隨著智能手機的普及，在線音樂的發展，加上當前知識版權的意識日益強烈，在線音樂付費市場逐步龐大。在以音樂為核心的消費時代，在線音樂平臺梯隊開始出現分化，頭部平臺地位逐漸鞏固。在線音樂付費業務也開始展現其發展潛力，用戶在線音樂平臺付費習慣開始養成，未來在線音樂平臺將向多元化折射。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發布的《2018-2019中國在線音樂市場監測報告》主要針對了中國在線音樂行業進行市場發展概況、用戶研究以及未來趨勢預測展開解讀。

　　在線音樂競爭進入下半場 平臺梯隊分化更加明顯

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，截至2018年第四季度，手機音樂客戶端用戶規模達5.42億人，與2018年第三季度相比增長1.69%。市場狀態趨于飽和狀態之際，在線音樂平臺出現梯隊分化，頭部平臺的領先優勢不斷鞏固。在2018年末至2019年初期間，各大音樂平臺陸續發布了個人年終盤點H5，獲得了用戶廣泛關注和互動。其中，QQ音樂年輕趣味化的視覺元素和段子式的總結點評，被用戶評為“最暖心”、“最有人情味”、“最懂你”的H5。艾媒咨詢分析師認為，定制化的個人年終盤點連接了用戶一年來的溫馨回憶，傳遞了平臺對每位用戶個性化的關懷與理解，成為平臺塑造溫暖形象的絕佳機會。

　　另一方面，隨著獨家授權互授，各大音樂平臺進入“后版權時代”。艾媒咨詢分析師認為，在后版權時代，中國音樂平臺將以版權為基礎，縱向深挖，增強平臺自身內容孵化能力，橫向擴張，拓寬內容宣發和變現的渠道。做好內容培育是音樂平臺跑贏下半場競爭的燃料，音樂平臺通過強化平臺版權，音樂人計劃和音樂綜藝的內容孵化，同時拓展各類音樂風格，為內容培育做好奠基。

　　為更好地培育內容，各主流音樂平臺紛紛采取行動：一是扶持原創音樂人，打造平臺獨特的音樂內容和資源。艾媒咨詢分析師認為，主流音樂品牌能夠利用自身優勢實現資源整合，為原創音樂人提供一站式服務，為平臺完善內容布局的同時，突破原創音樂發展掣肘，促進原創音樂行業發展;二是發展音樂綜藝，促進音樂平臺完善內容布局，開發平臺價值，幫助品牌形象傳播;三是攜手其他品牌推出創意音頻，例如2018年4月，QQ音樂與新東方合作推出“百日音樂行動派”電臺，定期推出以英文歌為主題的創意英語教學音頻;四是拓展音樂風格，例如騰訊音娛在2018年1月牽手索尼音樂成立國際電音廠牌LiquidState，加大對電音市場的布局，在2018年9月與SACRA MUSIC、摩登天空等達成版權合作，囊括動漫、搖滾、民謠、說唱等類型的歌曲和歌手資源等，為用戶提供更多元化的音樂內容。

　　在線音樂付費會員成用戶主選 以音樂為核心的消費

　　目前，中國在線音樂用戶付費類型包括以音樂內容為核心的付費，以及社交娛樂、知識付費、周邊商城等衍生付費。在線音樂平臺通過提供以音樂內容為核心的服務，提升用戶音樂版權意識和音樂付費意識，并通過衍生用戶付費模塊，增加用戶持續消費意愿，培養用戶消費習慣。

　　中國在線音樂平臺核心付費類型包括付費會員、付費音樂包和數字專輯等。其中付費會員和數字專輯是目前國內主流音樂產品并存的兩種商業模式。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，68.2%的在線音樂付費用戶的數字專輯月均消費超過30元。超過四分之一的在線音樂付費用戶月均購買數字專輯的數量在5張及以上。艾媒咨詢分析師認為，在線音樂付費用戶的消費核心是音樂內容，且付費會員的權益豐富性和性價比，成為用戶的主要選擇因素。因此音樂會員市場持續競爭力還需要深耕音樂內容本身，并不斷為用戶提供多元化、差異化的會員服務。

　　進入后版權時代 在線音樂平臺向多元化折射

　　艾媒咨詢分析師認為，雖然中國在線音樂付費比例仍處在較低水平，但是中國人口基數大，國家版權法律法規日益完善，且隨著千禧一代消費觀念的轉變及消費者版權意識的提升，中國音樂付費市場未來將迎來較大增長。以音樂為核心的音樂付費生態正在形成，中國在線音樂付費市場具有較好的發展前景。從國家版權局加強音樂版權管理后，在線音樂行業進入后版權時代，在線音樂行業洗牌，進入后版權時代。同時，技術進步推動了行業發展。在線音樂平臺不僅僅局限于流行音樂，還拓展了多種音樂風格，且獨立音樂廠牌亦迎來了發展機遇。并且，音樂平臺的跨界營銷結合了用戶生活場景，為用戶創造獨特體驗，未來的滲透力將更強大。