近日，易觀智庫發布了《中國應用分發市場年度綜合報告2016》，中國移動應用分發市場已經趨于成熟期，市場發展相對穩定，預計2016年中國移動互聯網市場規模將達到46720.6億元人民幣左右，2016年中國應用分發市場用戶規模預計將達到7.2億。

　　易觀在報告中分析了中國應用分發市場的發展態勢、競爭格局和百度系、騰訊系、360系三大實力競爭者的優劣勢。報告顯示，中國全渠道應用分發市場排在市場前三名的為百度系、騰訊系和360系，其2015年度全年市場份額分別為31.5%、20.6%和11.5%。

　　市場趨穩，百度系近乎騰訊系與360系之和

　　易觀數據顯示，百度系占市場份額近乎騰訊系與360系之和，報告監測數據表明三巨頭市場排名馬太效應更加強烈。

　　目前，中國應用分發市場處于應用成熟期，市場格局將相對穩定，以百度系為首的TOP3分發巨頭掌控了絕大多數的分發市場份額，其他中、小分發平臺生存空間將進一步壓縮。同時，隨著智能手機滲透率達到較高水平，用戶規模趨于穩定，移動分發市場增速放緩至9.8%。易觀預測未來三年應用分發市場整體增速或降至8%以下。

　　在移動分發格局基本持以穩定的態勢下，百度系絕對領先優勢和其他主要平臺的穩定規模難以撼動，未來處于市場份額尾部的各大廠商之間將在市場份額、產品創新等方面的競爭會愈加明顯。

　　報告指出，由于主要互聯網巨頭對其他應用商店造成不同程度的擠壓，整合市場的步伐正在加快，探索新的分發模式成為行業未來發展新趨勢。目前行業以搜索引擎模式為主流，其次為社交關系模式。大數據分發和APP破殼等新型分發模式陸續出現，表明行業趨向探索用戶服務和開發者服務創新維度。百度系等應用商店打通應用間的壁壘，將內容及服務直接呈現給用戶，讓用戶更精準更方便的獲得應用及應用內的服務。

　　移動分發市場格局透析：領先者肩負創新使命

　　易觀報告通過“2015年中國應用分發市場實力矩陣”分析中國應用分發市場格局，將整個市場分為領先者、務實者、補缺者和創新者四大角色。百度系分發利用其在搜索領域的絕對優勢，成為全渠道、跨終端的應用分發平臺，整體應用分發能力在領先者象限優勢最明顯。

　　通過各大分發平臺實力排布可以看到，領先者象限主要分發平臺在商業模式創新或產品、服務創新力較強;而除百度系保持強勁增長趨勢外，其他平臺發展緩慢甚至下降趨勢。另外大量運營商和硬件廠商處于務實者和補缺者象限，而創新者目前行業仍然缺位。

　　易觀報告認為，目前行業以百度手機助手等平臺為主要創新者探索移動分發創新模式和行業機會。百度手機助手以“入口到生態”戰略重塑開發者生態，面向小微開發者推出的孵化計劃，為開發者提供免費的渠道資源、市場推廣和技術支持。一方面，通過探索通過APP內容的破殼和前置，從應用分發延伸至“連接人與服務”，助力開發者需合理利用應用商店的推廣資源，以較少的成本達到最好的推廣效果。另一方面，百度手機助手以“城市聯盟”連接各地開發者，構筑一個讓千萬開發者能夠由此持續發展、持續獲得收益、加速成長的移動開發生態平臺。此外，百度手機助手開創“金熊掌獎”挖掘、幫助早期優秀創業者，整合百度及合作伙伴的優勢資源和開放能力，通過提供流量、融資、市場宣傳、技術能力、交流培訓等一站式創業支持。三大布局形成完整的開發者生態體系，助力開發者以最小的成本，獲得與自身能力相匹配的價值回報。

　　面對移動互聯網用戶需求日益多樣化、00后用戶群體迅速增長，如何加速走向年輕化、個性化，以用戶體驗為核心的品牌差異化、產品和運營創新將成為應用分發市場的重要訴求。未來，聚焦用戶需求導向，整合資源和以開發者為中心，實現“入口到生態”升級，將成為移動分發市場的主旋律。

　　易觀報告全文：http://www.analysys.cn/view/report/detail.html?columnId=8&articleId=1000243