支付寶的社區嘗試，火速入局，又火速以鬧劇收場，這場鬧劇既滿足了支付寶方面對自身“巨無霸”的嘗試，又滿足了精致主義者們對糟粕的驅逐和唾棄心聲�；�因論的腔調再一次被印證，“反基因論”的做法在沒成功之前，只會被喝倒彩。

　　關于社區，我始終認為大家還是太悲觀，當然，如果從資本的角度來看，網絡社區確實上不了臺面，畢竟資方愛的是“一本萬利”的故事，而不是循序漸進的公司，社區的“慢”節奏，是趕不上資方的步伐的，業界曾在2015年爆料過某女性社區造假的問題，之所以造假，歸根結底還是為了將數據做給資方看的。去掉資方的網絡社區，本身還是可行的。

　　盈余、創造力以及匹配

　　當用戶無需在生產力上牽扯更多精力的時候，時間上的盈余自然就出現了，而有了盈余，用戶就得將這些盈余的時間以有益/無聊的方式消耗掉，移動互聯網成為用戶們當下主流消耗盈余時間的工具，工信部的數據顯示，截止到2016年9月末，我國移動寬帶用戶(即3G和4G用戶)總數達到8.85億戶。

　　視頻、游戲、音樂、社交等應用皆屬于用戶的常用需求，社區亦屬于用戶消耗盈余時間的方式之一，只不過用戶量級、使用頻次、使用時長等沒有視頻、游戲、音樂、社交這些常規應用高，但仍舊有相當多的人以分散的形式陷在各個社區里。所以，在移動互聯網早期，美柚、她社區、大姨嗎、辣媽幫等女性社區型產品迅速發展起來了，很多創業者也開始了各個領域的社區嘗試，試圖渾水摸魚。實際上除了阿里外，騰訊在社區上也做了嘗試，推出了QQ興趣部落、話題圈兩款產品，估計知道的人不多。

　　用戶有足夠的盈余時間，而這些盈余時間需要消耗，用戶同樣有盈余的精力，這些盈余的精力需要發泄，而社區是選擇之一。

　　經常不泡社區的人，是無法理解社區用戶的忠誠度以及創造力的。

　　百度貼吧上，bra吧的更新量是以分鐘計算的，平均約10分鐘左右，便會有人發言，每天的新主題數量也在增加，北京吧、上海吧、蘇州吧這類地域型貼吧的更新速度比bra吧更快。

　　她社區上的婚后生活圈子日更新量為215908條，吃貨美食圈子日更新量為71926條。

　　辣媽幫上的兩性健康幫日更新量為1223條，情感天空幫的日更新量為2600條。

　　美柚上的愛情碎碎念圈日更新量超10萬，護膚養顏館的日討論量為22164條。

　　除這些熱門圈子外，以情感、孕育、時尚、生活、購物等大分類里，仍舊有數十個細小的圈子分類，如此眾多的圈子里面，每段時間都會有新的內容在不斷增加。

　　若和微信、支付寶、QQ、手機百度這類巨無霸們相比，百度貼吧、美柚、她社區、大姨嗎、辣媽幫等的活躍度肯定差的太遠，但這些社區里的內容，日積月累的增長，卻仍然是一股非常龐大的內容體系，且十分垂直。

　　另外，移動互聯網崛起的這段時間內，社區用戶增速最快的反而不是一二線城市，三四線城市的增速才是真正的恐怖，不少活躍內容都是三四線城市用戶貢獻的，PC時代的高門檻阻礙了他們發聲、參與的能力，移動互聯網反而給了他們發聲、參與的機會，盡管這些內容質量參差不齊，但絲毫不妨礙他們將自身的個性徹底釋放出來，三四線城市的用戶也有認同感、歸屬感，網絡社區恰恰滿足了他們的需求。

　　互聯網的主要盈利模式有電商、游戲、廣告，游戲領域顯然不是網絡社區所擅長的，而電商和廣告則成為社區的主要盈利點。用戶之所以逃離百度貼吧，很大程度上和貼吧喪心病狂的廣告有關，貼吧的廣告數量多且垃圾。所以其他社區應該吸取貼吧的教訓，做到內容與廣告的精準匹配，這樣既能提升廣告的質量，同時還能滿足用戶的需求。

　　盡管大多數人都鄙視廣告這一簡單且粗俗不堪的盈利模式，可廣告已經成為互聯網的重要盈利模式之一，廣告主之所以還投放，說明互聯網廣告還是有效果的，不能單純以個人喜好來評判廣告的是非問題，在變現手段上，要變出花兒來很難，可要做到極致，卻是可以的，而社區就應該做到這種極致，極致的完美匹配。

　　用戶愿意在社區里消耗盈余時間，且愿意花費足夠的時間在社區內貢獻大量內容，是社區可行的主要原因，雖然盈利模式顯得不那么酷，但只要匹配做到了，用戶們不介意，總歸會成為一門不錯的生意。

　　社區的兩大天花板

　　社區的天花板有兩個方面，一是用戶自身的成長，如何讓用戶能夠隨著年齡的增長，長期使用;二是營收增長。

　　要想對用戶能夠精準分析，首先就得要求用戶的使用時長足夠長，這樣平臺才能對用戶的信息進行精準分析，從而讓廣告的匹配精準性更強，廣告有效果了，才能提升平臺的議價能力以及吸收更多廣告主加入的能力。可用戶隨著年齡的增長，會逐漸逃離社區，這個在母嬰類社區里表現的最為明顯，一旦用戶的需求已經完全達到以后，社區的價值就蕩然無存，離開是正�，F象，可這對于社區方面來說，損失是巨大的。

　　營收方面，電商的頂峰是阿里、京東和蘇寧，而廣告的頂峰則是BAT，網絡社區要想像滴滴、今日頭條一樣從巨頭的縫隙里長成巨頭，斷無可能，但若是“小而美”地活著，卻是非常容易的�？缮鐓^的故事又離不開資本的支持，而資本市場卻喜好BAT的故事，社區的故事顯得太小了，畢竟，整個市場估值達10億美金的企業就上百家，而社區要想依靠廣告、電商兩大模式達到這個估值，并不容易，電商和廣告的營收增長，是非常緩慢的，而緩慢，不為投資人所好。

　　移動互聯網時代的社區有一大明顯特征，女性社區發展迅速，美柚、她社區、大姨嗎、辣媽幫這些都是女性社區為主，而男性社區反而很少，因為有盈余時間的女性數量是要大于男性的，且女性更鐘愛社區的休閑方式。

　　隨著天涯、貓撲們的落寞，以及百度貼吧的墮落，社區似乎在移動互聯網上徹底被大眾們“放棄”。李彥宏在烏鎮互聯網大會上提到稱，移動互聯網的紅利已經結束;李開復在亞杰商會12周年慶典也提到稱移動互聯網的紅利已經過去了。IDC的數據顯示，2016年全球智能手機出貨量的增速僅為0.6%，相比較去年而言，嚴重下滑。無論是終端，還是環境，都說明移動互聯網整體的變數已經越來越難出現。

　　社區，也許能成為這股僵流中的小變數吧，當然，不會很大，只是，正常生長已經足夠了，要降低互聯網出現BAT這類巨頭的期望值，跟真正的社區相比，支付寶的社區真的太弱。

　　文/郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯網圈(ID：guojingdequanzi)用心做一個互聯網領域的原創狗。