近日一則云集微店因兩年前的“地推模式”，被監管部門認為與《禁止傳銷條例》沖突，收到來自杭州濱江市場監督管理局的958萬元的罰單，曾經締造了微信電商神話的“環球捕手”公眾號疑似被封，把大眾創業的新型模式推向質疑傳銷風口。在當下網絡傳銷肆孽成社會熱點的背景下，為助力四川省工商、市場監管部門開展打擊傳銷專項行動，辨析網絡傳銷本質、特征，從而加大打擊網絡傳銷的力度。8月2日，“浙大-四川省工商局打擊網絡傳銷班”邀請國內知名專家、中國電子商務研究中心主任曹磊做主題為《電子商務發展與網絡監管實務》講座，并進行了現場互動，氣氛熱烈。

　　據悉，本次培訓由四川省工商局直銷建管處、四川省工商行政管理干部學校主辦，浙江大學承辦，有四川省工商局領導、省局機關各處室負責人，全省各設區市工商局局長，各縣(市、區)市場監督管理局局長百余名領導干部，參加了本次課堂充電。

　　曹磊指出，網絡傳銷最大的特點就是手段隱蔽。網絡傳銷借助互聯網這一載體為傳銷活動提供掩護，傳銷的首腦隱匿幕后，用匿名身份和會員進行聯系，發展下線成員、發布相關信息、接受反饋信息等都借助互聯網進行操作。發展會員也均在網上進行，須通過網站注冊會員才能加入傳銷，并且使用的用戶名都是假名或者代號，而且各自登陸費用的收取、工資獎金的發放也都通過互聯網上的賬戶進行。一旦有人暴露被抓，其聯絡人只需將網站關閉、賬戶注銷即可，被抓人的交易電子文檔就無法打開，也無法下載。互聯網傳銷將傳統面對面傳銷方式升級為點對點傳銷，上下線可能都不認識，服務器托管異地，甚至是國外，隱蔽性很強。

　　由于網絡傳銷突破了地域和國界，由于屬地管轄的限制，各地工商部門只能就本轄區的傳銷活動進行監督，無法從源頭上切斷。

　　近年來，傳銷借力互聯網，進一步發展成為互聯網傳銷，打著所謂“微商”、“電商”、“多層分銷”、“消費投資”、“愛心互助”等名義從事傳銷活動，在組織上更加封閉，在交易上更加隱蔽，在手段上更加惡劣，并且也越來越體現出高智商化的特點。

　　曹磊以親身經歷作為引入點，重點講述網絡傳銷之所以猖獗主要有以下四大原因：監管層相關法律法規缺乏與時俱進;網絡傳銷組織借“互聯網+”瞄準電商、微商、互聯網金融陣地;極個別電子商務公司營銷過程中有傳銷嫌疑;用戶缺乏相關知識，對電商、微商、直銷和傳銷認識模糊。

　　此前，中國電子商務研究中心聯合中國反傳銷協會發布《2010中國網絡傳銷調查報告》，報告指出，網絡傳銷近年來在國內快速蔓延，2010年國內參與網絡傳銷的人員超過4000萬，經工商查處公布的涉案金額達60億元，致使大量受害者深陷泥潭。網絡傳銷作為一種打著電子商務旗號的新型傳銷方式，正成為威脅互聯網安全的一顆毒瘤。報告引起業界廣泛關注，近千家媒體對該報告進行了跟蹤報道。此外，報告引起了全國數千家媒體的紛紛報道，引發了國家高層和各部委對網絡傳銷的重視。隨后，國家工商總局、公安部、工業和信息化部、國家互聯網信息辦公室、中國人民銀行、中國銀監會等六部門聯合行動，在全國組織開展打擊網絡傳銷違法犯罪專項行動。

　　而近日一則云集微店因其“地推模式”，被監管部門認為與《禁止傳銷條例》沖突，違法事實成立，收到來自杭州濱江市場監督管理局的958萬元的巨額罰單，成為打著電商、微商“幌子”，暗中行傳銷之實的“典型”，引起了全國各地工商監管部門的規范關注。對此，曹磊對該典型案例進行了詳細解剖。針對嚴峻的網絡傳銷蔓延形勢，國家工商總局在2016年發布了《關于進一步做好查處網絡傳銷工作的通知》，明確指出要加強部門聯動，監管和查處網絡傳銷組織。

　　對此，中國電子商務研究中心主任曹磊提醒全國廣大用戶，盡管新的傳銷模式多被套上不同的商業模式，隱蔽性變強，但其實它的本質是不變的——通過層層分銷機制，不依靠商品盈利，而是通過發展下線和向下壓貨來賺取利潤。廣大用戶在面對花花世界的誘惑時，切勿相信“多層分傭”、“高額返利”等，保持清醒，認清本質。在遭遇此類欺詐行為時，應該第一時間舉報，通過法律途徑維護自身權益。

　　最后，曹磊提醒，要想識別網絡傳銷，首先要看有無入門費，是否需要認購商品或交納費用取得加入資格或發展他人加入的資格，牟取非法利益。另外，有無拉人頭現象，是否需要發展他人成為自己的下線，并對發展的人員以其直接或間接滾動發展的人員數量為依據給付報酬，牟取非法利益。除此之外，還要看計酬方式，是否以直接或間接發展人員的銷售業績為依據計算報酬，牟取非法利益。如果符合以上特征，就有可能涉嫌傳銷。

　　【專家名片】

　　作為國內一線電商、互聯網領域權威專家，中國電子商務研究中心主任曹磊還擔任或受聘于國務院發展研究中心《中國經濟年鑒》電子商務篇主編、清華大學、上海交大、浙江大學EMBA客座教授，以及央視財經特約評論員、中國電子商務專家庫專家、中國服裝協會專家委員會委員等社會職務。

　　在電商網絡消保領域，曹磊依托平臺專注多年，頗有建樹，并出任國務院頒發實施的我國首部電商監管立法——《網絡商品交易及服務監管條例》起草小組副組長、國家工商總局全國網絡交易平臺合同格式條款合規性審查小組組長，中國電子商務交易平臺信用體系建設研究執行小組組長，“浙江省消保委網絡消費維權專業委員會”委員等職，牽頭主持或參與了一系列電商行業監管、消保有關立法與課題調研，并屢屢受全國各省市工商局邀請為工商監管部門等做電商相關主題培訓，在行業內高層有著深厚的影響力與權威性。