網絡大電影誕生于2014年，成名于2015年，爆發于2016年。作為伴隨著互聯網視頻行業興起的新市場，網絡大電影在院線電影遇冷的2016年逆勢上升，影片數量和市場規模都實現了指數級增長。市場規模漸成，成為無數青年電影人的一片沃土，為視頻平臺帶來新的增量，也為中國電影注入了新鮮血液。作為網絡大電影概念的提出者和最大的播出、發行平臺，愛奇藝在2016年對市場不斷深化改革、探索，進行了諸多引領行業發展的創造性嘗試。1月13日愛奇藝正式公布出過去三年愛奇藝網絡大電影年度分賬top20榜單，這是網絡大電影市場建立以來，第一次公布年度分賬票房。對于網絡大電影行業來說，票房數據的透明化具有重要意義，它是行業大勢的判斷依據，是投資行為的參考數據，影視創作的重要參考，也是用戶觀影喜好變化的真實風向標。

　　2016年5月，愛奇藝推出“網大2.0”計劃，在提倡精品化的同時，鼓勵網絡大電影進行自主營銷宣傳，引導網絡大電影行業擺脫“有發無宣”的粗獷狀態。8月率先完善了合作方系統，將網絡大電影提交、上線和點擊查詢轉到線上統一入口，使網絡大電影更為開放、公平和便捷;同時開辦網絡大電影行業沙龍，邀請各界專家、行業代表、平臺業務負責人等進行經驗和信息分享。11月，愛奇藝首次公布真實票房分賬，將票房數據透明常態化，打擊投機，提振市場信心。12月，愛奇藝舉辦“新電影主義”發布會，與好萊塢六大之一索尼達成戰略合作，聯合開發《chosen》等超級網絡電影項目，同時邀請奧斯卡終身成就獎羅杰 科爾曼做“大師監制”的第一名大師，監制自制電影《生死鬼蜮》，12月底發布“九條底線”，向全行業做出表率，徹底屏蔽蹭IP、炒熱點等行業陋習。

　　2017年，網絡大電影行業進入了新的時代。新形勢下，視頻平臺應該如何引導行業發展?網絡大電影創作者應該如何產出符合市場需求的優質內容?投資者應該如何去偽存真，找到優質的項目?愛奇藝此次公布近三年的票房分賬，是為了進一步揭示市場現狀，消解流言，撇去泡沫，給大家呈現網絡大電影行業的真實面貌。

　　隨著年度票房數據的透明化，網絡大電影市場發展至今的十大趨勢也已明朗起來：

　　趨勢一：市場規模爆發式增長，top20分賬票房三年增長32.9倍，2017年市場規模或將達30億

　　自2014年3月份，愛奇藝率先提出“網絡大電影”概念以來，網絡大電影市場一直保持著高速發展的狀態，并將在2017年持續增長。2014年，全網上線網絡大電影450部，全年分賬top20總分賬票房601.6萬。2015年，全網上線網大700部，其中愛奇藝615部，占比88%，全年分賬Top20總分賬票房5627.8萬。2016年，網絡大電影市場規模達10億，愛奇藝top20總分賬票房達1.98億!從2014年至2016年，愛奇藝網絡大電影年度分賬top20總分賬票房從600萬出頭上升到近2億人民幣，在三年內增長了32.9倍。除了市場規模的爆發式增長，從三年榜單上榜內容上也可以很明顯的看到，2014年仍有部分軟色情、蹭IP、擦邊球內容進入榜單，但近兩年整體市場的精品化趨勢明顯，能夠講好故事的精品內容正在網大市場上獲得更高的收益。

　　2017年，網絡大電影整體市場仍將保持增長，整體市場規�；驅⑦_到30億。相比于2016年，網絡大電影會產生更多千萬級票房作品，網絡大電影觀眾群體規模、網絡大電影作品影響力和單片票房上限都會進一步上升。

　　趨勢二：平臺獨播仍是最佳發行方式

　　2014年至2016，愛奇藝網絡大電影分賬top20當中，愛奇藝獨家合作影片占到總數量的80%。2016年，該比例已達到100%。在愛奇藝月度分賬榜單當中，高分賬作品同樣多是愛奇藝獨播，優勢明顯。在激烈競爭下，選擇優質平臺獨家發行，仍然是最佳的發行方式。

　　趨勢三：頭部內容高分賬，“二八法則”初成型

　　隨著網絡大電影內容產量的快速提升，“二八法則”日漸明顯，頭部內容收割了大部分票房。從top20榜單內看，2014年，分賬榜前三名差距不大，榜首《成人記2》與第20名的《聶小倩之塵緣未了》票房差僅為47.6萬;到2015年這個數字變成了849萬;到2016年，分賬榜首的《山炮進城2》與第20名的《鬼拳》票房差已經達到1182萬。

　　隨著市場發展，網絡大電影越來越是頭部內容的天下，80%甚至更多的票房分賬被20%的優質影片占據，而這也符合電影市場的正常規律。網絡大電影正加速進入“內容為王”的時代，只要內容優質、用戶認可，小投資也可以撬動大收益。這對從業者的故事策劃水平、創作能力、項目整體運作把控、營銷能力都提出了更高的要求。

　　趨勢四：數量增速放緩，專業力量入局，產業升級提速

　　從數量上，2016年全網共收到的網絡大電影達3000部左右，其中2500部左右上線，平均每天有近7部電影上線。網絡大電影數量指數爆發，但中間夾雜太多的投機者，在2017年，隨著精品化推進、數據透明和規范明確，數量增長將會放緩，預計產量約在3000部左右。

　　與此同時，頭部內容霸屏、競爭加劇、更多人才入局、政策監管等市場變化，使得網絡大電影從“量變”積累向“質變”爆發轉變。2016年，各平臺動作不斷，愛奇藝相繼推出“網絡大電影2.0”、“大師監制計劃”、攜手索尼合拍頭部作品、與北京電影學院戰略合作等內容，都在加速網絡大電影的質變。隨著大師級創作者加盟、青年專業電影學生入局、大IP改編增多，網絡大電影已經從“前六分鐘的游戲”，真正變成拼質量的電影內容角逐場。

　　趨勢五：制作標準向院線電影看齊，2017年更多重量級網大有望出現

　　2014年，網絡大電影投資較低，大部分單片投資都在30萬以下;2015年，網絡大電影投資多為50萬以下;而到了2016年，網絡大電影投資一路走高，100萬到300萬之間投資作品層出不窮，目前網絡大電影以出現多部千萬級投資作品。高投資不代表優質內容，但平均投資水平走高，證明網絡大電影行業的工業化水準正在飛速發展。自愛奇藝在2016年世界大會上提出“精品化”，網絡大電影制作水平快速提升，大量院線電影團隊出現，并不乏動作、探險、科幻作品;主創、演員陣容不斷升級，著名導演王晶、高群書，張國立，明星團隊鄭愷工作室、崔永元青年導演計劃，當紅藝人包貝爾、張藝興、張一山，實力演員鄭伊健、周秀娜、李燦森等全部入局，網絡大電影投資、制作標準已向中小成本院線電影看齊。

　　在這種情況下，大量之前入局的投機者將被淘汰出局。此外，2017年，將有多部重量級作品出現，如年初上線的與CCTV6電影頻道嘗試同步放映的網絡大電影《功夫機器俠》等。

　　趨勢六：平臺自制電影表現亮眼，IP作品成票王

　　在2016分賬top20榜單當中，愛奇藝自制網絡電影占8席，表現亮眼。然而深入分析，會發現這幾部網絡大電影入榜并非僅因為愛奇藝自制的“主場優勢”，更主要是因為項目制作水準的領先。2016年2月份，愛奇藝自制《仙班校園》系列，啟用了吳樾、汪汐潮、高基才、周大勇、王程、姜萌軒等主演，羅家英、景崗山、林子聰、于小彤、包貝爾友情出演的“全明星陣容”，大大領先同期作品，獲得了優秀的成績，并引領了明星參與網絡大電影的潮流，探索更多精品網大的可能性;我的《極品女神》邀請到王晶、鄭伊健和周秀娜等全明星陣容，8月份，愛奇藝在暑期檔與合作伙伴一同推出《盲少爺的小女仆》、《豪門少女寂寞心》這樣有IP、年輕化的愛情故事系列，針對性強，獲得了良好的效果。在年底，愛奇藝借由現象級網劇《老九門》，一口氣打造出《二月開花》《虎骨梅花》與《恒河殺數》三部番外篇網絡大電影，大熱的IP、當紅藝人參演、快節奏的劇情，獲得了良好的口碑和爆炸式的票房回報。愛奇藝并不局限于僅作為平臺方，更參與網絡大電影的項目運作，通過細致的策劃，較高的制作水準和精準的題材選擇，引領行業動向，探索爆款模板，降低行業試錯成本。

　　從這個角度來看，真正的“爆款高發地”并非平臺自制，而是高IP價值的作品。在2016年，網絡大電影已經開始產生具有延續影響力的原生IP，不再只做“一錘子買賣”。2016年全年當中，原生IP《山炮進城2》、《血戰銅鑼灣2》、《超能太監2》、《四平青年》系列等，成為了網絡大電影上的“票王”。這些IP作品的出現，也涌現出了淘夢、七娛樂、新片場、奇樹有魚、映美傳媒等一批制作能力強大，宣發經驗、資源豐富的優質團隊。2017年，網絡大電影行業將會產生多家純網生上市公司。

　　趨勢七：類型多樣化、題材差異化、制作精細化成主要趨勢

　　之前，網絡大電影市場粗獷，超過半數作品扎堆驚悚、搞笑這樣的類型。在2016年之后，網絡大電影類型、題材更為多元，全面開花。2016年網大分賬top100當中，喜劇類型占據29%，動作占20%，為最多的兩個類型，驚悚、玄幻、懸疑、愛情幾大類型為第二梯隊，此外，還包括青春、奇幻、科幻和劇情等各種類型。在題材上，網絡大電影不再僅僅是僵尸道士，而是全面開花，實現了多維題材開發。

　　另外，網絡大電影也開始探索文藝片的可能性，愛奇藝獨家上線的網絡大電影如《白霧謎岸》《所愛非人》等都是其中的電影代表。題材類型的多元化，從側面證明網絡大電影行業趨于成熟。在之前，喜劇和驚悚兩大類型具有先天的優勢，而如今在類型優勢逐漸消退的市場環境中，通過題材混搭、微創新、精細化題材鎖定核心觀眾等措施，已經成了制造爆款的重要措施。在過往，很多人將網絡大電影比作中國的B級片(B-movie，拍攝時間短且制作預算低的影片)，而從市場反饋來看，網絡大電影已經逐漸成為一個多元化、成熟化的電影市場。

　　趨勢八：暴力、軟色情、蹭IP等擦邊球行為逐漸被遏止，內容價值觀作用凸顯

　　網絡大電影初期存在大量暴力、軟色情和蹭IP行為，在2016年愛奇藝世界大會上，愛奇藝率先提出網絡大電影的精品化，闡明愛奇藝的價值觀是“青春、陽光、正能量，做年輕化的合家歡作品”。在之后，蹭IP等行業亂象被有效遏制，諸如“花式潘金蓮”、“寶寶別哭”等低俗網絡大電影被不同程度的批評、抵制。2016年全網上線2500部左右網絡大電影，其中愛奇藝上線1780部，還有部分影片因不符合上線標準及平臺價值觀不予上線。平臺對擦邊球、投機的作品提升了準入門檻，加強了對內容的篩選，嚴厲打擊投機。2016年12月份，愛奇藝和搜狐視頻相繼發布網絡大電影“九條底線”和“七條禁令”，徹底屏蔽蹭IP、軟色情等三俗內容，提倡內容健康、價值觀積極向上的優質作品。網絡大電影行業正在朝著內容健康陽光、制作嚴肅的正軌發展。

　　趨勢九：營銷理念進一步深入人心，宣發成為關鍵因素

　　在愛奇藝提出網絡大電影2.0時代，鼓勵片方自主宣傳之后，網絡大電影宣發領域逐漸規模化和成熟化。2016年，愛奇藝上線的網絡大電影共有78部影片進行了自主營銷，其平均有效播放增加133%，共獲得愛奇藝營銷分成超過3000萬。

　　2016年，網絡大電影片方自主宣發，搞出了很多“大事情”。 《異類之行走的古堡》、《探魔導師》等嘗試了海外渠道投放，將廣告做到了紐約時代廣場;《四平青年之浩哥大戰古惑仔》首次嘗試朋友圈定向廣告投放：更有諸多作品，通過精準鎖定目標用戶進行營銷等等。網絡大電影2.0時代成果顯著。在2017年，宣發對于影片票房影響更為明顯，僅僅創作優秀的故事只能算是項目運作的一半，通過匹配恰當的資源、精準的宣傳，使影片實現口碑積累或流量導入，才能真正使得影片在每天近7部的上線數量當中脫穎而出。

　　趨勢十：網絡大電影與院線電影、電視電影、網劇、游戲、文學以及音樂等板塊打通

　　隨著網絡大電影制片方整體水平的提高，網絡大電影也從之前“單兵作戰”開始和院線電影、游戲、網劇、文學等打通、融合。

　　網絡大電影IP代表，《山炮進城》開始打造院線電影項目;愛奇藝與中央電視臺電影頻道合作的《功夫機器俠》首次探索網絡大電影與電視電影的同步放映;《異類》《老九門》《余罪》等一些列項目開始將網絡大電影與網劇聯動;愛奇藝文學牽手網絡大電影等，一系列動作都意味著網絡大電影從一個概念，已經成長成為有成熟模式，有影響力的大市場。