要說2020年最引人矚目的行業,非在線教育莫屬。不僅依靠自身平臺優勢、政策利好和疫情的助推,迎來了史上用戶人數和行業規模的最高峰值,還憑借鋪天蓋地的營銷宣傳和無孔不入的廣告植入牢牢占據了大眾的視線,加速了用戶認知度的大幅提升。

　　據艾媒咨詢發布的數據顯示,預計2020年我國在線教育用戶規模將達3.09億人,市場規模將達4538億元。在疫情籠罩下大多數行業都陷入寒冬之際,在線教育能夠獲得持續增長實屬令人艷羨。

　　但詳細研究在線教育的相關數據,也有一些其他的發現:2018年底在線教育用戶規模為2.08億人,增長率為37.7%;2019年底線教育用戶規模為2.61億人,增長率為25.5%,;預計2020年底在線教育用戶規模為3.09億人,增長率為18.4%。與此同時,2018年、2019年和2020年的市場規模增長率分別為23.8%、15.5%和12.3%。由此可知:在線教育行業市場規模和用戶人數居高不下,可增長率卻連年遞減。

　　縱觀今年暑期在線教育頭部企業的獲客成績單,也從側面印證了這一發現。據有關媒體報道,2020年學而思網校、猿輔導和作業幫直播課暑期正價課在讀人次分別在220萬左右、150萬左右和150萬左右,而各平臺暑期正價課目標人次依次在300萬、270萬和200萬左右。此外,9元低價課的轉化率行業水平在10%-15%左右,49元低價課的轉化率在20%-30%之間,遠遠不如去年。

　　深究背后的原因不難發現,一方面近年來國家相關部門對在線教育的政策監管逐漸加劇,整個行業早已從最初的野蠻生長步入了合規有序的發展步伐,另一方面在線教育在我國經過了近十年的發展,用戶認知度和行業滲透率逐步提升,隨之帶來用戶對平臺產品與服務的篩選能力增強,倒逼在線教育機構從著眼擴張轉向深耕教學。更有一點不容忽視的原因是,截至2020年6月,我國在線教育用戶規模達3.81億,較2020年3月減少了4236萬,可見疫情情勢逐漸好轉,部分在線教育用戶流回了線下教培機構。

　　在線教育行業市場規模和用戶人數的增速放緩,是否不利于在線教育企業的發展?

　　在線英語教育機構阿卡索認為,增速放緩意味著行業已步入成熟發展階段,在線教育機構首要的目標不再是瘋狂燒錢拓客,而是要提供好的教學產品與服務讓用戶留下來。另外,增速放緩也不意味著沒有了發展空間,只要在線教育不忘教育初心,在深耕教學的同時利用先進技術優化在線教學體驗,定能在用戶心中樹立良好口碑,在線教育企業也一定大有可為。

　　阿卡索專注于在線少兒英語教育九年,秉持著“嚴選嚴聘”的原則組建了一支優質的國際外教團隊。他們口音地道、教學經驗豐富,還持有英國權威頒證授予機構Ascentis考核、認證頒發的TESOL教學資格證,其專業性和權威性深受中國K12群體的認可和青睞,自成立起已獲得數千萬忠實用戶的認可。

　　同時,阿卡索還主動擁抱前沿互聯網科技,通過引入大數據分析技術獨創了國際外教模式。即運用精準的數據分析,研究不同孩子的學習軌跡和學習習慣,為每一位學員都能精確匹配6到8名國際外教,多維度對學生的感官進行刺激,讓學生保持對英語學習的新鮮感和好奇心,從而提升他們的英語綜合應用能力。

　　行業紅利終有遠去的一天,如何依靠平臺優勢和品牌口碑留住用戶,是每一家在線教育機構都將面對的難題。深耕教學與服務、積極擁抱前沿互聯網技術,持續為幫助用戶高效學習而努力,是阿卡索給出的答案,也是所有在線教育企業想要獲得長久發展的唯一破局之法。