2016年12月7日，一點資訊2017年營銷推介會上海場在上海四季酒店盛大舉辦，一點資訊CEO/鳳凰網總裁李亞、一點資訊副總裁 付繼仁等高管參會，重磅發布了一點資訊2017年諸多創新商業產品及營銷資源，來自數字新思、紅星美凱龍、OPPO和凱絡中國等知名企業的高管，以及眾多營銷行業大咖，共同見證了這一盛典。

　　數字新思創始人CEO、秒針系統首席數據應用科學家譚北平，也受邀出席推介會，并從第三方數據角度分享了一點資訊行業前三背后所蘊含的媒體價值與商業價值。

　　數字新思創始人CEO、秒針系統首席數據應用科學家譚北平

　　【移動趨勢背后的媒體價值測量】

　　根據數字新思XScreenReach X ScreenReach平臺數據顯示，2016年關于移動互聯網廣告有兩大趨勢：一是2016年移動端已成為觸達用戶的最主要終端，二是越來越多的廣告預算開始向移動端分配。

　　譚北平提到，在這樣的時代，關于移動媒體的媒體價值和廣告效果，需要一套科學的方法論來測量，而同源數據正是數字新思上一周對外發布的測量產品。同源數據將接入廣告全量監測數據、運營商數據、電視數據和相關調研數據，從生態流量、跨媒體和連接行為角度測量媒體價值和廣告效果。

　　【同源數據背后一點資訊的媒體價值】

　　譚北平介紹到，在2016年8月至11月新聞資訊類APP日平均活躍設備數排行中，一點資訊位居第三名，僅次于騰訊新聞和今日頭條。這與幾大新聞客戶端官方公布的日活用戶數相匹配，一點資訊最新公布的數據顯示，截至11月7日活躍用戶數已達到4800萬。

　　同時，譚北平也提到：“APP活躍并不是全部，通過社交分享、瀏覽器、預裝、外部APP等流量入口，媒體應在APP活躍之外產生生態流量，這才是媒體的真實價值。”而一點資訊在自有APP外，還獲得了小米與OPPO的全線產品預裝，以及瀏覽器的全流量支持，這也正賦予了一點資訊豐富的生態流量。

　　優化的媒體組合不僅需要選擇生態流量大、滲透高的媒體，還要考慮媒體間的重疊，選擇獨立增加到達高的媒體，這樣才能實現最好的傳播效果。譚北平提到：“以騰訊視頻為例，如果與一點資訊進行組合投放，能夠實現更高總到達率。同時，一點資訊對視頻和社交媒體的增加到達能力更強。”

　　【行為連接背后的廣告效果價值】

　　關于一點資訊廣告效果監測，譚北平提到了連接行為來確定興趣引擎效果的的方法。

　　首先是連接曝光與行為，定位到一點資訊廣告曝光所觸達的用戶群體，分析該群體在一點資訊之外的媒體行為是怎樣的，以此來判定一點資訊廣告是否觸達了有效用戶。而在2016年10月一個關于汽車的廣告監測中，一點資訊興趣引擎覆蓋用戶的精準度有12倍，遠高于其他媒體平臺。

　　其次，在同一個活動中，一點資訊的千次曝光帶來的后續的直接和間接轉化有53次，同樣遠高于行業其他媒體平臺。最后，在提高效果轉化之外，除了用戶興趣，在廣告的排期、頻次和創意上仍有很多優化空間。而這方面，一點資訊的日均頻次接近最優，轉化效率最高。

　　最后，譚北平總結到：“一點資訊通過跨行業的合作建立了很好的媒體生態，這種生態能夠有效的促進轉化。同時，興趣引擎確實能夠很好提高目標受眾的比例，能夠提高直接或者潛在的曝光表達，這一點值得我們關注。”

　　數字新思創始人CEO、秒針系統首席數據應用科學家譚北平