10月17日，騰訊2016 MIND AWARDS(騰訊智慧實效營銷大賽)在上海完成最終評審。本次MIND AWARDS共收到來自廣告公司和各類廣告主的參賽案例百余件。經過由全球數字營銷權威和精英組成的評審會基于騰訊智慧“可衡量的效果、互動式的體驗、精確化的導航、差異化的定位”四項評審標準的全面考量，評選出8個行業、7個單項和新生代實效營銷的金銀銅獎，以及全場大獎。評選結果將于11月初公布。

　　縱觀本次入圍案例，基于騰訊的媒體和數據平臺，在發掘大數據應用潛力的基礎上，借助騰訊全平臺的媒體優質資源，加以創新技術的運用，成為贏得評審會關注和贊賞的關鍵所在。騰訊的媒體和營銷平臺，為這些案例背后的品牌主和代理機構創造了數據應用和互動創新的外部環境，并引發了營銷的場景化升級。這也驗證了下一階段營銷業的新趨勢——大數據和創新成為營銷的基石，由此帶來場景化營銷的爆發增長。

　　騰訊公司副總裁 鄭香霖發表致辭

　　對于本次MIND AWARDS所呈現出的營銷新趨勢，騰訊公司副總裁鄭香霖認為：“大數據代表了營銷的先進生產力，而隨著算法的智能化升級，數據也將變得越來越智慧。隨著大數據生態開放，技術能力不斷提升，程序化全面接入，智慧數據將助力全場景和個性化營銷成為未來趨勢。騰訊自身的跨平臺資源優勢，結合海量用戶基礎上的數據和算法優勢，將為品牌主和代理機構更快實現自身升級和轉型創造優質的土壤。”

　　大數據成新熱點，創新場景營銷成未來趨勢

　　騰訊網絡媒體事業群渠道業務部重點客戶發展總經理 郭斯林主持活動

　　在獎項設置上，除了延續往年全場大獎、各行業獎項、單項獎等設置外，今年的MIND AWARDS還新增了兩個單項獎：最佳大數據應用營銷獎和最佳創新營銷獎。過去的一年里，很多品牌都在探索大數據的應用創新，新技術、新平臺爆發式成長，也讓營銷人有了更廣闊的創新空間。因此，本屆MIND AWARDS新增了關于大數據應用和創新的獎項，結合時代趨勢對MIND AWARDS的評選標準進行與時俱進的拓展。

　　騰訊網絡媒體事業群策劃交付部總經理 范奕瑾主持評選

　　從本次入圍案例的普遍共性看來，大數據應用能力和營銷創新力度，很大程度上影響著營銷綜合表現。具體表現在：

　　1、大數據在深度和廣度上的應用又一次實現飛躍。通過數據分析，找到更加精準的平臺和營銷對象，實現營銷效果和投資回報的雙提升，成為品牌主和代理機構共同追求的目標;

　　2、內容和平臺領域的新技術得到更加廣泛的應用，通過新技術、新形式，來為消費者打造浸入式的體驗，引發消費者主動接受、主動參與的熱情成為行業共識;

　　3、數據技術的發展和跨平臺投放的普遍應用，讓基于場景觸發的營銷呈現出快速增長的趨勢。娛樂、體育、大事件等都成為最常被結合的場景，圍繞場景和IP去創造更加原生的內容逐漸成為品牌主和代理機構的優先選擇。

　　騰訊網絡媒體事業群渠道業務部總經理 道峰總結發言

　　全球營銷專家，以精英慧眼確保獎項含金量

　　為提升比賽的公正性和獎項的權威性，歷屆MIND AWARDS都引入眾多第三方權威專家參與案例的評選。今年的MIND AWARDS評審會，成員覆蓋跨國品牌及全球頂尖營銷代理機構的業界權威和營銷專家。他們中既有具備全球視野的國際營銷大師，也有深耕中國市場的國內精英，讓MIND AWARDS的評判不僅公正客觀，同時也融合了全球洞察和對國內市場的深刻理解，使評審結果更具含金量。

　　陽獅媒體大中華區首席執行官 張敬鸞闡述評選規則

　　本屆評審會主席——陽獅媒體大中華區首席執行官張敬鸞女士表示：“在今年的入圍案例中，無論是針對體育、娛樂，還是快消品行業，最大相似點是目標消費者的參與程度都很高，這些案例也都取得了相當好的營銷成果。此外大數據的創新應用、LBS的廣泛使用等技術的升級，使得品牌的理念都能夠在正確的時間通過正確的內容傳遞給目標消費人群。”

　　騰訊智慧營銷方法論展現營銷成功路徑

　　MIND AWARDS自2010年創辦，至今已成為國內規模最大、最具行業權威性的營銷賽事之一。MIND AWARDS旨在發現與認可互動營銷領域最優秀的作品。所有作品均基于騰訊智慧的MIND方法論中的四個標準——“可衡量的效果、互動式的體驗、精確化的導航、差異化的定位”——進行衡量和嚴格甄選。

　　騰訊智慧MIND方法論，是騰訊基于常年的營銷觀察和實踐總結出的營銷方法論，旨在為營銷業者指出當前營銷環境的特點和未來趨勢，為營銷策略和執行提供有價值的依據。MIND至今已經從最初的1.0版升級到今年立足全場景營銷的5.0版，始終保持著最前沿的營銷洞察。

　　憑借騰訊智慧對營銷業深入的研究洞察，以及由營銷精英組成的評審會，MIND AWARDS不僅能夠以更具權威和客觀的眼光，甄選出過去一年中最優秀的數字營銷案例，同時更能夠從中總結當下營銷熱點，及未來一個時期的營銷趨勢走向。這也讓騰訊智慧得以精準把握營銷的未來，并攜手合作伙伴，共推“后大數據時代”的營銷升級。

　　附：2016 MIND AWARDS 評審會成員

　　評審會主席：

　　張敬鸞 陽獅媒體大中華區首席執行官

　　評審會成員：

　　Amrita Randhawa 傳立媒體大中華區首席執行官

　　Anna Serchugova 億滋中國市場媒介總監

　　魏瑋 群邑中國移動營銷董事總經理

　　南龍植 杰爾鵬泰首席執行官

　　Colleen Canty 傳立媒體大中華區策略合作伙伴

　　鄭曉東 利歐數字集團總裁

　　陳永泰 偉門中國執行創意總監

　　曲偉海 新意互動首席執行官

　　謝樂 金佰利中國有限公司高級市場總監

　　吳珺 群邑中國媒介購買董事總經理

　　李征 DDB上海執行創意總監

　　林明展 浩騰媒體執行總經理

　　車祁 百威亞太區資深品牌總監

　　陳良怡 電通安吉斯集團數字發展執行副總裁

　　章豐言 歐萊雅中國集團媒介總監

　　黃田壹 麥肯集團首席創意官

　　Phil Teeman 電通安吉斯集團中國區集團執行總經理

　　鄭以萍 陽獅廣告中國區主席兼首席創意官

　　孫學 華揚聯眾首席運營官

　　余子筠 電通上海首席創意官

　　查道存 劇星傳媒董事長兼總裁