QuestMobile數據顯示，2018年新中產人群突破2.3億，分布區域上，廣東15%、北京9.5%、浙江8.4%;年齡結構上，80后占據近8成，這部分人中，已婚群體約在6成、有孩群體約在3成，一句話，房子、車子比孩子多，工作、生活焦慮感，也讓他們更關注知識付費、保險、金融理財、鍛煉健身等需求……

　　新中產定義

　　新中產定義：25-40歲之間的，身處于一二三線城市，在移動互聯網中的消費能力和意愿均處于中高水平的這部分人群;

　　文中所指的"90后"、"80后"、"70后"的年齡段分別對應：25-28歲、29-38歲、39-40歲。

　　一、新中產人群概況：收入過萬，多房少孩，消費理性，生活充實

　　1、新中產人群在2017年突破2億大關、并在2018年增長至2.3億

　　2、現階段新中產以80后為主，他們作為社會的中堅力量，工作生活已經進入穩定期;接近7成的擁有房產，12.8%用戶擁有私家車

　　3、各代際的新中產已婚占比均過半，但仍面臨自我成長、能力提升的壓力以及職場的競爭，更多人為了工作延遲生子

　　4、半數新中產人均月收過萬，為更高品質的生活、供房供車養家糊口提供了良好的基礎保障

　　5、新中產人群分布廣泛，整體從沿海發達地區經由中部向西北地區擴散

　　6、面對經濟大環境，新中產在收緊口袋，重質量的同時也考慮性價比;在自我身份認同上，依舊會用“BrandLogo”來證明身份，以建立自身有別于其他階層的“區別性”

　　7、新中產消費升級與降級并存，愛在生鮮電商中采買健康的食品，易被網紅商品/KOL社交推薦“種草"，同時也關注二手電商等循環經濟

　　8、新中產的外賣習慣較低，咖啡成為日常必備;心中依舊有一顆文藝的心，喜歡看電影，閑下來便去旅游追求“詩和遠方”

　　二、新中產人群雖然生活富足，但也存在子女教育、財富保值、職業發展、醫療健康以及家庭住房等5大方面的焦慮

　　1、新中產自身往往受益于教育，對子女教育會格外重視，更多人選擇從學領前就開始抓起，希望孩子成為未來的“主角”

　　2、不輸在起跑線，知識改變命運，亦是當代新中產保證階層不降的期望

　　3、在財富保值的基準下，追求財產增值，背后折射的是對未來的不自信和滑落中產身份的焦慮

　　4、即便生活富足、正值壯年的新中產也無法確定明天的自己會怎樣，提前做好保障，對自己和家人提供一份責任的承擔

　　5、面對職業發展和職業競爭，新中產不斷自我提升，在醉心于工作的同時，保持良好的閱讀習慣，對知識付費更為渴望

　　6、新中產注重職業發展和工作進步，工作經驗豐富的他們更偏向通過獵頭變更雇主

　　7、奮斗的過程中少不了強健的體魄，新中產重視對身材的管理，對運動保有較高的熱情

　　8、隨著二孩出生、父母年邁，新中產上有老下有小，面臨改善住房的需求

　　本身多為獨生子女的新中產，深知獨自成長的艱辛，在二孩政策開放下，愿意為唯一的孩子再增添一個能夠共同成長的伙伴，家庭結構從4+2+1向4+2+1/2轉變

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