品效雙收 FancyDigital 助滴露決勝天貓 618

　　配合天貓618理想生活狂歡節，FancyDigital為滴露定制PC+MOB雙端通投OTV，全面覆蓋優酷、騰訊、愛奇藝三大主流媒體，短周期內進行高強度曝光，提高了滴露在受眾決策鏈中的影響力，對提升品牌知名度、引流天貓旗艦店貢獻顯著， 最終數據表明，各項指標均超額完成。 本次投放定向南京、成都2大城市，觸達近1300萬曝光，得到了品牌的高度認可。

　　滴露作為專業除菌品牌，面世以來已經有80多年，進入中國市場也近10年。時至今日，長期的市場教育，滴露已經成為病菌防護領域的領導者，消費者已將消毒水、洗手液作為日常生活的必需品，使用習慣、品牌認知已經建立并逐步延續到下一代。時逢天貓618理想生活狂歡節，滴露如何借助視頻程序化投放，為天貓旗艦店導流，是首要需要解決的問題。

　　在品牌投放需求中，對定向城市有著明確的推廣目的，FancyDigital采用PC+MOB跨屏形式，搶占碎片時間，并分別制定不同的人群投放和頻道定向策略，幫助滴露選擇最有效的投放渠道以及觸達、抓取目標受眾。

　　基于FancyDMP自有5億人群數據庫，將目標受眾分為2大類別，即為“家庭型受眾”和“個體型受眾”，預算集中投放在三大優質媒體，有針對性的挑選不同屬性、受眾喜好、相關度高的頻道進行定向，將品牌需要傳遞的信息巧妙融入投放場景中，通過智能算法，全程跨媒體進行頻次控制，展示次數控制在 5 次以內，對同一用戶進行識別，避免重合人群投放，大幅度提升整體傳播的有效性，將目標人群最大化覆蓋。

　　FancyDigital在這次案例中，基于對數據的深刻理解，數據與視頻領域結合的技術創新，在配合促銷的限定營銷期內，多資源、多觸點的高效搶奪用戶關注度，促進點擊轉化，最終成功實現品效合一的營銷效果。