2017年11月14日至15日，全球最尖端的行業盛會“2017全球家庭互聯網大會(GFIC2017)”于上海國際會議中心召開。本次活動迎合“物聯網”與“人工智能”等新技術的發展要求，整合了家庭場景下的云、管、端及家庭服務全產業鏈，匯聚了眾多業界精英，共同探討“互聯網+”時代下智慧家庭的發展藍圖，15日下午在會上，長虹互聯網應用與服務事業部總經理 宋艦以《大屏營銷》為題，分享了長虹在智能電視以及大屏營銷上的思考。

　　OTT領域大屏營銷，虹領金引發新思路

　　在大會上宋總指出，長虹一直在想作為一個產品，作為一個終端，給用戶的最大吸引力是什么，簡單來說怎么讓用戶得到想要的東西，能夠用更高的性價比得到這樣的功能或者說產品，怎么樣持續的得到更好的服務。

　　“長虹的智能電視構建了一個內容和用戶之間的橋梁，如何內容帶給用戶，需要看桌面怎么設計，桌面的設計能夠讓用戶更加的活躍，更加的積極。特別是電視作為家庭娛樂的屬性，通過這幾年的努力，長虹作為終端廠商能夠控制，服務的電視用戶已經接近1200萬。”

　　長虹作為一個60多年的傳統品牌，更多是以家庭用戶為主，一家三主和三代同堂為主，現在長虹建立了長虹智能終端的用戶畫像，只有通過對用戶屬性的挖掘才能更好的提供給用戶真正想要的內容。宋總直言道，特別反感給用戶赤裸裸的廣告，當這個內容是真正用戶所需要的，不會當做一個廣告形態，當用戶需要買車的時候，看到某一輛車詳細的介紹，甚至是場景內容的時候，一定非常有興趣，會自發去看而不會當做廣告。

　　長虹打造重合、錯峰營銷模式

　　從品牌傳播的案例來講，長虹更多考慮的是現有的貼片廣告不足以達到全時間全覆蓋，通過什么樣子的模式，讓廣告形態更多更快的到來。長虹也做一些貼片的廣告，但是通過錯峰的方式來實現。從整個廣告效果來看，基本上達到了預期。

　　另外一個互動廣告，讓用戶深入參與到對產品的理解。每次做完具體的投放以后，有非常精準的數據給到客戶，包括真實的投放效果，比如給怡寶做的廣告，從不同的時間段，不同的投放方式來做曝光。

　　第二種形態會偏向于把中心放在怎么樣先讓用戶覺得智能電視提供的業務是自己真心喜歡的，實際上大屏營銷現在的著重點，更多的是怎么樣能夠讓內容被用戶所接受，能夠讓更多的用戶去知道，去傳播，去體驗。

　　例如，長虹曾經配合圖圖大電影，在教育頻道里做投放，包括在教育專區里面的海報，在教育應用的貼片等等。實際達到的效果顯示，平均教育維護的客戶觀看次數到2.07次，最終給圖圖大電影帶來一定的用戶群。這里長虹有互動的效果數據，包括對用戶的地域做了詳細的分析。

　　通過電視的嘗試證明，當把內容作為重要推廣方向的時候，怎么樣能夠結合重合的這部分用戶群體，通過新的形態來做傳播。

　　預告提醒，讓用戶體驗更好的智能模式

　　宋總介紹，智能電視的用戶70%都還集中在視頻內容上面，怎么樣利用智能電視雙向的、互動的、精確的用戶行為的畫像模式來提升節目本身的質量，是長虹一直以來思考的方向�，F在一直在說廣電的用戶在流失，并不意味著這部分人不看電視節目，而是通過pad和手機觀看互聯網的節目，長虹針對電視節目，會在固定的時間，針對下一期的節目做對應的提示，相應內容的宣傳;也會做往期電視內容亮點的回顧。

　　除了電視端的提醒提示介紹以外，長虹也會通過跨屏互動的模式，在電視端掃描二維碼，通過手機參與到節目的真實互動，做全局投放。

　　另外一塊就是直播和非直播時段的預告，只要有關注的內容將要開播或者有更新，都有在消息框進行提醒，這對傳統電視的用戶來講是非常好的模式，讓用戶在觀看節目的同時，能夠參與到對節目的評論，能夠幫助節目提升質量。

　　但單純只靠一家或者幾家終端廠商，想把一個行業支撐起來不夠的，長虹目前也加入了智能電視的大數據聯盟，相信通過各端合作，智能電視真正的春天不久后就會到來。