所有重大賽事都不僅是球迷的狂歡日，更是一場史無前例的體育營銷大賞。2017年2月2日，海信在約翰內斯堡Emirates Airline Park與南非頂級橄欖球隊Lions簽約，正式成為Lions俱樂部的官方消費電子合作伙伴，權益覆蓋2017國際超級橄欖球聯賽(Super Rugby)以及南非庫里杯(Currie Cup)聯賽。

　　借由此次贊助合作，海信品牌在南非將呈現高可見度和高表現力，品牌logo將在球隊球服右肩展現，同時擁有在所有Lions主場比賽的LED圍欄廣告、廣告牌、社交媒體宣傳權以及橄欖球隊員肖像使用權、球票、球員活動互動等權益。作為此次贊助的重要部分，海信將為Lions俱樂部及球員等提供最新的電子產品，包括電視、冰箱、智能手機等。

　　2016年海信在南非的表現卓越，海信電視和冰箱銷售額市場份額都已占據市場第二;同時，全年美金銷售額同比增長28.9%，其中出口銷售額同比增長50%。2017年，海信南非將重點提升電視產品中高端占比，并借助南非基地的平臺優勢繼續加大出口份額，推動海信南非業務發展。

　　除了剛剛結束的澳網公開賽以及歐洲杯這個超級大IP，海信還相繼贊助過F1、沙爾克04、中國國家體操隊、斯里蘭卡VS澳大利亞2016國家板球聯賽、埃塞俄比亞青少年夏季足球巡回賽等一系列賽事，是家電圈里最懂體育的，和體育贊助商中最精通家電的。