近日，由全球最大天氣服務平臺墨跡天氣舉辦的“35℃計劃”，以超過1500萬人參與、超500萬杯免費雪碧贈送、十余家品牌聯合助力等成績圓滿收官，“35℃計劃”也因此成為行業營銷史上最大IP。

　　一年一度的“35℃計劃”活動，旨在通過免費贈送雪碧為高溫天氣中堅守崗位的勞動者消暑降溫，從而為全球高溫預警、呼吁公眾關注全球變暖和環境問題。作為一項公益活動，據不完全統計，在6月28日至9月5日活動期間，吸引了超過1500萬人共同為世界“降溫”，其中，有超500萬人在全國2448家麥當勞門店領取了免費雪碧，如果把這些人集結起來，可以坐滿60個鳥巢。

　　截止到活動結束，線上話題閱讀總量近5000萬，與“35℃計劃”有關的話題多次成為朋友圈和微博熱門。除此以外，還有30萬網友參與了“繪制碧樹雪碧定制瓶認養樹木”線上活動，并最終攜手在北京奧林匹克公園種下了一片五角楓樹林。

　　參與到此次活動當中并獲利頗豐的雪碧品牌總監石城表示，35度計劃對于墨跡天氣和可口可樂而言是一件雙贏的事，他說：“35℃計劃為墨跡帶來的是更多有趣的玩法和更多的服務，對可口可樂而言則是實實在在的銷量”。

　　此外，為響應低碳出行，墨跡天氣還聯合摩拜單車、ofo小黃車及bluegogo三大共享單車品牌推出“清涼單車”，先后在北京、上海、廣州、深圳、武漢、成都六大城市投放超過30000輛改造單車，通過清涼坐墊、清涼掛件以及贈送免費騎行券等方式，號召用戶少開車、多騎車，積極參與到綠色出行、低碳出行的環保行動中來。

　　作為35℃計劃的合作方之一，B612咔嘰與墨跡天氣合作，結合夏日場景和用戶心理后推出的“35℃熱化了”貼紙，B612咔嘰市場負責人孫琦表示，營銷活動講究天時地利人和，此次合作完全符合這一概念。

　　今年的“35℃計劃”取得了更具突破性的成功，而除了“關懷”與“情懷”，其成功的原因有一大半來自墨跡天氣合縱連橫，打造了一個跨領域、跨品牌、多明星的“IP矩陣”。

　　業內人士指出，借助于“35℃計劃”，墨跡天氣通過內容營銷手段，結合公益、環保等社會熱點和話題，最終實現企業口碑的突圍，這在一定程度上得益于墨跡天氣超5億的用戶基數和對氣象生活的緊密關聯。未來，墨跡天氣還將在B端業務上發力，通過大數據，為行業和政府客戶提供更加精準、專業化的決策，以及定制化的氣象產品和服務。