4月25日，第三屆天貓TOP TALK超級品牌私享會在杭州成功舉行，來自全球的100多家品牌CEO、高管齊聚G20峰會舉辦地西子賓館，天貓總裁蔣凡和天貓行業負責人出席。會議現場，備受矚目的天貓超級ONE 2019中國品牌數字化創新獎評選結果正式揭曉，并舉行頒獎儀式。

　　數字化時代，全球頂尖品牌紛紛將目光投向創新前沿試驗。作為天貓最具影響力的頂級營銷IP，天貓超級品牌日創立5年來，已為數百品牌量身打造了自己的雙十一極致創新舞臺，助力品牌與消費者深度鏈接，儼然成為天貓和品牌玩法創新風向標。一些國際品牌，直接將天貓超級品牌日寫進年度市場KPI。

　　旨在發掘、表彰優秀品牌全面數字化營銷創新能力，天貓超級ONE大獎則是行業首個聚焦大中華區品牌數字化營銷創新獎項，以其在品牌創新維度的權威性、專業性和代表性著稱。獎項一經推出，便收獲來自全球各大品牌商及行業媒體熱烈關注和報道。

　　層層遴選，首屆天貓超級ONE大獎揭曉

　　作為首屆創新大獎，天貓超級ONE2019中國品牌數字化創新獎啟動于2019年3月，評審委員會設置初選、復選、外部專家點評三個環節，對報名參選的過往一年參與天貓超級品牌日的近100個優秀案例進行全方位評選。

　　初選從3月1日持續到4月10日，重點衡量品牌綜合表現和突出亮點，最終40家頂級品牌入圍下一輪;復選于4月17日在阿里巴巴西溪園區舉行，由阿里技術、產品、運營、營銷中心多維度評審專家，針對40份脫穎而出的案例進行分組討論，逐項點評后，決出20名決賽名單。2019年4月19日、20日，在與外部專業觀察團經過4輪對焦討論會后，天貓超級ONE 2019中國品牌數字化創新獎評審委員會最終評選出10名超級大獎得主。

　　匯聚全球各大行業頂尖品牌，在數字化新環境中營銷創新的優秀案例頻現，天貓超級ONE大獎評選工作擔子并不輕，評判標準制定合理性、充分性顯然至關重要。

　　據評審負責人透露，本屆獎項重點考察品牌案例的三大維度：商業爆發力維度，主要看入圍案例在聲量及銷量雙重指標上的極致爆發力;其中，聲量包含線上線下打通、全渠道資源整合的傳播效率，銷量包含刷新記錄及銷售突破亮點、品類拉升能力等。

　　數字化創新力維度，主要參考入圍案例在品牌運營創意所取得的成績。其中，包含人群運營及站內資源運營能力的細分洞察。品牌營銷力維度，主要看入圍品牌在品牌體驗創新及品牌聯合創意上的成績。其中，包含內容電商化及消費者體驗再造兩個細項。

　　據評審會透露，品牌體驗創新和數字化運營創新兩大維度，是大家在評審過程中重點討論的話題。由此可見，品牌數字化創新不僅要關注運營效率和成績，更應站在消費者視角，關注數字化營銷下的全新消費體驗升級。

　　年度十大品牌案例出爐

　　作為品牌營銷創新里程碑事件，天貓超級ONE超級大獎精選了最具商業爆發力品牌、最具數字創新力品牌、年度品牌力升級大獎3項大獎。天貓行業負責人、10位“璀璨之星”品牌代表悉數登場領獎并發表獲獎感言。

　　其中斬獲“年度數字創新力品牌”的品牌商為innisfree悅詩風吟、星巴克、Jo Malone London;榮獲“最具商業爆發力品牌”的為M·A·C魅可、湯臣倍健、ZARA;“年度品牌力升級大獎”得主則為YSL圣羅蘭美妝、奧利奧、DeLonghi德龍、adidas。

　　與全球近百位頂尖品牌激烈角逐，十大品牌能獲得如此殊榮，想必絕非偶然和碰運氣。過去一年間，前述品牌之所以能在數字化營銷創新取得領先的驕人成績，一定是下足了功夫。他們與天貓超級品牌日的合作案例，有著極大的借鑒意義。

　　以星巴克為例，早在2015年，星巴克便在天貓超級品牌日獨家首發全球限量星巴克金屬星享卡，面值2000元一張，開售瞬間便被一搶而空。彼時，天貓APP首頁為星巴克天貓超級品牌日進行包場式定制，“上天貓買星巴克”新認知由此深入消費者心中。

　　時間到了2017年，天貓超級品牌日再度合作星巴克，星巴克臻選上海烘焙工坊開業，馬云和星巴克CEO霍華德在店里拍的那張歷史性照片，也已成為星巴克與阿里巴巴兩大集團創新合作奇跡和歷史的重要時刻。

　　2018年，天貓超級品牌日在賣出無數支口紅后，首次進軍香氛新領域。為了攻克線上選香難題，Jo Malone London聯合天貓團隊花了半年時間，開發一個全新產品——線上選香系統，打破嗅覺和視覺界限，通過一系列測試和選擇，向消費者推薦適合消費者的香氛味道。

　　類似的經典案例還發生在ZARA、adidas等更多優秀品牌身上，天貓超級品牌日的價值正日益提升，并為品牌帶來無可替代的跨越式增長。根據TOP TALK天貓超級品牌私享會公布的數據顯示，目前，品牌商在“天貓超級品牌日”上的成交額平均占全年的10%。

　　此外，參與“天貓超級品牌日”品牌商的場均成交增長高達70%，有的品牌商甚至實現數倍的成交增長。

　　以首屆超級大獎十大獲獎品牌商為代表，天貓與頂尖品牌的高效互動和緊密合作，也讓消費者線上線下購物體驗變得更加流暢，進一步拉近品牌與消費者的距離。

　　正如天貓品牌營銷中心總經理秀珣所說，“每一場超級品牌日都是不同的歷史時刻，共同經歷的非凡體驗。”

　　權威助陣，超級ONE幕后評委團曝光!

　　為給超級大獎“保駕護航”，天貓用心組建出了一支非常綜合且專業的評委團陣容，除了來自天貓內部各業務線精英專家團隊，還吸引了包括由頂尖4A公司高管組成的外部專業觀察團參與，規格之高，達到歷史空前水準。

　　其中，超級ONE天貓內部評審團名單共有十三位專家，從產品、運營、營銷、數字化、技術各個層面361度透析新時代需要什么樣的創新營銷。

　　經過4月17日閉門評審，從40個案例中決出了20個決勝名單。

　　超級ONE天貓內部評審團

　　內部評審團成員包括：天貓品牌營銷中心總經理秀珣;天貓平臺營運事業部品牌營銷中心的三位高級專家竣一、媄琪、碧城，兩位專家飛樂和維青;天貓消費者平臺產品中心資深產品專家淵穆;天貓技術部資深技術專家四虎、資深算法專家志昭、資深技術專家弘略、高級技術專家大風、高級業務架構專家臥雨;以及天貓品牌營銷創意中心高級專家羅天。

　　頂級4A公司助陣明星評委團

　　此外，天貓還邀請了外部的點評專家團：宏盟集團Omnicom(奧姆尼康集團)、WPP集團、電通安吉斯集團、陽獅廣告(Publicis)四大全球廣告領域巨頭集團。他們對于全球品牌營銷和傳播的領先地位和市場敏銳感知力，也進一步提升了超級ONE獎項的含金量和權威性。

　　各大廣告集團旗下中國區業務品牌CEO、總裁、經營合伙人、董事總經理等一眾明星高管助陣。

　　宏盟集團方面，包括天勢廣告中國區CEO Sharlene Wu，TBWA 大中華區CEO 李岱艾” Joanne Lao。WPP集團旗下中國奧美全球客戶群經營合伙人蘇宇鈴 Annie  Su、以及上海奧美集團總裁袁勇;電通安吉斯集團旗下安索帕中國集團CEO黃敏尉、安索帕費芮互動CEO蔣美蘭;陽獅廣告旗下陽獅數字化亞太區董事總經理高明波，陽獅電商&博豐媒體聯合首席執行官王怡雋、實力&精銳媒體中國區CEO朱京華。

　　這些在品牌營銷領域有著廣泛經驗的觀察者，對超級ONE終選案例進行了非常有特色的分析和聚焦討論，給出了各具特色的評點。并和天貓共同探討超級ONE的長遠意義：讓行業和生態，對數字化新環境有足夠的理解和創新，進而帶動新營銷時代的到來。

　　在天貓、頂尖品牌商、全球廣告巨頭的共同見證下，以天貓超級ONE 2019中國品牌數字化創新獎為代表，天貓在TOP TALK超級品牌私享會的第三個年頭，給品牌行業從業者和消費者奉獻了一場品牌饕餮盛宴。