11月13日消息，據36氪報道，新消費品牌“老飯骨”于近日完成千萬元Pre-A輪融資，投資方為A股上市公司全時天地。據了解，本輪融資主要用于新消費產品研發和品牌打造。

　　老飯骨上線于2019年，是新媒體公司夏熵烐打造的美食烹飪類視頻IP，目前在抖音擁有超過900萬粉絲，全網粉絲量合計超過1000萬。老飯骨以“流傳的中國味”為核心搭建老飯骨新消費品牌，希望借助實體產品和多樣化服務走進更多消費者生活。

　　據了解，老飯骨的視頻長度在10-15分鐘。視頻質感樸素，沒有編劇、導演提前策劃臺詞、劇情。內容主要依靠“大爺”和“二伯”基于自身專業的自由發揮，在輕松、逗貧的氛圍里將傳統烹飪技法展現給用戶，用硬核烹飪場景還原中國傳統烹飪文化，傳遞貼合普通人生活場景的煙火氣和幸福感。

　　目前老飯骨已經在杭州落地連鎖加盟模式的外賣品牌“老飯骨·一雞一味”，孵化期過后將啟動全國招商連鎖，借助線下門店向線下消費者傳遞產品和品牌價值。接下來，老飯骨將圍繞中國傳統美食建立研發中心、標準化管理流程，制定可輸出、可量化、易執行的行業標準。