特別策劃

　　“吃雞”手游的激烈競爭已經持續了一個月的時間，各家都投入重量級資源進行市場爭奪。今天(12月12日)，網易游戲向內部員工發布了一封“關于互娛《荒野行動》和《終結者2：審判日》佳績通報”的郵件，以郵件群發的形式向網易內部傳達了對這兩款產品近期取得成績的鼓勵，大廠對“吃雞”市場的重視之高可見一斑。

　　當然，《荒野行動》和《終結者2》這兩款正在風口上的“吃雞”手游也并沒有辜負網易對它們的期望。上方內部郵件首次披露了《荒野行動》相關的內部數據：

　　在游戲上線僅僅1個月的時間內注冊用戶總量超1億、DAU超2000萬，其中PC版上線僅兩周，DAU也突破250萬，并且每天都在高速增長中。

　　《終結者2》也不負所望，其在11月4日登陸App Store之后一直穩占游戲免費榜前列，更在14日上架國際版本《Rules of Survival》，成功登頂全球18個地區的游戲免費榜，目前全平臺累計用戶數突破5200萬。

　　網易的這兩款產品在目前的“吃雞”手游市場已經成功地拿下第一波紅利，在同類型產品中建立起自己的競爭壁壘，而一直以“后來居上”著稱的網易，也憑借這一波拿下開門紅，成功甩開了其他競爭對手。筆者對《荒野行動》和《終結者2》上線以來的動作和成績進行了復盤。

　　一、更快更強，《荒野行動》DAU破2000萬，這一成績《王者榮耀》花了13個月

　　可以說，《荒野行動》團隊的執行力是非常強的。游戲自10月28日開啟安卓測試之后，成績直線躥升，而且不斷根據市場狀況調整自身節奏和優化產品，使其在多款競品中贏得更好的口碑。

　　10月28日，開啟安卓內測，10月30日登陸超過百萬;

　　11月03日，登陸App Store，48小時內相繼獲得iPhone免費榜和iPad免費榜總榜第1以及全球免費下載榜第1的好成績，并連續多日霸榜，且在雙11當天力壓淘寶、京東等電商軟件維持全榜第一;

　　11月13日，國際版本《Knives Out》全球上架，在多個國家和地區取得了優異的成績;

　　11月23日，PC版本上線，目前DAU突破250萬，并仍在高速增長中;

　　12月5日，游戲官方宣布注冊用戶破1億;

　　12月12日，網易內部郵件通報游戲DAU破2000萬;

　　回顧過去一個月，在“吃雞”手游市場中，《荒野行動》以良好的游戲體驗脫穎而出，而團隊對玩家的反饋則一直保持開放的態度及快速迭代響應，不斷積累用戶口碑。這一次宣布DAU突破2000萬，對網易的整個“吃雞”布局都具有里程碑式意義。

　　DAU2000萬，這個《王者榮耀》花了13個月才達成的數據，《荒野行動》只用了1個月。這一記錄的打破不僅體現了網易在競技類手游的研發實力，也給整個“吃雞”市場帶來很大的信心，其用戶天花板還遠遠沒有達到。

　　二、《終結者2》累計用戶突破5200萬，拿下全球41個地區游戲榜首

　　《終結者2》的研發團隊成員具備多年的FPS游戲研發經驗，在射擊與沙盒兩種玩法融合上有非常不錯的表現，同時其創新性地提出了120人同場競技，這一數字甚至比端游還要多，游戲的操作性和可玩性也隨之提升。過去一個月，《終結者2》也交出了不少階段性的成績：

　　11月1日，啟動安卓不限號測試，當天就收獲大量玩家下載與好評，且在第三天DAU迅速突破150萬;

　　11月4日，登陸App Store，當天總新增突破150萬，iPhone免費榜第4名;

　　11月10日，獲得iPhone總榜第1名、iPhone免費榜第1名，iPad總榜第1名，iPad免費榜第1名的好成績;

　　11月14日，國際版本《Rules of Survival》上架App Store，并于11月21日登錄安卓平臺;

　　12月11日，全平臺累計用戶數突破5200萬;

　　在穩定國內市場的前提下，《終結者2》已經率先開啟了全球化之路。截止目前，游戲已經登頂全球41個地區App Store游戲免費榜、進入87個地區App Store游戲免費榜Top10及18國Google Play游戲免費榜Top10。此外，這款游戲在海外市場的游戲評分也非常高，甚至還開始打造首個國際大型“吃雞”手游電競賽事。

　　《終結者2》的出現證明了在全球范圍內“吃雞”玩法深受玩家喜愛并且潛力巨大，同時這一仗不僅是沖擊海外市場，也是網易布局移動電競的重要一舉。

　　三、兩款“吃雞”手游同時拿下開門紅，網易的領先優勢越發明顯

　　1.先下手為強，網易要牢牢穩住國內“吃雞”手游市場

　　以往的網易給人的感覺總是不緊不慢，但是此次對“吃雞”手游市場的爭奪，網易卻迅速做出了反應。10月初相繼上線的兩款手游，不管是《荒野行動》也好，《終結者2》也罷，都拿下了第一波的用戶紅利，而且利用這一先機成功甩開了其他競品。目前《荒野行動》的用戶量過億，DAU突破2000萬，而《終結者2》的累計用戶也突破了5200萬，所有數據都表明，網易在這場大戰中已經拿下了優勢。

　　顯然，“吃雞”手游的競爭已經到了白熱化的階段，而且加上網易兩款產品相繼形成競爭壁壘，可以預見的是，它們將快速且持續地吸納更多玩家、不斷突破現有的記錄。這就意味著，留給騰訊及其他廠商的時間確實不多了。

　　2.果敢邁步全球化，已經交出階段性成績

　　不僅國內玩家對“吃雞”手游有一定的需求，海外的玩家同樣癡迷這一玩法，因此網易的策略除了牢牢站穩國內市場之外，也已經率先試水“吃雞”手游的全球化。《終結者2》在海外的版本《Rules of Survival》已經拿下41個地區游戲免費榜榜首，在87個地區進入TOP10。

　　《荒野行動》的海外版本《Knives Out》也同樣取得相當不錯的成績。網易在這兩款“吃雞”手游上的布局和戰略非常清晰，多箭齊發，效果突出。

　　3.前仆后繼，第三款“吃雞”手游蓄勢待發

　　據了解，網易的第三款“吃雞”手游已經開啟了首次技術封測，這款叫做《代號：alive》的游戲是一款2.5D的第三人稱視角“吃雞”手游，采用了輕卡通的寫實畫風。這款游戲不僅解決了部分玩家不適應手機端3D“吃雞”游戲的尷尬，更降低了玩家的操作門檻，縮短對局時間(最多15分鐘)，簡單便捷的屬性使其能吸納前兩款“吃雞”手游之外的偏休閑的玩家。

　　目標明確、戰略清晰、布局緊湊，網易這次在“吃雞”市場的表現看起來如此之有狼性。大潮之下不禁讓人感嘆：瘋狂的吃雞，瘋狂的市場。

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