上半場與下半場?

　　過去一年，關于互聯網下半場的聲音特別多，在騰訊和阿里不斷做大做強的趨勢下，「互聯網下半場」成了很多創業者心目中的救命稻草，仿佛上半場已經翻篇，下半場換了個賽場似的。

　　互聯網上半場很容易理解，就是搶占流量山頭。從PC到手機，誰搶的流量多誰就能占山為王，而這些流量都是來源于線上(互聯網)。

　　從2000年前后到2010年、從2010年到2015年左右，中國互聯網流量大致經歷了PC和移動互聯網兩個時代，這兩個階段流量的載體不同，但本質上都是互聯網線上流量的爭奪戰，今天騰訊搶的多一些，明天阿里搶的多一些，遺漏的部分留給下面的小兄弟。說白了，大家都是同一個維度的競爭。

　　但當線上流量的總量趨于穩定時，巨頭不舒服，創業公司也不淡定，所以要豎起新的大旗給自己壯膽。什么是下半場?王興說「上天、入地、全球化」。這個話2010年前王興沒有資格說，但2010后他是有的，畢竟美團從團購起家，其實就是在倒逼線下流量。也就是說，早在7年前，美團就一直在為下半場儲力。

　　那么什么是下半場?我覺得首先不是巨頭擅長的事情，再做一個微信、再做一個淘寶，肯定沒有機會了;同時還要是自己擅長的事情，至少是自己提前入局的事情。在AI成為風口之前，你應該就已經在做深度學習了;在分享經濟成為概念甚至理論之前，你就應該已經做出商業模型了;在下半場開場之前，你就應該已經比拼了45分鐘，而不是替補上場。

　　很多公司甚至巨頭所謂的擁抱下半場，不過是一種姿態，而且是一種很被動的姿態。在一些資本密集型的領域，這種擁抱是有可能成功的，比如共享單車，兩三年就能用錢撐起一個超級賽道。但有些賽道，沒有上半場的積累，就沒有下半場的機會。

　　今年上半年大火的共享充電寶，一度把共享經濟帶入一個新的高度，就連做化妝品的上市公司聚美優品也加入戰局，但到目前為止，這個戰略選擇并沒有開花結果的跡象。之前O2O熱，BAT中技術基因最強大的百度趕風口加入戰局，結果現在大家都知道了，Robin還是應該做AI。

　　從互聯網上半場到下半場，很多公司不是從時間維度，而是從賽道維度，即上半場在一個賽道，下半場又切換到另一個賽道，把上、下半場的切換簡單看成了賽道的切換。

　　這背后折射出的是戰略的無力。從臺式機到筆記本，聯想沒有任何問題，但從電腦到智能手機再到互聯網，聯想從沒有跨越這道鴻溝，只是在被動地應付。戰略尚不明確，人才上沒有積累，越是拼命找賽道就越是焦慮。

　　目前美國最大的三家互聯網公司分別是Google、亞馬遜和Facebook。Google接過了傳統媒體的廣告市場，同時取代了微軟在操作系統上的地位;亞馬遜取代的是沃爾瑪以及IBM的業務;至于Facebook，則是一個將人聯系起來的社交場所。在互聯網出現之前，美國中學生放學后平均每天通電話兩個小時，和今天玩社交軟件的時間差不多。一家公司的基因決定了它的未來。

　　過去幾年，中國在新經濟領域成長起來的超級獨角獸，都沒有給傳統的巨頭公司什么機會。生活服務領域是美團;共享經濟領域是滴滴、摩拜、ofo以及小豬、途家等;信息推薦領域是今日頭條。它們都是在巨頭眼皮底下誕生并發展壯大的。當然，巨頭以投資的形式進行布局是另一回事。

　　這說明下半場是另一個維度的競爭：入場要早、戰略要明確、臟活累活要承受得了。以剛剛完成新融資小豬短租為例，2012年創立做共享住宿時，很多國人還不知道Airbnb，更不知道共享經濟是什么。到后來網約車、共享單車、等風口起來之后，大家才發現共享住宿原來比這些領域都要早。

　　但不同之處在于，網約車和共享單車的標準化程度很高，適合資本催熟。而共享住宿其實是一門非標的生意，每家每戶的戶型、房間千差萬別，非標程度極高。

　　小豬短租當年知春路的鄰居今日頭條也是如此，一開始沒人看得上這樣一個新聞客戶端，但慢慢地，它用算法建起了自己的護城河并黏住了用戶。巨頭再有錢，也很難讓自己切換到這個半場。

　　現在很多互聯網公司的戰略，其實都是風口上的戰略，東風刮來向西倒，西風刮來向東倒;上半場一個戰略，下半場又一個戰略。反而是那些真正抓住下半場機會的公司，其實和上半場的戰略沒有本質區別，只是一種延續和進化。