隨著7月的到來，2020年上半年正式落下帷幕。在這半年中，每個月抖音平臺中都會涌現出一批增粉強勢、表現亮眼的紅人，從他們的內容特性中，我們可以一窺該時間段內平臺的內容風向以及用戶的消費喜好。

　　那么在剛剛過去的6月里，又有哪些值得借鑒的漲粉經驗呢?我們先來看看除去政務號、明星號后，本月的10位漲粉量最多的紅人，他們分別是：

　　從增量區間來看，除影視類賬號@毒舌電影 延續著它這幾個月以來慣有的強勁，增粉657.2W;小姐姐賬號@劉思瑤nice 迎來大爆發，增粉535.3W外，其余8個賬號的增粉量均在300-400W之間，整體漲粉勢頭相較5月而言有所減弱，畢竟5月增粉量在400W以上的紅人就有4位。

　　而事實上，5月的增粉態勢相較3、4月份而言，就已經出現了滑落。增粉區間的連續回落，也從側面印證著創作者的爆紅率正在逐步降低。

　　從賬號類型來看，6月份上榜紅人的類型非常豐富，10位紅人中囊括了：影視剪輯、美食、vlog、搞笑、游戲、劇情、小姐姐、音樂、正能量9個類型，幾乎呈現出了“平分天下”的態勢，似乎已經很難找到增粉強勁的核心規律，這實際上也是內容創作梯隊越來越豐富的一個“投影”，但整體上看，仍是以娛樂為基本基調。

　　具體來看這10個賬號，@毒舌電影憑借緊跟用戶需求的電影選題、有趣生動的解說文案以及專業的電影解讀能力奠定了自己在影視類賬號中的當之無愧的頭部地位。影視類內容在抖音上其實一直都深受用戶的喜愛，但是影視類賬號的同質性卻一直為人所詬病。如何從選題、解說風格、解說文案等多個角度入手構建差異化，是影視類賬號能否突圍的關鍵。

　　@劉思瑤nice則與此前爆火的@刀小刀sama有著一些共通性：美女優勢打底，然后借助當下的熱點來制造爆款。

　　如@劉思瑤nice一條點贊達到259.3W的爆款視頻就是沿用了當下火爆的變裝梗;還有一些視頻則是借助了當下流行的文案，形成了“漂亮小姐姐 搭配時下熱點的模式，達到吸粉目的。@刀小刀sama和@劉思瑤nice的相繼走紅說明了顏值類內容始終都在抖音上有著可觀的生存空間，但對于紅人個人而言，爆紅后的后勁是否充足，仍值得商榷。

　　@瘋產姐妹主要講述的是姐妹間的搞笑日常，據卡思觀測，該賬號在3月28日到4月7日期間發布的視頻主要是美食內容，數據整體表現一般;4月6日發布《閨蜜的兩副嘴臉》沒有遵循以往的模式，而是以偷拍視角展現了閨蜜服務顧客的場景，這條視頻相較以往數據有了極大提高。自此，賬號開始以第一視角來呈現與閨蜜相處的逗趣日常，從原先的美食日常轉換為現今的閨蜜日常賬號，數據漲勢突飛猛進。

　　@蜀中桃子姐走的是原生態美食路線，視頻中不僅單純地展現了制作美食的過程，同時還呈現了真實的、充滿煙火氣的生活日常。在這個過程中，食物被注入了更多溫度，主人公主人公的丈夫、女兒等人都得以和用戶建立了某種聯結，這種聯結也得以加強了賬號的粉絲粘性。

　　@新疆羊肉哥是今年2月份才入駐抖音的一個新賬號，他以vlog的形式記錄了自己在新疆工作生活的所見所聞。他在6月快速吸粉的原因源于21日前后圍繞著#日環食發布的一系列視頻，憑借話題自帶的熱度和所處地理條件的優勢完成了粉絲的積累。此外，@新疆羊肉哥 在每支視頻內容的討論中加入“哇塞”這樣的詞匯，也可謂達到了標簽識別和人設強化的作用。

　　@大雄團隊(做實事)也一直都是抖音漲粉榜中的常客，其吸粉內核概括而言就是通過“真實+正能量”來打動人心。受其特性限制，這種賬號的可復制性也相對較低。

　　@gg根根和@峽谷高司令則分別是搞笑賬號和游戲賬號，前者以無厘頭式的藝術風格出位，個人特色鮮明;后者以“游戲錄屏+畫外音”作為呈現方式，以有趣、生動的文案作為亮點，娛樂屬性大過了游戲屬性。

　　接下來，卡思將對上榜賬號中的兩個賬號@阿溪和@保安呆飛做一個詳細拆解。

　　阿溪：精神小伙式的方言說唱

　　以“精神小伙”身份成功出位的@阿溪6月在抖音增粉393.4W，目前粉絲總量為542W。值得注意的是，他的漲粉成績不僅局限于抖音。據卡思觀察，該紅人在快手上6月的增粉量也接近400W(快手賬號為@阿溪有點木)，屬于近期在抖快兩平臺上同時受到用戶青睞的紅人。

　　但@阿溪在抖音上的增粉態勢并不是一直都這么迅猛。此前，他會在抖音中發布一些搞笑段子或唱歌片段，但一直表現得不瘟不火，讓其粉絲量出現飛躍式增長趨勢的是在他確立了富有江湖氣息的精神小伙式說唱風格之后。

　　我們來具體看看他目前的視頻風格：三分屏、魔性背景音樂、一身精神小伙裝扮以及配合著靈活走位，并充滿了江湖氣息的四川rap，幾種元素交叉在一起，“精神小伙”式的視頻風格就這樣被打造了出來。

　　就如視頻底部的很多評論所說的那樣，看他的視頻，聽他的方言說唱時會產生一種奇妙的“上頭”、“洗腦”感，很容易讓人沉浸其中，也正是在確立了這種獨特、統一的視頻風格后，@阿溪迎來了他的粉絲增長點。

　　分析其前后的內容差別，卡思認為他粉絲實現增長的原因主要有兩個：

　�、偈紫仁乔捌诘囊曨l整體較“雜”，不論是內容，還是表現形式，都未形成讓人一眼可以分辨出的特色;而后期在內容和風格上都做出了統一，這樣可以更快地在用戶腦中形成記憶點。

　�、诤笃诘娘L格無論是在剪輯、音樂、呈現畫面上都帶來了一種充滿魔性的沉浸感，這種沉浸感很容易在抓住用戶注意力之后，進而促使他們形成穩定的內容消費習慣。

　�、墼谶@種風格之下，紅人本身的特點也得以更加凸顯。無論是精神小伙派頭，還是融進了人生百態的江湖氣方言說唱，都成為支撐用戶關注的鮮明特質。

　　但有一點，卡思想特別強調的是，近來在抖音上其實不乏具有類似特點的賬號，即在某種統一的情境之下輸出一些語錄、段子、舞蹈，從而吸引用戶關注，并形成記憶點。這種類型的賬號在加強用戶的記憶度方面確實存在著一定優勢，但是如何在不變中求變，不斷尋求出新的亮點，也是賬號能否“長命”的關鍵。

　　保安呆飛：聚焦小人物的職場故事

　　4月17日，劇情類賬號@保安呆飛在抖音上發布了其第一條視頻，收獲了11.8W點贊。而在11天之后，賬號便迎來了第一條點贊量達189.4W的爆款視頻，據卡思數據統計，這條視頻僅在當天就為其帶來了12.7W的粉絲增量。截至發稿前，@保安呆飛粉絲量為456.6W，獲贊2194.3W。

　　正如其賬號名字所表露的那樣，@保安呆飛圍繞著主人公——一名普通的中年保安呆飛展開敘事。而人如其名，呆飛所呈現出的是一個“一根筋、不懂變通、原則問題堅決不放松”的老實人形象：不管你是誰，沒有證堅決不能進入;不管如何言語威脅，均不為所動。各種來源于生活的沖突、碰撞橋段之下，盡職盡責的保安形象躍然于屏幕之上，再加之滿腹小聰明的同行“眼鏡男”、“冬瓜”的襯托，讓呆飛的形象更加鮮明。

　　更準確地講，@保安呆飛是一個職場類劇情賬號，只不過這個職場與我們之前看到的各種由俊男靚女出演的霸道總裁、能干秘書的職場戲碼有所不同，它聚焦的是底層小人物的職場生活故事，更加真實而接地氣。視頻中所呈現的情節很多都來源于生活的真實片段，很容易引起用戶的共鳴;而保安呆飛“一根筋”做法背后所折射出的不畏強權、恪盡職守、忠于原則等品質也是吸引用戶關注的一大亮點，這一點基本在每條視頻的評論中都可以得到印證。

　　從人物配置和劇情設計上來看，@保安呆飛以小人物為視角聚焦點，融入了美女領導、總裁千金，以及頗為出彩的“反派搭檔”等多重人物元素，每集時長1—3分鐘，前期以沖突作為看點，后期往往以正能量作為收尾，從某種程度來看，依然是短視頻用戶們愛看的“爽劇”“正能量”內核。

　　整體來看，保安這個細分領域的角色為該劇情賬號注入了核心亮點，再加之個性鮮明的人物形象、演員們接地氣的表演形式、能夠引起用戶共鳴的情節構建，使得該賬號具備了一定的吸粉優勢。

　　而據卡思數據觀察，以更偏向于小人物的細分職業入手、深刻挖掘其背后職業特色的劇情類賬號正成為一種潮流。外賣員、柜姐、漁夫、地攤攤主等都已經成為了短視頻中的主角，這些與真實生活、與真實用戶貼得更近的角色，不僅更容易觸發用戶共鳴，也容易打造自己的差異化特色。

　　未來短視頻中會不會涌現出更多來自不同職業領域的主角，仍然值得期待。對于已有賬號而言，如何充分挖掘這些職業背后的故事，延緩用戶產生視覺疲勞的周期，則是它們要思量的問題。

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　　整體來看，雖然抖音的增粉步調進入了一個放緩的階段，但對于紅人而言，仍能通過細分切入點、打造差異化優勢、借助熱點或適時轉型、調整等方式尋求突破點。但比增粉更值得深思的問題是，在某一時間段有所成就后，該如何長久地保持賬號的活力?