新年伊始，年關將至，轉眼又到了該囤積年貨的時候。當線上線下商家紛紛曬出自家年貨儲備時，2018年1月13日，用戶驚喜發現，網易嚴選聯合頤和園推出了一場別開生面的“皇家年貨節”。

　　網易嚴選X頤和園聯合設計，首推“皇家”禮盒

　　近些年，中華傳統美學再次風靡全球，越來越多品牌選擇從歷史文物中借鑒設計元素，也頗受消費者肯定。伴隨《國家寶藏》等歷史科普類綜藝節目的熱播及因其所帶來的消費者對歷史文創商品的追捧，中國歷史IP再次成為行業內熱議的話題。

　　作為我國保存最完整的皇家行宮御苑，被譽為“皇家園林博物館”的頤和園，因其獨特重要的歷史地位與珍貴的館藏文物，成為除故宮外，我國最著名的“皇家歷史IP”之一。也因此，其文創商品也倍受行業矚目。

　　2018年甫一開年，頤和園聯合網易旗下生活類電商品牌網易嚴選，推出一系列“皇家”禮盒產品，并共同在線上打造一場別出心裁的“皇家年貨節”，成為2018“傳統文化IP”的首場重磅活動。

　　(“皇家年貨節”由網易嚴選、頤和園以及北京中創文旅文化發展有限公司聯合推出。)

　　本次“皇家年貨節”，網易嚴選提出“在皇宮里過大年”的口號，并聯合頤和園推出一系列“皇家御用”禮盒套裝，希望為用戶營造出別開生面的“皇家春節”氛圍。

　　登陸網易嚴選“皇家年貨節”活動頁面，用戶會看到此次頤和園聯合網易嚴選精心設計的多款年節氛圍濃厚的定制限量聯名款商品，如福筒、紅包、手機殼、鼠標墊等;此外，網易嚴選與頤和園還為消費者精心選擇了兼顧顏值與美味的零食禮盒，如御賜金福皇家零食禮盒、御賜金福皇家茶點禮盒，配以為此次“皇家年貨節”獨家設計的禮盒包裝，為春節增添了許多喜慶氣氛。

　　最獨特的商品當屬頤和園X網易嚴選珠寶系列，此系列已上線手鏈、項鏈、耳釘共3個款式，寓意招財進寶的元寶造型將中國古代美學和諧融入現代設計，低調卻不失皇室奢華，獨特而珍貴。

　　線上線下聯動，嚴選打造出生動的“皇家”年味

　　配合“皇家年貨節”的上線，網易嚴選同時推出了一個兼具新年祈福與娛樂性的H5游戲“老佛爺親測你的皇家基因”。用戶只要在H5頁面內臨摹乾隆皇帝手書的“福”字，系統會根據字體相似程度，測出用戶的“皇家基因”

　　不僅如此，嚴選還將于1月27日-2月4日的兩個周末在杭州濱江寶龍城推出一場名為“網易嚴選頤和園新春園游會”的線下活動。用戶不僅可以在展位親自體驗頤和園X網易嚴選的“皇家年貨”，還能參與有趣的現場活動，體驗一把“時空穿越”的感覺。

　　跨界合作全新嘗試，網易嚴選攜手頤和園助力“傳統文化IP”傳承

　　作為電商品牌新貴，網易嚴選在剛剛過去的2017“嚴選模式元年”倍受行業關注。而自帶互聯網創新基因的嚴選，也一直都是跨界合作“先行者”。

　　此前，嚴選曾在跨界合作領域多番嘗試并獲得不俗成就。無論是與江蘇衛視合作的黑鳳梨系列產品，或是引發行業矚目的嚴選酒店、嚴選HOME，網易嚴選一直在用不同的方式探索著“新消費”趨勢下觸達消費者的全新方式。

　　本次獲得頤和園授權，推出的“皇家”系列商品，可視作嚴選的全新跨界嘗試。除為用戶帶來更多耳目一新的文創系列產品外，網易嚴選此番合作還有更深一層含義。

　　近些年，隨著國力更加昌盛，人民群眾的文化自信日漸高漲，如何更好傳承中國歷史文化精華，是業內共同思考的重要問題。而網易嚴選作為具有高度社會責任感的品牌，對此自然義不容辭。此番獲得頤和園授權并聯合推出相關商品，便是網易嚴選交出的第一份答卷。據悉，嚴選此后還會繼續與頤和園進行深度合作，助力傳承中國歷史IP。