移動互聯網時代，用戶的信息觸點被大量集中到信息流上，由此衍生的原生信息流廣告因其與內容所在頁面環境融為一體，成為消費者用戶體驗較好、接受度較高的廣告形式，從而吸引諸多廣告主不斷加大對信息流廣告的投入，最鮮活的例子即是Facebook2016年的廣告營收達到268億美元，其中大部分得益于其平臺中原生廣告的貢獻。

　　那么什么是原生信息流廣告?信息流廣告和大數據之間會產生怎樣的化學反應?如何玩轉信息流廣告?2月16日，由國雙聯手百度舉辦的“以人為本 以數追源”信息流廣告解決方案交流會·全國第一站中，國雙華北總經理謝心宇、國雙搜索引擎營銷華東區總監齊玉紅、百度整合營銷策略部金融行業總監俞曉瑩與數十家知名品牌主在上海就這些問題進行熱烈討論。

　　移動連接一切的時代已經到來

　　國雙華北總經理謝心宇指出，移動連接一切的時代已經到來，而原生廣告在形式和內容上都與各類終端界面，特別是移動端界面的瀏覽環境充分融合，加之運用大數據為目標用戶推送其感興趣的內容，使得廣告呈現更加友好，給用戶留下深刻印象，引發用戶主動傳播，正是這樣的時代將原生廣告推向了行業的風口。

　　國雙華北總經理謝心宇

　　數據驅動原生信息流廣告

　　原生信息流廣告具有這樣的特征：形式、風格、設計適應展示界面的瀏覽環境，整合可視化; 廣告內容與展示平臺或載體的原有內容息息相關，充分融合;廣告與場景、展示情境緊密結合;廣告的呈現更加友好，可引發大量主動傳播，給用戶留下深刻印象。據美國咨詢機構BIA/Kelsey最新預測，2019年美國社交媒體原生廣告收入將比2014年的54億美元增長240%，達184億美元。百度近期確立的“搜索+信息流”智能適配的信息分發2.0模式，一經推出也是吊足了品牌主的胃口。百度俞曉瑩介紹百度信息流廣告的發展脈絡和最新玩法。她強調只有進行結構化的投放，同時對用戶的屬性進行興趣點、地域、設備等多重定向，再通過原生化、豐富化的物料才能幫助品牌切實影響目標受眾。

　　百度整合營銷策略部金融行業總監俞曉瑩

　　那如何活用大數據刷新信息流廣告玩法?國雙認為，首先要創建合理的KPI體系，還原廣告真實價值。針對不同的推廣階段，設置相應的效果指標。如在品牌推廣階段，建議品牌主關注曝光、流量、互動轉化，線索量等指標;而在促銷推廣階段，則建議品牌主更關注銷售額，點擊成本，訂單量等。

　　國雙搜索引擎營銷華東總監齊玉紅

　　其次，幫助品牌主利用國雙領先的全網數據挖掘及多維度剖析技術，對目標消費者進行精準畫像，并通過定向組合，鎖定目標人群，為其推送更精準的原生廣告內容。

　　第三，國雙根據品牌主的推廣內容及受眾畫像，在千萬級樣本量的創意標簽數據庫中，尋找效果最佳的標簽組合形式，然后通過AB測試，為品牌主的目標受眾推薦合適的信息流廣告，真正俘獲TA心意。

　　第四，從創意素材到著陸頁的設計優化再到網站的用戶體驗優化，國雙通過自主開發的廣告監測投放系統、網站監測分析系統等，幫助品牌主高效實現全程數據監測分析，助力優化實施，全面提升原生信息流廣告的效果。

　　正是通過以上四步，國雙幫助品牌主打造以用戶為核心的場景化原生廣告營銷體系。其中某國際知名家居品牌在國雙的幫助下，通過不斷優化原生廣告吸引更多潛在消費者關注，從而提升該品牌冬季活動的影響力，優化后的頁面展現量環比提升15.17%。而在整合千人千面品專及語言搜索等營銷方式后，品牌家居官網的總體訪問量環比提升53%，后端轉化率提升15%。

　　國雙信息流廣告解決方案交流會還將陸續走進北京、廣州、深圳等地。下一站北京也會有知名品牌主、行業大咖繼續探討原生信息流廣告對于營銷的深刻影響，助力更多品牌主玩轉信息流廣告。