導語：直播本身就是是游戲社區的一個3.0版本，能夠滿足游戲用戶在游戲之外，與游戲保持連接的需求;虎牙通過用生態的方式鼓勵UGC內容生產，通過把UGC內容經過后臺大數據智能篩選進行分發和流量分配，尤其是根據用戶需求進行不斷篩選的方式，讓內容生產者投入到真正有創意的、優質的內容生產，并獲得商業價值，為游戲用戶打造一個優質、高互動性的游戲社區。

　　3月30日，由投資交流交易平臺雪球主辦、第一財經協辦的2019雪球中概峰會在北京舉辦。本屆峰會以“新勢力 新機遇”為主題，吸引了數百位來自視頻直播、人工智能、新零售、教育等行業企業代表和專家參會，共同就各行業發展現狀、趨勢熱潮進行探討。

　　在會上，虎牙直播副總裁張海峰表示直播集生產力工具、視頻互動內容、打賞商業模式為一體，其中游戲直播因其生產成本低、用戶互動性強、社區聚合的優勢凸顯，迅速在直播行業脫穎而出，成為第一個為大眾所應用和體驗的直播分類。這其中，虎牙直播得益于在“技術儲備、游戲社區積累、生態平臺構建”三方面的實力支撐和戰略布局，獲得全面勝出。未來，隨著直播行業進入到“后IPO時代”，“出海、5G、產業化”將成為行業再次騰飛的驅動力。

　　虎牙直播副總裁 張海峰

　　游戲直播表現強勢 “技術、社區、平臺”使能虎牙全面勝出

　　據易觀數據分析指出，2018年全年我國在線直播市場營收規模達到376.5億，環比增長32.76%。從細分市場來看，游戲直播市場增長相比與娛樂直播增長較為明顯，增長率達到91.47%，經歷了多年發展后依舊表現強勢。對此，張海峰認為游戲直播能夠保持持續高速的發展，其主要原因為“游戲內容的生產成本和門檻相對較低、游戲本身與用戶天然具備互動性、游戲直播形成互動社區增強用戶粘性”。三大因素相互疊加，使得游戲直播在今天形成一個擁有大用戶體量、影響力強的競爭賽道。

　　作為賽道中的一員，虎牙直播從出生到成為行業領軍者，主要得益于在“直播技術儲備、游戲社區積累、生態平臺構建”三方面的優勢使能。

　　在“技術儲備”上，虎牙從成立伊始，就注重在 “視頻的壓縮、傳輸、網絡搭建、IDC機房建設”等音視頻領域、傳輸領域的整套底層技術架構方面的技術研發，強大的技術底蘊讓虎牙技術創新保持了業界領先，表現在虎牙推出業內領先藍光高清傳輸、以及帶寬成本比業內平均水平低30%等;在“游戲社區積累”上，虎牙繼承了YY語音、多玩游戲社區的游戲基因，將游戲社區建設推進到3.0版本，實現了從1.0版本的語音工具交流，到2.0版本的多玩游戲社區圖文、資訊信息共享，再到如今3.0版本挖掘游戲內容的游戲大爆發的“三連跳”;在“生態平臺構建”上，虎牙堅持在做“平臺方、公會、主播”的鐵三角生態，不僅搭建內容分發平臺，通過開放、AI等形式和技術將UGC內容呈現出來，還設立公會機制，為每一個參與內容生產的用戶提供培訓、案例資源、簽約、內容分成等服務，從而建立起穩定的流量池，構建良性循環的UGC內容生產鏈條。張海峰就此表示：“公會生態最大的價值之一在于鼓勵了一大批內容生產者，這也是虎牙內容保持活力的原因之一。”

　　作為游戲直播的佼佼者，虎牙在2018年全面勝出，不僅以“中國游戲直播第一股”的身份成功上市，還實現了全年總營收同比增長113.4%達46.6億元、第四季度平均MAU(月活用戶數)同比增長34.5%突破1.16億、付費用戶數同比增長73.1%達480萬等一系列優秀成績。這證明了IPO之后虎牙鞏固并擴大了其國內領先地位。

　　直播進入“后IPO時代” “出海、5G、產業化”成新驅動力

　　2018年，以“虎牙、映客”為代表的頭部直播平臺紛紛上市，中小平臺面臨出局或收購重組挑戰，資本市場對直播看法也趨于冷靜，直播行業宣告進入“后IPO時代”�；�于此，張海峰認為“出海、5G、產業化”將成為直播行業未來發展的全新驅動力。

　　從全球視角來看，互聯網尤其是移動互聯網有中國和美國兩極，目前國內移動互聯網開始進入下半場，人工增長紅利逐漸消失。但放眼全球，東南亞、非洲、南美市場尚且處于早期開發階段，一些先進的模式在當地未得到落地應用，屬于“藍海”時期，這就為游戲直播或結合當地情況探索本土化的產品與服務提供了機會，為直播平臺“出海”創造了巨大的市場空間。目前，虎牙已建立了一定的先發優勢，在幾個月時間內海外用戶突破1000萬。

　　同時，2019年是“5G元年”。5G新技術的發展和逐漸落地商用化，將極大地推動游戲直播的產品形態和用戶體驗的改進創新。由此不難想象，當5G得到普及應用時，用戶可通過5G手機實現以“視頻流”形式完成直播內容的生產、傳輸、觀看、互動等，進而促使游戲直播場景豐富化，創造全新的用戶體驗。

　　除此外，如今產業互聯網成為發展趨勢，直播行業也不例外， “直播+”將成為新的生產力，賦能電商、醫療、教育等多個行業，成為各行業上下游產業鏈打通的重要一環。如“直播+電商”，將商家和消費者鏈接到一起，可通過真實的環境展示出衣服、鞋帽等商品，為消費者購買決策提供真實性、直觀性指導建議。對此，張海峰表示：“我們希望我們不簡簡單單是一個直播企業，也不簡簡單單是一個游戲社區、內容社區的行業，我們也希望通過我們對技術的理解、行業經驗的積累，為更多行業賦能，給社會更大的價值。”

　　作為直播行業的領軍者，虎牙已經實現收入上保持盈利、內容上多元創新、生態上開放健全，進入“后IPO時代”，虎牙的眼光也放到全球和各個行業。未來，伴隨著5G和互聯網產業化的到來，虎牙將依托于其創新迭代的創造力和盤活更大能量的能力，為自身及整個行業實現長足發展、創造社會價值注入強勁動力。