隨著農歷新年的結束，2017年也已經走過了第一個月份，對于家電行業來說，馬太效應正在進一步加劇。據最新數據顯示，電視銷量方面，領頭羊海信進一步擴大領先優勢，自去年12月份至剛剛過去的1月份，海信在天貓連續保持強勢第一，占有率穩居行業第一，銷售額高達55億之巨。

        值得一提的是，目前海信的“第一”，與其前幾年的“第一”，已非相同概念——不再是單一的“薄利多銷”的性價比勝利，更多的是在中高端電視市場的勝利。自2016年開始，海信在全球范圍內堅定推行中高端產品戰略，在產品品質、價格、服務等方面進行全面優化升級，結果其銷售規模出人意料的不降反升，銷售態勢和銷售結構實現雙優模式。

　　海信在線上的成績一方面反映出傳統家電品牌逆襲的成功，另一方面也說明消費者正在回歸理性消費，對互聯網品牌的各種噱頭和營銷有了清楚的認識。電視消費再次回歸到品質、畫質、品牌等本質要素，消費者的理性回歸及國內消費升級，與海信的全球中高端品牌戰略不謀而合。

        據中怡康數據顯示，以16年12月份為例，海信品牌指數達到116，海信線上平均客單價比市場整體高出了16%。值得一提的是，海信電視重拳出擊推出VIDAA互聯網電視品牌，同樣獲得成功，在線上55寸5999元以上電視市場上，VIDAA品牌已超過70%的市場份額。

        隨著2017年大幕拉開，家電行業再次進入激烈競爭，海信等領先品牌繼續推行大屏、中高端品牌戰略，一些以營銷、噱頭取勝的品牌或將出現銷量大幅下滑，甚至退出市場。而諸如海信等電視強者，將“強者越強”，進一步沖擊市場。