受疫情影響，消費者居家隔離日常生活快消品只能選擇線上購物，受此影響，亞馬遜的需求出現激增態勢。為應對激增，亞馬遜甚至不顧疫情蔓延，新雇了超10萬名員工。

　　受益于此，亞馬遜的股票也一路走高，2020年還未走過一半，股價則已經增長28%。受益于此，創始人貝索斯的個人財富在疫情期間增加了236億美元，凈資產增加了5%，個人總資產接近1500億美元的水平。

　　與此同時，上個時代的零售巨無霸梅西百貨和西爾斯則正在縮減規模，甚至面臨破產的窘境。如今，亞馬遜已經成為僅次于沃爾瑪的美國第二大零售商，在最新公布的美國500強企業中，亞馬遜僅次于沃爾瑪和美孚石油，位列第三，超過蘋果。

　　在去年，亞馬遜市值超過一萬億美元。在獲取極高的市值的同時，亞馬遜還依靠自己的互聯網基因和科技能力，不斷獲取用戶個人信息和交易數據。此外，亞馬遜公司的語音助手和會員也在全球暢銷，與此同時個人隱私的泄漏也被亞馬遜捕捉帶走。

　　亞馬遜的“脫韁式”增長早就引發了監管部門在內的廣泛消費者的質疑。但貝索斯的回答如出一轍。在2018年底，貝索斯在接受媒體采訪時曾表示，“亞馬遜并沒有太大的規模，我預計亞馬遜有一天終將破產。大型公司的壽命一般是30年，而不是100年以上。”貝索斯甚至表示，這是他從西爾斯和其他零售商的商業路徑上吸取的教訓。

　　毫無疑問，貝索斯所言有一定的可信度。所有零售商的生命，最終都會終結。這種終結，其實是一種現實的周期作用。某種類型的零售商開始流行，另外某種類型的零售商開始走下坡路并最終消失，這是商業規則。亞馬遜以及貝索斯只是趕上了規則最大的利好階段。

　　從市場理論來看，因受疫情影響，全球道瓊斯和標普500指數均出現了兩位數的下跌，納斯達克僅僅上漲不到1%。如果不是因為有亞馬遜等公司的拉動，這種僅僅不到1%的漲幅都有可能不會出現。當然，現在亞馬遜可能還沒有達到歷史峰值，這一刻很有可能很快就會到來。

　　亞馬遜在上周發布財報后出現了股價下跌的情況，這其實并不值得關心。就想蘋果公司在發布年度旗艦機型后，股價也會應聲下跌一樣。我們需要關注的是，應對疫情所花費的額外費用會不會越來越高。雖然這些費用的支出是額外支出，但對于中小企業而言，沒有額外支出，就必須選擇破產或倒閉。

　　值得關注的是，疫情還在潛移默化改變著實體零售商的命運。實體零售商不能開門營業，沒有消費者。所以，基于一個好的判斷，有分析師甚至認為，亞馬遜的收入或許很快將突破1萬億美元。雖然現在亞馬遜還不賺錢，但是目前亞馬遜仍處在能夠產生大量現金流的有利市場位置上，因此，在未來，亞馬遜的收入增長可能還會保持一段時間的高速增長。

　　另外，有賴于云業務的全球壟斷地位，再加上疫情的影響，企業服務方面對于云的需求出現激增。在已經公布的數據我們看到，AWS的季度收入首次突破了100億美元。有分析師表示，明年云服務的收入有望突破年500億美元的水平。

　　按市值計算，當前亞馬遜已經成為僅次于微軟和蘋果的美國第三大科技巨頭，即使市值已經超過1.2萬億美元，但是分析師認為按照當前的盈利水平，亞馬遜還有市值進一步增長的可能性。當然，隨著市值的進一步增加，投資者就開始關注如何分割亞馬遜這個話題了。這個邏輯和前日拆分騰訊的邏輯如出一轍。