近日，IDC咨詢發布了IDC《中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告，2017年第一季度》。報告顯示，2017年第一季度中國可穿戴設備市場出貨量為1035萬臺，其中，中國兒童手表市場出貨量高達351萬臺，同比增長64.9%。360兒童手表作為熱銷的智能可穿戴設備之一，在2017年第一季度銷量同比增長185%，且憑借多次在“雙11”等大型線上活動中登錄銷量冠軍寶座，成為行業標桿。

　　圖1：《中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告，2017年第一季度》

　　深耕線上，360兒童手表著力打造產品差異化

　　2G時代，智能電子設備的市場定位主要源于品牌、材質和基礎參數等因素，消費者在選擇產品時受價格和外觀等影響較大。而4G時代的來臨則迅速將智能融入生活，迫使人們不再只針對價格、外觀有相應的需求，產品的實際功能也被首當其沖地拿出來對比。

　　圖二：360兒童手表5S——全球首款視頻通話手表

　　360兒童手表首先抓住了這個突破口，將智能操作系統應用至兒童手表領域，研發出了全球首款視頻通話兒童手表——360兒童手表5S，再次重新定義行業標準。創新的研發技術，不僅打開了差異化市場的合理布局，也為360兒童手表成為線上“銷量王”提供了保障。

　　穩步發展 360兒童手表雙線營銷新玩法

　　更加集約化的模式為電商在近年來的銷售業績帶來了幾何式增長，傳統實體零售雖備受擠壓但其真實的購買體驗卻依然無法替代。也正因如此，360兒童手表在保持線上領先優勢的同時，開始穩步布局線下，據了解，360兒童線下銷售點已超過1000家。

　　圖三：360兒童手表逐步進駐線下銷售

　　得益于優秀的線上互聯網營銷新玩法，360兒童在線下營銷效果優勢明顯，僅湖北六一的線下線上聯動投票活動，即吸引超過8萬人次參加。河北中域網訊科技有限公司作為360兒童的重點合作伙伴，首次嘗試了微信朋友圈廣告定點區域投放，開啟雙線營銷新玩法。

　　精細化用戶需求管理 熱衷公益使品牌溫度飆升

　　在兒童手表市場競爭激烈化的情況下，對不同年齡段的用戶需求進行精細化管理顯得更為重要。360兒童手表根據用戶在教育、娛樂、社交和用戶活動等方面的不同需求，基于360搜索大數據，實現“兒童版siri”智能問答功能，聽兒歌、學英語、做算數……海量的內容和資源的擴展，極大的提高用戶的使用粘性。

　　圖四：360品牌合伙人佟大為被公安部授予反拐義務宣傳員榮譽稱號

　　作為兒童手表品類的開拓者和領軍者，360兒童手表多年來在不斷持續改進產品體驗，增加更多親情與智能功能的同時，積極從事各項公益事業，始終將“防拐、防走失”作為公益項目工作重點，聯合公安部、兒慈會、寶貝回家等平臺，以及熱心公益的佟大為、周迅等社會各界人士共同開展兒童公益活動，累計普及家庭超過十萬個。