臨近年末，圣誕和元旦的氣氛越來越濃，大家對節日的期盼也愈發強烈。12月22日-12月29日，電視機前的用戶被一場活動充分調動積極性——拍下身邊具有雙旦風格的一隅一角，紛紛發送給電視淘寶微博和微信號，精彩的節日家庭照片登上電視淘寶，并且每一個用戶投稿參與都能獲得666積分(可兌換現金券)和抽取2018積分。這個活動引爆了雙旦期間的電視大屏，而且在觀看照片同時節日期間電視淘寶下單更優惠。

　　讓用戶享受回歸家庭和分享家庭時光，是電視淘寶此次雙旦活動的目的之一。電視淘寶讓家庭通過電視購物更便捷和優惠，同樣也致力于幫助用戶打造溫馨、溫暖的家庭氛圍。

　　作為電視端的購物服務，電視淘寶一直試圖通過龐大的產品、創新的體驗、開放的營銷思路，來引領和改變千家萬戶電視機的打開方式。

　　筆者歷數2017年電視淘寶的主要營銷玩法，簡單、好玩、唾手可得的優惠返利，是電視淘寶面市以來最常用的營銷方式。電視淘寶在拓展電視大屏上投注了大量資源，形成電視上購買的比較優勢。筆者注意到今年雙11期間，電視淘寶就曾在PC淘寶、手機淘寶的優惠玩法基礎上，增加了“雙11預售定金全返”、“雙11購物電視上再返3%”“雙11下半場每個整點免單”等勁爆的優惠活動。

　　除了這樣的優惠活動之外，電視淘寶在營銷思路上具有非常大膽的創新、開放的思維。

　　2017年的雙11起首度發起從電視端分享好貨、好店給身邊人，爭搶千份88折返現卡。一時間從電視淘寶的核心用戶群向外擴散，朋友圈里出現大量自電視端的好貨分享。這樣的玩法讓電視淘寶實現了電視與手機的互通，跨過了大屏與移動設備的鴻溝，形成了首個大屏購物在移動端的病毒式傳播。

　　緊接著雙12，電視淘寶將免單活動和邊看邊買的場景結合，電視淘寶聯合吳奇隆、吳昕、杜海濤、雪梨、趙大喜等明星網紅店鋪，與熱門影視劇《獵場》、《虎嘯龍吟》、《海上牧云記》、《鋒味》等制片公司合作，實現了觀看大劇時還能享受雙12免單的獨家營銷玩法。將電視端雙12的影響力和關注度推向高峰。

　　邊看邊買作為電視淘寶在大屏端首推的創新型產品，是整個OTT行業創新的標桿。不論是產品落地能力，合作商品的品類，宣傳的聲量，都是行業內當之無愧的NO.1。電視淘寶洞悉未來購物的趨勢，積極投入邊看邊買產品創新和用戶教育。將來，我們可以期待更多類似邊看邊買免單的好活動!

　　語音智能化購物是電視淘寶的核心戰略。在具有語音能力的硬件上，電視淘寶已經開始進行語音運營，成為電視淘寶購物新亮點。今年下半年，電視淘寶顛覆性的開辟了“語音密令”玩法，一舉將萬千淘寶用戶帶入“用嘴巴就能完成購物”的全新消費場景。

　　在這場規模龐大的營銷活動中，海爾、海信、蒙牛、奧克斯、TCL、三只松鼠、林氏木業等耳熟能詳的品牌商家搶先加入了電視淘寶語音陣營，并用自己的slogan作為“語音密令”，只要用戶對著自家電視說出“海爾 換個姿勢，活出質感”、“蒙牛 只為點滴幸福”等密令，電視淘寶就能即時識別并送出積分和紅包。AI語音玩法在雙12期間進一步升級，吳奇隆、吳昕、杜海濤、雪梨等淘寶明星網紅店鋪的強勢入駐，語音密令進店鋪搶免單權益，明星效應讓電視上的語音互動流行起來。

　　以最創新的技術為基礎，用當下最流行的智能語音，將更多、更年輕、在粉絲經濟中更活躍的目標消費者攏聚在電視端購物渠道，這本身就是電商業界的一大創舉。“動口不動手”的活動不僅新鮮、有趣，同時高效、便捷。智能化讓電視淘寶一直走在行業的前列。

　　如今，我們仍然生活在手機為主的移動互聯網中。電視淘寶帶著打破“手機壟斷”局面的夢想和情懷，在技術、營銷創新層面都保持著高度的敏感性。電視淘寶將一直走在創新的道路上，不斷為大屏提供具備智能和場景化的優秀產品，引領著大屏智能購物這個新興行業領域，乃至整個互聯網、廣電OTT行業走向光明的未來。