(中國電子商務研究中心訊)9月13日，國內知名互聯網+智庫——中國電子商務研究中心(100EC.CN)發布了《2017年(上)中國網絡零售市場數據監測報告》(下載鏈接：www.100ec.cn/zt/17wllsbg1/ )。報告重點跟蹤了平臺電商、“未來零售”、跨境電商、移動電商、農村電商、生鮮電商、精選電商等網絡零售熱門行業，并披露了行業熱點數據。

　　網絡零售交易規模：2017年上半年我國網絡零售交易額達到3.1萬億元，與2016年上半年的2.3萬億元相比，同比增長了34.8%。

　　網購用戶規模：2017年上半年中國網購用戶達到了5.16億人，較2016上半年的4.8億人，同比增長了7.5%。

　　移動網購交易規模：2017年上半年，中國移動網購交易規模到達了22450億元，較于2016年上半年的16070億元，同比增長了39.7%。

　　農村網購交易規模：2017年上半年，中國農村電商交易規模將達到4402億元，與2016年上半年的3120億元，同比增長41.1%。

　　生鮮電商交易規模：2017年上半年，中國生鮮電商交易規模為851.4億元，預計2017年年底，中國生鮮電商市場規模將達到1650億元，相比與2016年的913.9億元，同比增長80.5%。

　　跨境網購交易規模：2017年上半年中國跨境進口電商交易規模達8624億元(包括進口B2B和進口B2C)，同比增長66.3%，預計2017年將達到18543億元。

　　電商快遞業務營收：據中國電子商務研究中心(100EC.CN)監測數據顯示，2017年上半年，中國快遞業務營業收入為2572.9億元。

　　市場特征

　　特征一：網絡零售仍保持高速增長

　　中國網絡零售交易規模仍保持高速增長，2017年上半年我國網絡零售交易額達到3.1萬億元，與2016年上半年的2.3萬億元相比，同比增長了34.8%。

　　特征二：移動網購交易額在整個網絡零售交易額占比越來越高

　　隨著移動設備的普及以及無線業務的發展，越來越多的消費者習慣于通過電商平臺的移動端來購物產品，據統計，2017年上半年移動網購產生的交易額占整個網絡零售交易額的71%。

　　特征三：跨境進口電商市場“寡頭”效應初顯

　　跨境進口電商市場“寡頭效應”初現，網易考拉海購、天貓國際、京東全球購等互聯網巨頭設立的跨境進口電商平臺平臺，占據了超過70%的市場份額。

　　特征四：“新零售”發展迅速，成新行業熱點

　　“新零售”提出之后，各大電商巨頭以及部分的創業者紛紛開始布局，線上平臺開始進行線下布局，線下企業開始朝著線上進行延伸。與此同時，無人零售、大數據、黑科技、商超O2O成為整個零售行業的熱點。

　　特征五：生鮮電商領域競爭加劇

　　生鮮產品由于其復購率最高以及市場空間巨大的特點，發展至今依然處于行業熱點的位置。如今隨著眾電商巨頭的加入，市場競爭將更激烈。

　　特征六：消費者轉向品質化以及個性化的消費

　　隨著中國人民經濟能力的提升，消費關注點逐漸從商品價格轉向商品的品質以及個性化，在此環境下，跨境進口電商以及精品電商高速發展。

　　特征七：淘品牌紛紛上市

　　從2016年開始，一大批成長于阿里平臺的網絡品牌紛紛走上資本道路，茵曼、初語母公司匯美集團正式向中國證監會申請公開發行股票并在創業板上市;裂帛服飾也已向證監會提交了IPO申請，擬在深交所創業板上市;韓都衣舍已于2016年12月正式掛牌新三板;小狗電器也在2016年底掛牌新三板;與三只松鼠同日，御泥坊發布招股說明書，擬登陸創業板。目前已有逾50家誕生或成長與天貓平臺的電商企業已經在推進IPO。

　　特征八：網紅電商站上資本市場的風口

　　2017年上半年網絡直播的用戶規模已達3.43億人,隨著一大批網絡紅人的出現，圍繞網紅的商業鏈條和盈利模式也浮出水面。

　　特征九：跨境進口電商監管政策不斷完善

　　3月17日，商務部新聞發言人就跨境電商零售進口過渡期后監管總體安排發表談話。談話指出，我國跨境電商零售進口過渡期政策到期后，將于2018年1月1日起采取新的監管模式。經國務院批準，現階段，保持跨境電商零售進口監管模式總體穩定，對跨境電商零售進口商品暫按照個人物品監管。

　　網絡零售交易規模

　　報告顯示，2017年上半年我國網絡零售交易額達到3.1萬億元，與2016年上半年的2.3萬億元相比，同比增長了34.8%。

　　對此，中國電子商務研究中心主任曹磊認為，2017年上半年，由于“618”電商狂歡節的突出表現，網絡零售交易規模仍舊保持高速增長。隨著下半年各大電商“818”、“雙十一”、“黑五”“雙十二”等促銷大節的火熱進行，預計2017年中國網絡零售交易額將引來火爆增長，到達7.6萬億元。

　　同時，曹磊還表示，2017年以來中國網絡零售行業業態百花齊放，眾零售業巨頭不斷加碼注資，進軍無人零售、生鮮電商、社交電商、精品電商等新興熱門行業。

　　網絡零售用戶規模

　　報告還發布了2017年上半年網購用戶規模數據。2017年上半年中國網購用戶達到了5.16億人，較2016上半年的4.8億人，同比增長了7.5%。預計2017年中國網絡購物用戶規模將達到5.4億人。

　　對此，中國電子商務研究中心網絡零售部助理分析師余思敏(微信互動：ysm19941030)認為，2017年上半年的網購用戶增長趨勢可以從以下3點進行解讀：

　　1、隨著互聯網以及網購的普及，網購用戶的增長趨勢逐漸放緩。

　　2、在現今消費升級的市場環境下，消費者對商品品質以及商品個性化的要求越來越高，越來越看重購物體驗，開始有消費者愿意在線下進行購物。

　　3、隨著眾多電商品牌開始實行線上線下同價機制，消費者在線下購買就能享受線上購買商品的優惠。

　　網絡零售市場占比

　　報告發布了2017年上半年網絡零售市場占比榜單，2017上半年中國B2C網絡零售市場(包括開放平臺式與自營銷售式，不含品牌電商)，天貓排名第一，占50.2%份額，較2016年上半年下降了3%;京東名列第二，占據24.5%份額，同比上升了0.3%;唯品會位于第三，占6.5%份額，同比上升了2.7%;蘇寧易購排名第四，占5.4%的市場份額，同比上升了2.1%;國美在線位列第五，占4.1%的份額，同比上升了2.5%。其他平臺包括1號店、亞馬遜中國、當當、聚美優品等B2C平臺占據整個市場的9.3%份額。

　　對此，中國電子商務研究中心主任曹磊表示，上半年國內B2C市場份額占比已經趨于穩定，變動基本不大。天貓仍舊處于霸主地位，但是市場份額較往年相比，略有減少，與京東同為“第一梯隊”;唯品會、蘇寧云商、國美互聯網等為B2C市場的“第二梯隊”，三家平臺市場占比穩中有升;而包括拼多多、云集微店、1號店、亞馬遜中國、當當、聚美優品、蜜芽等在內的多家平臺為“第三梯隊”。整體來看，行業“馬太效應”日漸明顯，但在移動社交電商領域，也不乏拼多多、有贊、云集微店為代表的“黑馬”產生，醞釀新變局。

　　與2016年上半年的市場占比相比較，天貓依據處于霸主地位，位列B2C網絡零售市場份額占比第一的位置，但是占比份額同比下降了3%，可以看出在阿里獨霸一方的市場下，其他電商平臺也在“霸權”下不斷高速發展。

　　2017年上半年京東交易總額達到了5184億元人民幣，活躍用戶達到了2.583億人，緊隨天貓其后，穩居“第一陣營”。今年618大促，6月1日-6月18日，京東商城累計下單金額達1199億元(行業口徑)，累計賣出商品超過7億件，為京東上半年的業績增長做出了巨大貢獻。而“618”期間的“二選一”事件并沒有對京東產生多大的影響。上半年，京東創始人劉強東還提出了“第四次零售革命”，對未來的零售業做出了深刻預判，并提出了“京東百萬便利店計劃”，積極布局線上線下全方位擁抱融合。

　　唯品會連續19個季度連續盈利，GMV持續增長，2017年上半年光是凈收入就達到了334.7億元，活躍用戶數達到了2810萬人。唯品會上半年專注提升品質服務、加大促銷力度，實施擴大市場份額的策略;同時持續增加對人才資源、先進技術、新媒體營銷及互聯網金融、品駿物流的戰略性投入，以保持未來可持續發展的動力。

　　2017上半年，蘇寧云商線上GMV達500億人民幣，市場份額同比增長了2.1%。蘇寧繼續實施積極的市場競爭策略，一方面加大廣告促銷投入，優化服務體驗，用戶規模增長加快;另一方面，繼續鞏固家電、3C產品的優勢，新品類發展提速，實現了整體銷售規模的較快增長，O2O融合模式下的規模效應也進一步顯現，經營效益持續改善。

　　此外，中國電子商務研究中心網絡零售部助理分析師余思敏表示，除了上述綜合型電商平臺之外，垂直型電商平臺也不乏亮點。“蜜芽”已經成為中國最大的進口母嬰產品特賣網站，自2014年上線以來，順利完成了多輪融資。截止至2017年上半年，蜜芽已超過5000個合作品牌，其中2000多品牌戰略合作及品牌直供，月活躍用戶達到了500萬以上。商品方面，包含了20萬種商品，品類涵蓋母嬰、美妝、個護、居家等家庭消費全品類。倉儲布局方面，蜜芽布局國內三大保稅倉：寧波、重慶、鄭州保稅倉，海外五大站點：香港、澳洲、德國、美國、日本直郵站。由于電商平臺的“寡頭效應”日漸顯現，垂直電商遇到了很大的天花板，但是蜜芽仍舊憑借其經營模式在垂直電商以及跨境電商中占有一席之地。

　　此外，報告還重點跟蹤了淘寶、天貓、京東、國美、蘇寧易購、亞馬遜中國、唯品會、當當、一號店、蜜芽、寺庫、貝貝、紅孩子、麥樂購、寶貝格子、本來生活、順豐優選、易果生鮮、中糧我買網、天天果園、、京東到家、網易考拉海購、洋碼頭、55海淘、達令、豐趣海淘、云集微店、拼多多、有贊、小紅書、寺庫、走秀、魅力惠、閑魚、轉轉等電商平臺。(文/min)