2017年是大宣發元年，從三生三世桃花林地鐵站，到《白夜追兇》的FaceTime電話，大宣發已經成為視頻行業和文娛產業舉足輕重的一環。品牌主的內容廣告預算越來越多地想和內容方、平臺方聯合作戰，一起搞事情。

　　所謂天下武功，唯快不破，唯合不摧。

　　武學之道講究快，更講究融合，營銷之道亦然。在講究快速出擊之余，還講究聯合作戰，齊多人之力使出更大的功力。要想聯合，先要學會“開放”，不僅要有開放的玩法、開放的資源，還要求有“開放的陣地”，這也就是優酷的宣發“開計劃”。去年，這一計劃獲得了一線品牌的認可和追捧，同時也打贏了很多漂亮的聯合戰役。

　　武當真武七截陣：左右「開」弓，形成宣發的張力

　　陣法特點：張三豐由真武大帝座下龜蛇二將而觸機創制，是以名之為“真武七截陣”。這一從龜、蛇二山山勢演化而來的武功，決非一人之力能同時施為，于是張三豐傳了七位弟子每人一套武功，每套武功各有精微奧妙之處。若二人合力，則攻守兼備，威力大暗。若四人齊施相當于八位高手，五人相當于十六位高手，到得七人齊施，猶如六十四位當世一流高手同時出手，能形成巨大的攻擊張力。

　　案例：韓束黑面膜與《火星情報局3》

　　韓束借助“火星IP”的優質資源，推出定制款“火星黑面俠”面膜，通過節目嘉賓的日常花式口播、劉維彩蛋式廣告歌、場景植入等方式，N種打法助力韓束黑面膜信息曝光，迅速形成了品牌傳播的張力，黑面膜的定位深深打入了用戶的心智。

　　《火星情報局3》與韓束的此次合作，打破了此前單一的廣告植入模式，開創了線下活動與產品銷售的新思路，同時結合阿里系渠道資源優勢，通過“天貓超級品牌日”為韓束品牌帶貨。據統計，《火星情報局3》播出期間，韓束“黑面膜”在各大搜索網站上的關鍵詞在面膜榜單上飆升，營銷效果顯著。

　　少林金剛伏魔圈：「開」合于心，拿出誠意三線發力

　　陣法特點：《倚天屠龍記》中的著名陣法。少林三神僧渡厄、渡劫、渡難(三渡)三人坐了30多年的枯禪，一人動念，其余兩人立即會意，各自拿出絕招便能組成堅實陣法，即「金剛伏魔圈」，就算三十二名掌門級功力的絕頂高手一同合力，也難以攻破此陣。

　　案例：優酷《春風十里不如你》與RIO雞尾酒

　　一個2017年Q3青春劇里的最強劇集：《春風十里不如你》;一個雞尾酒行業的領導品牌：RIO雞尾酒;一個視頻領域的領先平臺：優酷，當三強聯合時，就是一個典型的少林“金剛伏魔圈”。

　　《春風》是IP強人，在這次campaign里它貢獻了源源不斷的IP元素。

　　優酷是宣發高手，在上海、北京兩地分別開展“分手涂鴉”、“愛情天平”活動不僅引發社會討論，還聯手RIO雞尾酒與用戶巧妙溝通。

　　RIO是渠道大拿，它祭出了大量的瓶身資源，推出定制版“春風瓶”，在華東大潤發店、聚劃算等平臺上架，助推劇集曝光。此外，掃一掃“RIO春風瓶”瓶蓋內側二維碼，用戶還能贏得100萬張優酷免流量卡，進一步實現了產品動銷。

　　正如銳澳酒業營銷有限公司市場總監王傳佳所說的那樣，只有平臺和品牌相互信任，以開放的心態將雙方力量匯集在一起時，才能迸發出更多宣發的可能性，從而占領年輕用戶心智。

　　絕情漁網陣：網「開」多面，編織線上線下的大網籠絡人心

　　陣法特點：金絲和鋼絲編織而成的漁網陣是絕情谷谷主公孫止的一大陣法，網上綴滿金刀利劍，攻擊力十足，網口交錯之處綴有吸鐵石，可以吸去敵人的金屬暗器。不僅抓住了愛耍小聰明的周伯通，也幾乎困住了神雕大俠楊過。

　　案例：《醉玲瓏》與味全

　　優酷《醉玲瓏》和味全攜手，覆蓋消費、生活等場景網住用戶心。

　　在古裝劇集《醉玲瓏》熱播期間，優酷攜手味全在線上線下大玩品牌聯動的“漁網陣”，編織了現實版“醉玲瓏世界”的大網：

　　——西直門地鐵巨幅海報直擊目標受眾人群;

　　——上海穿越醉玲瓏世界讓“味全玲瓏杯”成為連接現在與過去的媒介，讓用戶在玩的過程中記住劇集和品牌的信息。

　　——為了迎合年輕人的愛玩的特性，優酷攜手味全定制9000萬杯“玲瓏杯”，打造線下主題門店;

　　——推出“放肆玲瓏術”H5小游戲，并力邀“衣錦夜行的燕公子”和“范湉湉”等知名KOL站臺，覆蓋到生活消費各種場景，助力品牌劇集熱度不斷蔓延。

　　天罡北斗陣：七味一體的創意，讓產品包裝別「開」生面

　　陣法特點：天罡北斗陣是全真七子集體御敵的陣法，以全真七子之力合而為一。此陣法對敵形成包圍，隨著陣勢變化，多人即可聯手往復，流轉不息。

　　案例：《春風十里不如你》&德芙

　　春草初生，春林初茂，春風十里，不如你。

　　《春風十里不如你》和德芙攜手推出集“青春、音樂、故事、巧克力、畫本、愛情、回憶”于一體的“可以聽的德芙畫本禮盒裝”，引發共鳴。

　　青春劇《春風十里不如你》攜手德芙巧克力，打出青春版“天罡北斗陣”擊破用戶防御墻，其春風定制版“可以聽的德芙畫本禮盒裝”，以音樂動情，以故事動心，十分走心。搭配《春風十里不如你》的青春情愫，德芙巧克力發起#春風十里不如德芙動你心#的話題討論，征集萬千網友的春風故事，收獲一千多萬的閱讀量。

　　諸葛八陣圖： 八門遁「開」，產品即媒介，靈活布陣

　　陣法特點：功蓋三分國，名成八陣圖。相傳，八陣圖是諸葛孔明御敵時以亂石堆成石陣，按遁甲分成休、生、傷、杜、景、死、驚、開八門，變化萬端，可抵十萬精兵�！痘鹦乔閳缶帧放c樂事薯片以“火星提案袋”、“樂事火星變裝”、“火星特工”等方式踐行布陣，向用戶開啟強勢信息攻勢。

　　案例：《火星情報局3》&樂事薯片

　　“1.8億袋樂事薯片變身火星超級裝備!”

　　“樂事火星特工喊你開腦洞，漲知識!”

　　擅長搞事情的優酷超級網綜《火星情報局3》攜手樂事薯片以“產品即媒介”為核心進行布陣，推出樂事薯片“火星”提案袋，創造出“1億袋樂事薯片變身火星超級裝備”的新玩法，讓產品成為媒介。

　　此外，掃碼變身“火星特工”的活動小游戲拉進品牌與用戶的距離，“秀火星提案”的溝通方式強勢引爆社交話題#樂事火星特工#，其話題閱讀量高達2.9億。不得不說，《火星情報局3》和樂事的攜手，革新了與年輕人之間的互動方式，同時也促成了超級網綜首次與國際快消品牌的深度聯動。

　　玉女素心劍陣：梅開二度，一吻定情

　　陣法特點：玉女素心劍陣，為楊過和小龍女所使，一人使全真劍法，一人使玉女劍法，強調兩種劍法的雙劍合璧，以及兩人之間的心有靈犀。

　　案例：《春風十里不如你》&蘭蔻

　　“種草小紅約會涂的口紅色號!”“春風里小紅用的是什么口紅啊，粉唇動人啊!”追過《春風十里不如你》的你，一定對小紅劇中的口紅色號印象深刻。契合《春風十里不如你》的青春調性，全球知名高端化妝品品牌蘭蔻使出了一套“玉女素心劍”，一邊借助內容劇情調動用戶情緒，一邊在微博上推動熱度，最終梅開二度，獲得了不小的曝光。

　　第一度在戲中，涂上蘭蔻菁純368口紅的小紅吸引了包括秋水在內的無數男孩的目光，戲外也讓無數少女種草該款口紅，并對蘭蔻品牌有了全新的認識。

　　第二度在戲外，借助《春風十里不如你》的熱度，蘭蔻官方發起#春風十里，不如吻你#的微博話題與追劇網友進行互動，話題閱讀量高達1.6億，總討論量超過11萬。

　　無論是《火星情報局》和樂事的聯手，還是《春風十里不如你》和RIO雞尾酒的攜手，無不彰顯出強強聯合的魅力和傳播價值。在內容的江湖，各個門派以品質見長，而營銷的江湖則是以“開放”和“聯合”突圍。2018年，優酷“開計劃”將進行“全流程”、“ 主題化”、“ 跨平臺”的全面升級。“全流程”指的是制宣同步，銷宣同步，粉宣同步;就像上乘的武功絕學一樣，招式和心法必須做到同步才能發揮最大威力。“主題化”指的是圈層滲透客制深耕，效果加乘;“跨平臺”指的是多元化合，交互升級，情緒共振;就像武林中的絕世高手，需要游歷各方，學習各類武學從而才能更上一層樓。

　　在信息爆炸的時代，品牌該怎樣分食內容市場的蛋糕?怎樣與平臺聯合進行排兵布陣?或許，上述優酷“開計劃”Co-branding六大陣法，能給眾多品牌提供一個思路。