2018年年初，由《國家寶藏》引爆的“國學潮“讓年輕人不斷為之打call，成為了各大品牌借勢營銷的社會文化熱點。

　　近日，懂車帝與上�？系禄�一同以中國國家博物館國寶《明憲宗元宵行樂圖》的元素為延展，帶消費者穿越感受明代春節氛圍，在新春佳節之際為消費者送去暖心祝福。新春節日熱點與國學文化熱點環環相扣，使得這場營銷直戳年輕消費者內心。

　　2月3日，懂車帝聯合肯德基推出貨郎車等明代仿古物料亮相上�？系禄�新美羅餐廳，瞬間帶領消費者穿越回了國寶畫中的明朝春節。仿古的貨郎車自帶吸引力，引得進店消費者紛紛駐足觀看、拍照留念。店內贈送給顧客的紅包與福簽設計用心良苦，古風圖案與詼諧文案渾然一體，緊貼年輕亞文化的“水逆退散”等治愈系福簽不僅設計精美，而且擁有品牌向年輕消費者傳遞關懷的情感價值。每逢新年抽一簽也早已成為大多數年輕群體的儀式性行為。借勢新年這一傳統節日，情感營銷價值凸顯，既獲得了流量關注，又在消費者心中刷足了品牌好感。

　　懂車帝這一汽車類手機應用產品竟然和肯德基攜手玩起了跨界營銷?主要是基于懂車帝與肯德基最大的融合點在于年輕化的用戶特征。懂車帝背靠今日頭條平臺，目前已擁有千萬級用戶，年輕用戶數超過60%，且汽車消費市場正在發生群體特征變遷，年輕消費群體將逐漸成為汽車消費主力軍。同時，肯德基自進入中國以來，便逐漸成為年輕人的生活方式之一。無論是目標用戶還是潛在用戶，懂車帝都與肯德基的用戶畫像高度融合。以年輕人為營銷目標，成為了雙方聯合營銷的基礎;拉近與年輕人的距離、提升品牌在年輕消費群體中的好感度，成為雙方共同的營銷訴求。

　　這場新春活動在向中華傳統文化之美致敬，同時也迎合了年輕一代的文化審美以及濃厚的民族自豪情感，創造了品牌與年輕消費者的精神文化共鳴，進一步拉近了與年輕人的距離。