人士都知道，耳機的電路板是由柔性電路制成，且屬于雙面柔性板，在電子行業中屬于高難度工藝。加之，蘋果的品質標準是出了名的嚴苛：不僅要耐用，還要精美小巧。AirPods本身就精巧，小小產品竟然包含了幾百個零部件，再考慮防水、防摔、降噪等高端要求，使得整個制造工藝的難度呈幾何式上升，稍有不慎就虧本。

　　其實，如此精巧的工藝和日益增加的產能，單靠純粹的人工已經無法滿足。于是，歌爾和立訊紛紛不惜成本地投入自動化研發，同時祭出高薪，網羅整個中國電子產業鏈之精英，然后，把精英們派到越南和印度，以適應Airpods日益強勁的產能需求。

　　正規軍擴軍忙得焦頭爛額，華強北野戰軍自然也不會閑著，這里號稱中國電子產業鏈的風向標，什么火，這里就做什么。最早的山寨功能手機令華強北的商戶賺得盆滿缽溢，后來智能手機根本沒能給山寨機留下任何一丁點兒空間，于是，他們轉而向二手iPhone、無人機和美妝領域進軍，只是沒能再現昔日輝煌。

　　現在，Airpods風潮給了華強北最新的機會，他們超強的模仿能力以及手眼通天的人脈關系，使其常年悶聲發大財。一般來講，華強北的商戶需要等到Airpods一代正式上市之后，制造出高仿的模具，可以達到肉眼無法分辨程度，同時，尋找內置芯片的替代品，組合起來完全能以假亂真。隨著正規產業鏈發展成熟，華強北的商戶也更容易找到“內部資源”，也即趕到“真品”上市前，率先推出自己的高仿產品，這就有了更大的競爭力。此外，隨著信息流通加強，高仿產品在規格參數，如音質、噪音要求上都日益精進，也難怪有的商戶會自信滿滿地說：我家的產品，就算蘋果CEO來了也無法分辨。當然，最讓其得意的還是“日進千萬”的高額利潤。他們都不會宣揚，只是默默地在深圳買上幾套房子。

　　人情世故，蘋果為什么縱容Airpods江湖?

　　張作霖老帥有一句名言：江湖不是打打殺殺，江湖是人情世故。Airpods相關的產業已經成為一片江湖。歌爾、立訊、英偉達等正規軍之間的激烈廝殺，雖然有章有法，保存著優雅和體面，但面對持續的產能壓力以及日益嚴苛的品質要求，正規軍也不免殺紅眼，動輒投資數十億，或研發新技術，或開拓新制造基地，或網羅精英開發自動化，目的就是能在下一輪的訂單爭奪戰中領先一步。顯然，這是蘋果愿意看到的血腥江湖，庫克不僅能充分享受來自歌爾、立訊的前期免費投資，更能在日后的競價中，創造出“狗咬狗”的局面，可以說，依照現有蘋果的江湖地位，庫克完全有能力掌控正規產業鏈，越來越狠。

　　如果說蘋果縱容正規產業鏈上的激烈廝殺，是策略考量，坐山觀虎斗以便坐收漁人之利，那么，蘋果縱容華強北Aripods山寨江湖就有點兒讓人摸不著頭腦，畢竟，庫克在打擊山寨iPhone時，顯示出來的殺伐決斷之能力，令人膽寒。

　　事實上，iPhone和Airpods雖然同為蘋果的高檔產品，但兩者正處于截然迥異的發展階段。智能手機市場意興闌珊，新iPhone雖熱賣，但已經不具備統治力。同時，競爭對手持續向高端進軍，庫克為了確保新iPhone銷量，一直在有意地控制價格，于是，兩個陣營的售價越發相似。在這種背景下，山寨iPhone如果出來搗亂，損害蘋果的品牌形象，非常容易造成iPhone用戶叛逃Android陣營。相比之下，Aripods的價位在耳機領域是一枝獨秀，售價上千元，而山寨Airpods雖然能夠以假亂真，售價卻僅有幾十元，也就是說，山寨的Airpods根本不會影響正常市場的銷量，反倒是對正在崛起的競爭者有很大沖擊。此外，山寨Airpods能夠以假亂真，開機之后能夠和iPhone手機進行識別配對，可以查看序列號、支持改名、定位、降噪、通透等功能，在很大程度上對市場起到“培育”作用。

　　當消費者已經習慣Airpods的功能時，市場培育階段結束。到了那個時候，庫克大概率會聯合中國工商部門清繳華強北，常年被山寨Airpods壓制的競爭者缺乏利潤來源，短時間內很難開發出和Airpods相抗衡的耳機。最終的結果是：消費者花高價錢購買Airpods。當然，大家也能買到更好、更耐用、更有品味的真品，不吃虧。(科技新發現 康斯坦丁/文)