2017年99公益日即將拉開帷幕。過往兩屆即2015、2016年的99公益日成果斐然，騰訊公益平臺分別籌集善款達到1.28億與3.05億元。新一屆的99公益日，騰訊公益宣布將聯合公益機構和企業帶來更多新的做法，放大公益勢能。

　　過往兩年中，99公益日帶來的除了高歌猛進的公益籌款數據，也曾引發行業對某些公益機構善款去處和進度披露問題的嚴格關注。這背后所反映的，恰是公眾對以互聯網模式解決傳統公益沉疴頑疾的更高期許。

　　99公益日步入第三年，也經歷了一個典型互聯網產品的自我迭代和優化過程。3.0版本的99公益日除了通過“五地市集”、“機場、地鐵站、高鐵、公交站”等一系列互動形式觸達到更多網友外，另外一大特點就是主打透明機制的建設。在行業看來，騰訊公益在透明度披露方面的重大突破，或將成為本屆99公益日的最大亮點。

　　99公益日上線“透明組件”

　　公益組織資金和項目的透明度問題一直備受關注，前幾年出現過一些公益行業的爭議事件，更是影響到許多人對公益行業整體的信心。

　　一些公益界人士對99公益日帶來的積極改變報以樂觀態度。從第一屆99公益日以來，騰訊公益一直推動著平臺上機構和項目在透明度方面的發展。例如，一個公益項目要在“99公益日”上線，需經過公募機構和騰訊公益平臺兩級審核，即在公募機構完成認領和審核的情況下，騰訊公益進一步查驗項目是否在平臺重復發起、圖文是否完整等問題。

　　另外，記者注意到，所有參與的公益項目需在“99公益日”結束后繼續公示10天，接受來自全網用戶的監督。

　　畢竟透明度披露對公益如此重要，騰訊高級副總裁、騰訊公益慈善基金會理事長郭凱天曾對外透露，“我們曾經對平臺上幾千個公益項目做過仔細的數據分析，把它們的籌款能力與進展反饋次數進行了對比。果不其然，反饋次數更多的公益項目，能更好地獲得善款。”在他看來，捐贈人所表現出的熱情與信心，是對項目透明與否最直接的反饋。

　　從數據來看，騰訊公益的透明化努力也獲得了不小的成效。據了解，騰訊公益全平臺目前已有7231個項目完成了透明披露并對外展示，涉及截止到16年的籌款總額為10.69億，同時15、16年年籌款額大于50萬的項目已完成披露97%。

　　如今，99公益日已成長為國內最大的互聯網公益日。2017年5月份，騰訊公益正式推出騰訊公益平臺項目透明度建設組件。

　　透明組件可以說是騰訊公益打造的公益機構信息公開窗口，讓公益機構得以和公眾有更好的溝通。根據其官方披露的信息，通過透明組件中的信息披露模板，公益機構可以面向公眾披露以下數據：

　　1.一定周期內的募捐金額(該項目的騰訊公益平臺籌款額或社會總募款額);

　　2.該周期內開展慈善活動的支出數據，及其對應的財務明細報告;

　　3.項目階段性執行報告。

　　同時，騰訊公益還將對其平臺上公益項目的披露內容和頻次做出明確規定。

　　騰訊創始人之一、騰訊公益慈善基金會發起人兼榮譽理事長陳一丹曾在演講中表示，傳統的公益模式存在信任問題，根源是受助方、捐贈者、公益機構，三方沒有辦法建立連接，信息流通不暢。

　　而透明組件正是聯結三方的窗口，通過這個窗口，公眾可及時了解到公益機構的籌款總額、支出財務明細和項目進展，便于大眾清晰理解籌集善款的去向和公益項目的進度情況。

　　重新構建公益項目準入機制

　　99公益日如今來到第三個年頭，經過連續兩屆的成功舉辦，除了在公益日放大籌款規模，騰訊公益顯然希望通過公益日做到更多。

　　因此，除了發布公益平臺透明組件，騰訊公益還以透明組件為基礎構建2017年99公益日公益組織的準入機制，不符合規定的機構，騰訊公益將拒絕其參與99公益日活動。

　　例如，對于公募機構來說，如果該公募機構參與了15年、16年“99公益日”，則需要完成披露其參與項目數量的90%，且其年籌款額大于50萬的項目，則需完成披露100%的項目數量，才可以參與2017年“99公益日”;

　　對于其他慈善組織，若該機構參與15、16年“99公益日”，則需完成所有項目的透明披露，才可以參與今年“99公益日”。若該機構未參與過“99公益日”，則需要完成15、16年籌款項目未結項項目中的90%項目數量，才可以參與今年“99公益日”。

　　據騰訊公益方面透露，已有公益機構因為未能滿足相關披露條件而不被允許參與這屆的99公益日。

　　客觀來說，通過99公益日的新準入機制的要求，從而倒逼了公益組織更主動、完善地進行信息公開。一來可提升99公益日自身的民眾信任度，二來可以有效地教育整個公益行業的機構，以做到及時、完善地進行信息公開。

　　通過互聯網的平臺力量，反過來推進完善傳統公益的行業規則，這對整個公益行業都其正向的影響作用。

　　公益生態透明化還有多遠？

　　互聯網思維能否推動線下行業的升級，讓后者在移動浪潮的沖擊下洗去泥沙、重新站穩腳跟，一直是傳統公益行業所面臨的挑戰。在一些業者看來，挑戰的背后也是機遇。這次騰訊公益為99公益日打造的透明機制體系，對于自身平臺生態、99公益日甚至整個公益行業都有著積極意義。

　　透明組件讓公眾可以及時方便地看到所關注的機構資金使用情況和項目的具體進展，同時公益日的準入機制反過來促使更多公益機構形成信息披露的習慣。公益透明化打破信息藩籬，讓受助者、公益機構、愛心企業和愛心網友能充分溝通，這無疑能提升公益平臺、公益機構在民眾心中的信任感。

　　如同陳一丹曾在演講中說過的，“對于捐贈者來說，從愛心捐助的那一刻開始，會不斷得到反饋，得知資金的去向、項目的進展。透明使得公益參與者的身份重構，每一個捐贈者也是監督者，同時還可能是傳播者、勸募者。”

　　只有整個公益行業都形成習慣性的、完善的信息披露制度，讓公益走向陽光和透明，讓民眾能全方位地參與到項目執行的評估和監督中來，才能更好地激發民眾的公益參與度，形成大眾的公益參與的習慣，這或許才是騰訊公益更希望在99公益日上做到的事情。