據第三方數據機構奧維云網(AVC)日前發布的零售數據顯示，2017年1-6月彩電市場零售量規模為2181萬臺，比去年同期減少7.3%，整體市場銷售遇冷。然而，飛利浦電視卻繼續保持逆勢增長態勢，截止6月30日線上線下銷量總計已達到133萬臺，繼2016年度外資品牌銷量第一之后，再度登上半年度外資銷量榜首。

　　隨著我國經濟進入新常態，受消費透支和上游面板漲價等不利因素的影響，2017年上半年彩電行業在重壓下前行。市場環境形勢比之前更加嚴峻，各大品牌之間競爭激烈，傳統品牌以及互聯網品牌市場份額較之去年同期均有不同程度下滑，外資品牌成為上半年市場亮點，零售份額為18.9%，較去年增長4.3個百分點。其中，百年皇家品牌飛利浦表現搶眼，同比增長9.5%。在國內市場整體負增長的大背景下飛利浦電視的逆勢上漲非常難得。

　　回歸本質，“三好電視”贏得市場

　　雖然整體生存環境不佳，但是憑借對市場的準確把握和消費對象的精準分析，使得飛利浦電視今年上半年的表現亮點頗多。作為百年品牌，飛利浦認為在當今紛繁復雜的市場中， 電視應該回歸本源，“好電視”才是市場以及消費者真正需要的電視，并提出了三好電視的標準“好硬件+好內容+好品牌”。而良好的市場反應也印證了這一理念的正確。

　　作為常年位居歐洲專利申請榜首位的“技術派”品牌，飛利浦電視始終將創新的血液融入到旗下所有產品中，無論是代表未來顯示技術的OLED電視、應用了全球獨家技術的“流光溢彩”電視，專利抗藍光護眼的“舒視藍”電視、以逐點晶晰色彩精準見長的“量子點”電視，均在各自細分市場取得了亮眼的成績。同時，憑借4K+、HDR、廣色域、超薄、曲面等全產品線奠定了飛利浦電視的市場主導地位。

　　在發力硬件的同時，伴隨消費者對電視內容資源需求的不斷提高，電視品牌“內容”的角力也在不斷發酵。與其他品牌押寶單一內容平臺的模式不同，飛利浦電視打造開放的內容合作平臺，與主流內容資源提供商均有深度合作，企鵝TV、阿里數娛、微鯨、PPTV、奇異果等平臺的內容飛利浦電視產品中均有搭載，為消費者提供了更多選擇，實現真正好內容。

　　除了打造真正好產品，飛利浦電視上半年一系列市場營銷的動作也頗具亮點。尤其是上半年“新視界·玲距離”新品發布會，飛利浦攜以電視為首的六大屏新品，發布“視界新生態”，“三好女神”林志玲受邀擔任首席視覺體驗官，打通了品牌和消費者之間溝通的橋梁，林志玲的市場號召力和美譽度也為品牌構建粉絲垂直效應提供了幫助。

　　渠道創新，強強聯合刷新行業標準

　　2017年彩電市場線上線下的融合趨于穩定，出現價格互通、零售互通的局面。飛利浦電視的這種逆行式增長，一方面說明其精心打造的“三好電視”在設計與品質上正在為更多消費者所認可;另一方面，這一業績也是飛利浦電視堅持渠道創新、堅定推廣“互聯網+”直營店的“新零售”戰略獲得的必然成功。

　　線上方面，飛利浦通過充分觀察市場發展趨勢，聯合京東、天貓、蘇寧易購等流量電商平臺，重磅推出5.8超級品牌日、6.18購物狂歡節兩大超級盛典，優惠力度大、服務升級等帶來了線上銷量的可見性增長。

　　不僅如此，2017年飛利浦與蘇寧達成戰略合作協議，標志著飛利浦強勢回歸線下主流渠道。今年上半年，已經有超過100家“互聯網+”直營店進駐蘇寧。全新的布展形式，大量高端真機出樣，充滿科技感的互動購物模式，被業內專家成為“地表最強電視零售體驗店”。而飛利浦電視線上“云平臺”與線下實體店相結合的“新零售”模式即將引爆全國。

　　事實上，飛利浦電視帶來的驚喜還不止于此。飛利浦電視在堅持“創新為你”的品牌理念之下，以皇家品質帶來金牌服務，在今年年中強勢推出服務升級，旗下7系、8系、9系多款型號一年內出現硬件故障，均可享受只換不修服務。作為2016年全年銷量位居外資品牌第一的飛利浦電視，再次領跑行業，成為彩電行業第一個推出全年只換不修的外資品牌。

　　獎項不斷，飛利浦新品征服業界權威

　　深耕電視行業近百年，飛利浦電視始終不忘初心，創新為你，產品方面不斷推陳出新，致力于為消費者提供更好的視聽體驗。飛利浦電視新品一經推出，更是拿獎不斷，憑借品牌深厚的技術實力， 獲得行業協會、權威機構的一致贊譽。

　　僅上半年，飛利浦電視就獲得2017第十二屆中國數字電視盛典“技術創新品牌獎”、 “音畫品質獎”，2017年(第十三屆)中國數字電視產業發展論壇中國電子商會頒發的“十佳電視”、“畫質表現優異獎”，2017年第44屆CRC彩電行業研究季度發布會“創新產品”、“創新設計”……

　　憑借源自歐洲的極簡美學設計和出色的音畫表現，飛利浦在新品研發方面的探索，給彩電業產業升級和彩電市場的良性發展帶來了新的可能。相信隨著飛利浦下半年新品的陸續問世，這一歐洲百年品牌必將迸發更大的市場能量。