導語：席卷今夏熒屏的《放開我北鼻》“孩次元”大冒險之旅終于畫上圓滿句號。收獲無數口碑的同時，這一股“網綜清流”在視頻營銷界的表現同樣精彩。

　　隨著9月18日特輯節目的上線，由騰訊視頻自制、皇家美素佳兒全程冠名的《放開我北鼻》第一季正式含情收官。這檔由4位“鮮肉”明星和5位素人萌娃攜手“傾情”上演的親子類生活體驗真人秀，重新定義“拼娃綜藝”的人物關系視角，以獨特的“孩次元”立意實現了播放與口碑雙豐收。而首次試水視頻營銷領域的皇家美素佳兒也憑借《放開我北鼻》的出色表現成為本次深度合作的一大贏家。這樣一檔滋潤萬千粉絲心田的“今夏網綜界的一股清流”，是如何幫助皇家美素佳兒找到與消費者溝通“正確姿勢”的呢?

　　“3萬年”播放時長，攜手新晉媽媽群體深度解構“成長”價值

　　在《放開我北鼻》節目中，以馬天宇為首的4位青春帥氣的明星身體力行，化身溫暖“奶爸”與5個古靈精怪的萌娃完成500小時的共處體驗。“鮮肉+萌娃”頂配組合圈粉無數，截至收官一周，12期節目5.6億次的播放量創造了“3萬年”之久的播放總時長!統計數據顯示，《放開我北鼻》的收視人群中，三分之二是女性，“九零后”觀眾占比高達61.79%。對皇家美素佳兒來說，此次合作恰似打開了一扇面向年輕、新晉媽媽群體的育兒窗口。節目中5位萌娃與皇家美素佳兒的每一次互動，都變成了潛在消費者面前鮮活上演的“廣告現場”，滿足皇家美素佳兒不同階段的母嬰營銷需求。

　　《放開我北鼻》創造性地打出“孩次元”概念，呼喚家長們帶著更多理解和包容，用孩子的視角觀察世界，了解孩子內心世界的真正訴求，“放開”雙手讓孩子回歸自然地成長。“幼吾幼，以及人之幼”還只是第一個層面，相處中的分歧與和解，才是《放開我北鼻》在代際溝通方面做出的更深層解構。明星與萌娃共同成長的過程，也映射出在皇家美素佳兒的陪伴下，年輕媽媽們從品牌認知到育兒經的雙向“成長”之路。濃厚的人文關懷切中了育兒一族感同身受的同理心，無形中拉近了觀眾與品牌的距離，為皇家美素佳兒搭建了品牌認知教育的絕佳平臺。

　　品牌交互融入場景，柔性對話傳達“呵護”內涵

　　皇家美素佳兒是美素佳兒2015年底在中國市場推出的超高端奶粉品牌，急需依靠一場營銷戰役在打響品牌知名度的同時向更多潛在消費群體傳達品牌價值觀。越來越多的80/90后一代進入育齡成為新晉爸媽，他們將是未來育兒市場的主力消費群。“品牌持續成長的動力是有新的年輕消費者不斷進來，不管從產品上還是從營銷上，能不能讓90后媽媽跟著你，這是一大挑戰。”美素佳兒市場部副總裁賀亞軍在采訪中說道，“可以這么說，皇家美素佳兒是我們的未來產品，而今年正是打品牌知名度、打口碑的時間。”

　　年輕一代對廣告植入有著自己的獨特態度，品牌Logo與Slogan簡單粗暴地露出只會適得其反，尤其是《放開我北鼻》這檔天然純正無污染的“綠色綜藝”，采用更加柔性的品牌溝通方式與年輕人“對話”才對味。騰訊深諳營銷之道，為皇家美素佳兒量身定制了營銷方案，針對其產品特點，從節目中與品牌關聯度較高的場景或情節入手，將品牌形象與需要傳達的信息深度嵌入劇情交互過程。

　　節目設計了“皇家Baby屋”作為萌娃、明星和觀眾獲取品牌體驗的專屬場景，身貼“皇家美素佳兒小公舉”標簽的“國民女兒”哈琳大口喝奶的橋段，無異于現身說法為品牌“發聲”，更有即興“口播”笑翻網友，產品體驗“征服力”十足;小鮮肉馬天宇為北鼻沖奶粉的時候直截了當地告訴她：“這是咱們的金主”讓粉絲哭笑不得;節目中設立“皇家美素佳兒珍貴時刻”，用鏡頭記錄每一個大小北鼻相處的美好時光。

　　此外，節目的第8、9、12期還專門以皇家美素佳兒為核心，圍繞 “共同成長”、“珍貴體驗”、“共同發現”三大主題，為品牌深度融入特別制作了三期節目。“共同成長”讓萌娃呵護萌寵，皇家美素佳兒呵護萌娃，傳達品牌責任與陪伴的主題;“珍貴體驗”允許萌娃一對一邀請小伙伴前來參加“皇家party”，皇家美素佳兒特派員身穿奶牛服飾為大家送來蛋糕，共度歡樂時光;“共同發現”則將情節設置為戶外探險，爬樹等戶外挑戰強化了好奶粉造就“好身體”的品牌印象。通過定制，皇家美素佳兒能夠在清新自然的情景需求下與北鼻完成交互，劇情的延伸為品牌的深度融入創造了更多空間。

　　全平臺話題聯動，一堂覆蓋5.7億人次的“全民育兒公開課”

　　播放量一路走高的同時，《放開我北鼻》充分發揮騰訊平臺強大的傳播與運作能力：微博端，#放開我北鼻#話題持續霸榜43天，總閱讀量破30億，超同檔期網綜節目均值2倍以上;直播端，5家直播平臺創下114.1萬人在線觀看的奇跡;知乎端，“孩次元-九大未解之謎”系列問題引起廣泛討論，知乎大神的回答與網友的熱門評論相映成趣。多媒體多平臺的話題聯動帶來了覆蓋5.7億人次的驚人傳播聲量。

　　巨大傳播聲量使《放開我北鼻》和皇家美素佳兒形成持久的口碑發酵期，節目與品牌致力弘揚的育兒理念也隨之漸漸深入人心�！斗砰_我北鼻》呼喚家長們讓孩子“自然生長”，皇家美素佳兒也深信“體驗才是最好的老師”，而“放開”一詞更是雙方育兒理念的最好詮釋。價值觀的高度契合，使皇家美素佳兒在《放開我北鼻》中的營銷投放“渾然天成”，雙方攜手開設了一堂5.7億人次參與其中的“全民育兒公開課”，滿滿的正能量打動萬千粉絲的心。從媽媽一族的視角來看，對“孩次元”育兒價值觀的認可衍生出的正是對皇家美素佳兒品牌的信賴。

　　在“拼娃”題材綜藝已顯疲軟的今天，《放開我北鼻》獨樹一幟，重新定義親子節目的人物關系和開放視野，既注重人文情懷和細節把控，又主動顛覆自我，做出了契合當下綜藝娛樂環境的創意呈現，也為皇家美素佳兒營造了與年輕消費者親密對話的更多可能，彰顯了騰訊作為娛樂文化生產商，其深耕綜藝產業布局，打造大平臺、強互動、多觸點、好內容四大優勢強效平臺的強大實力。美素佳兒市場部副總裁賀亞軍表示：“做母嬰產品一個很重要的特點就是：媽媽要信賴這個品牌，奶粉最基本的標準就是安全。所以在選擇媒體時，我們希望找一個大家都信賴的媒體平臺。騰訊的形象一直很正面，微信、QQ、電商等產品也很豐富。今后，不僅局限于綜藝方面，我們希望跟騰訊整個平臺有更深度的內容合作機會，雙方共同作出新的嘗試。”