IT產業網訊 作為全球最知名的科幻電影之一，《猩球崛起》系列目前已經上映了兩部，在世界范圍內收獲了極好的口碑和票房。而在2017年的第三部《猩球崛起3：終極之戰》即將上映，為了與影片聯動和造勢，官方近日宣布，將在電影上映同期推出AR手游《猩球崛起》。

　　AR手機游戲已經不是個例，自從任天堂的PokemonGo火爆全球后，各種五花八門的山寨AR游戲層出不窮，不過基本都沒什么影響力，而猩球崛起同名AR手游則被業內普遍視為其強有力競爭者。

　　這正面反應了AR技術在娛樂和營銷方面的巨大需求和潛能。尤其在2016年，AR技術在落地實踐方面呈現出了程碑式的增長。有預測指出，到2020年全球AR市場規模將突破1200億美元。

　　此外，科技巨頭們也紛紛在AR領域布局，除了已經深耕AR市場多年的微軟HoloLens和Magic leap，一直按兵不動的蘋果也對AR技術情有獨鐘，庫克更是多次在公開場合表達了自己對AR技術的喜愛。未來，AR技術可能將融合進iPhone的相機，融合進蘋果的導航系統等。今年推出的iPhone7首次采用了雙攝像頭設計，更是被視為AR技術做鋪墊。

　　那么，為什么AR技術會如此受大眾喜愛呢?

　　1、改變了人們接受信息的困乏狀態

　　據清華大學研究報告，紙媒行業收入視廣告市場較之前呈現出“斷崖式下降”連續兩年增長率低于兩位數，紙媒行業收入則是連續4年下降。電視和報紙都面臨著前所未有的巨大危機，這充分說明了大眾對信息獲取方式和途徑的態度，已經呈現了困乏和抗拒，急需新的閱讀方式。而AR技術則擁有的最佳的用戶體驗感。僅需一部智能手機，打開對準已在AR后臺制作過得報紙、海報平媒、產品logo等，輕輕一觸即可直接播放最新的廣告視頻、產品3D形象、產品信息、產品購買鏈接，打造專屬廣告窗口同時，又兼容了最多樣化的傳播媒介。

　　2、迎合了當前人們互動和分享的習慣

　　正如電影《猩球崛起》中的猩猩一樣，人類也是群居動物，更喜歡與他人共同分享樂趣，AR則需要用戶主動參與，它是動態和觸發式的體驗。從前我們接受信息都是單一形式的，信息呈現扁平化，且沒有任何交互，AR技術的出現將這些逐一擊破，最大容量的將所有模式融通。比如為了配合新一季的美劇《行尸走肉》的宣傳工作，片方在維也納的各個公交站，安裝一個電子屏幕，通過AR技術將虛擬的僵尸疊加在真實的街景上，在公交站臺等車的人們會看到栩栩如生的僵尸向你撲來，真實感特別強烈。而這一行為直接引發了奧地利大范圍的分享和轉發，實現了很好的宣傳效果。

　　3、商業運作上更易實現落地和變現

　　這里就不得不對比下AR的兄弟VR技術了。VR對設備的依賴性太強，并且必須與現實完全隔離開來，屬于沉浸式體驗，容易引發疲勞、暈眩等“副作用”，相比之下，AR不需要非常強悍的軟硬件配合，沒有太多限制條件。例如新三板AR第一股摩艾客，將AR技術融入到兒童英語教材中去，取得了非常好的反響。由此可見，即使是小朋友，也可以毫無障礙地使用，它的應用范圍和面對群體，顯然不亞于傳統媒體。

　　作為普通大眾，尤其在今年，我們已經看到了越來越多的基于AR技術所衍生的產品，其制作方已經不僅限于那些互聯網科技巨頭。我們欣喜地看到，AR技術在革新信息獲取的同時，在門檻上也越來越接地氣。

　　作者：楊武，資深AR從業者，微信15361450490，摩艾客(新三板AR第一股)研究員，歡迎交流