近年來，微信、QQ能夠支付了，支付寶錢包可以聊天了。圍繞“社交+金融”，互聯網巨頭之間的分庭抗禮從不止歇，從近兩年花樣翻新玩法的春節紅包大戰中可見一斑。事實上，風靡多年的“紅包”產品，就是社交和金融相結合的產物。此外，“社交+金融”方面，還有諸如相融派等產品，探索移動金融垂直領域社交新玩法。

　　AR紅包大戰

　　雖然微信今年退出了春節紅包戰場，但已由QQ接棒，QQ和支付寶，一個為支付，一個圖社交，都已經準備擼起袖子大干一場。

　　據悉，QQ今年春節推出了“LBS+AR天降紅包”、刷一刷紅包和面對面三種紅包玩法;支付寶紅包玩法則為：一是普通用戶的玩法，包括集�？ê驼褹R實景紅包;二是開放給商家發紅包和發券。

　　其中，集�？�，支付寶這次的底線也很明顯，即所有人都可以得到五福。1月13日，支付寶春節紅包項目負責人對外表示，今年支付寶的春節紅包將延續去年“集五福”的概念，但會改動獲得�？�、分享紅包等規則，其中最大的不同是，不會對任何一張�？�刻意營造稀缺。

　　從兩家曝光的紅包規模來說，QQ將在春節紅包期間釋放2.5億現金紅包以及價值30億的卡券禮包，支付寶將在除夕隨機派放2億現金。從時間上來說，QQ紅包小年當天(1月20日)正式上線“LBS+AR天降紅包”;支付寶則提前兩天于1月18日就開啟“集五福”的活動。

　　值得一提的是，此次紅包大戰中，QQ和支付寶都推出了AR紅包，AR紅包可以將用戶從線上帶回線下，虛擬場景和真實場景的結合，使得搶紅包這個過程更富有趣味性和挑戰性。

　　此外，今年支付寶極力撇清“社交”屬性，支付寶春節紅包的產品經理冠華表示，“支付寶不想做社交，支付寶的這些動作都是為了搭建關系鏈來服務自身的金融產品和用戶。我們希望通過科技與紅包結合，讓感情的連接更加有趣。”

　　與其相反，QQ則強調自己春節發紅包的目的就是為了社交。騰訊公司副總裁殷宇表示，QQ的著力點在社交，春節紅包的本質就是社交，AR技術只是手段，QQ使用AR技術發放紅包，是為了讓用戶給好友發紅包時能更有趣。

　　社交金融結合的產物

　　其實，“社交+金融”一直是一個巨大的市場，擁有著旺盛的生命力。從市場各產品形態來看，金融和社交的結合點大致如下：

　　1、像支付寶錢包是以工具產品為起點，以社交為增值服務;

　　2、如騰訊在QQ、微信社交軟件中嵌入金融屬性，以增加QQ、微信社交用戶對微信、QQ支付的黏性;

　　3、類似相融派布局金融垂直細分領域，以用戶金融剛性需求為起點，構建高端財富圈。

　　現實中，很多人會有諸如理財、貸款、短融等方面的金融剛性需求，從而期望能夠有一個更高效、便捷地渠道，去結識一批專業金融領域的經理人，獲取有價值的金融服務。與此同時，在供給端，不少經理人也想尋找更好的展業解決方案，獲取更多的客戶和收入。相融派基于此需求，致力于為金融需求方快速匹配附近的金融服務經理人，為金融供需方提供線上線下溝通交流的契機。

　　在由相融派平臺構建的金融生態圈中，所有用戶各取所需，旨在向大眾傳達出一種金融生活化的理念：金融不神秘，你我即金融。

　　這個春節除了搶紅包外，別忘了用相融派給生活加點不一樣的“財”料吧。