近年來，國內醫美市場增長迅猛，吸引了越來越多的“玩家”入局，同質化競爭也隨之成為全行業難以回避的現實問題。

　　日前，新氧數據顏究院與每經智庫·未來商業研究中心共同出品的《2020醫美行業白皮書》(以下簡稱“白皮書”)就指出，在市場競爭加劇的格局之下，成熟醫美市場中同質化競爭的問題日趨嚴重。以上海為例，在2019年有73%的訂單來自于皮膚美容和注射美容，缺乏特色和爆品服務。

　　不只是在一線城市的成熟市場，同質化競爭嚴重的問題同樣存在于部分二線城市，福建省轄內的福州市、泉州市、廈門市三個核心城市即是如此。新氧數據顏究院數據顯示，2019年福建省核心城市鼻部品類業績占比達29%，流量占比也是整形外科品類第一，但當年的平均客單價為5663元，屬于同類核心城市客單較低的水平。這背后的原因在于，當地醫美機構趨于同質化競爭使得服務品類高度相似，進而導致了市場線下交易提升單價能力差。

　　業內人士指出，同質化競爭的加劇是求美者消費需求增加與行業機構轉型升級滯后產生的結構性矛盾。當下求美者對于醫美服務的訴求早已度過入門階段并向更高級別拓展，但新入局的大多數機構并不具備把握行業趨勢的能力，更缺乏相應的資源儲備，只能靠技術含量較低的醫美項目來爭奪市場。此外，在同質化競爭加劇的背景之下，醫美機構見效最快的營銷方式就是打價格戰，這也導致了我國一二線城市醫美機構客單價的提升極為困難。

　　針對醫美行業同質化競爭嚴重難題，白皮書給出了破解之法：需要服務機構實現單個細分品類突破。在這方面，成都已經成功打造出了一條可行性路徑。根據《成都醫療美容產業發展規劃》，“醫美之都”規劃對應的目標是：提升成都醫美產業質量和規模，聚集國內外知名醫美企業和人才，增強產業輻射帶動力。到2025年，成都醫美產業營收達到1000億元，2030年達到2000億元。

　　發展至今，成都在醫美產業的規模與結構方面均展現出良好潛力。新氧數據顏究院數據顯示，成都醫美市場的特點在于，每個機構都有主推發力的品類，包括下頜角、唇部、抽脂等，因此品類區隔明顯。而通過差異化服務滿足當地用戶的醫美需求，即便是小眾品類也在市場中占有一席之地。

　　可以看到，憑借差異化競爭，成都也誕生了許多在細分市場有較大影響力的品牌。這既能為求美者提供更有保障的服務，同時也能建立起自身的護城河，保障當地醫美產業健康向好發展。

　　總體而言，當下中國醫美市場的消費結構與路徑正在發生巨大變遷，而對于醫美機構來說，擺脫同質化競爭的束縛并完成自身的專業化轉型，將成為未來在這一行業持續生存并分享行業紅利的最有效方式。而這一癥結的消除，對于我國醫美行業的發展也會起到積極的作用。