近日，國內知名的移動大數據服務提供商QuestMobile(貴士移動)發布了2016年7月健康醫療行業數據。QuestMobile數據顯示，中國平安旗下的O2O健康管理及醫療服務平臺——平安好醫生當屬健康醫療領域日活領頭羊，截止8月中旬以600萬DAU坐穩頭把交椅。悅動圈跑步、咕咚和Keep分屬運動健康APP前三甲。

　　一、健康醫療細分行業MAU及時段次數分布

　　QuestMobile數據顯示，從健康醫療領域細分行業來看，從去年8月起，運動健康的MAU從1918萬激增到了今年7月的5720萬，除了今年2月回家過年明顯下滑到3561萬外，基本一路飆漲。特別是今年3月回到工作崗位的各路騷年發現過年胖十斤后，更是發奮健身，MAU一度達到5279萬。

　　用藥醫療行業的MAU，則從去年8月的1134萬上升到今年7月的4528萬。值得注意的是，從今年5月起，該行業的MAU出現輕微下滑。

　　而減肥瘦身行業的MAU，則相對比較穩定，畢竟市場體量也就那樣了，基本在三四百萬波動，就去年8月到今年7月而言，最高峰值出現在3月，至于原因嘛，上文Mr.QM已經說了。

　　再來看看各個細分行業時段次數占比。QuestMobile數據顯示，減肥瘦身在11點到13點有個高峰，占比達到了5.9%，顯示白領用戶中午忙里偷閑運動運動還是很普遍的，想想也是不容易啊。

　　當然了，無論是運動健康、減肥瘦身還是用藥醫療，整體的高峰還是在晚上20點，運動健康的占比達到了9.2%。

　　這個也是值得注意的改變，畢竟，以前這個點鐘是電視臺所謂的“黃金時段”，播廣告都要貴好多的，當年，Mr.QM還是個小童鞋的時候，多么渴望看完了新聞聯播賴著不走，等待著接下來的“黃金時間”電視劇……可惜，從來沒成功過，每次都被強行趕回房間……

　　二、健康醫療細分行業用戶屬性

　　QuestMobile數據顯示，從健康醫療領域細分APP用戶屬性看，運動健康領域單就年齡分布而言，24歲以下占絕對主力，高達44.4%，果然青年都是朝氣蓬勃，正在興旺時期啊!而25-30歲和31-35歲的用戶僅分別占25.9%和12.6%。而從性別分布來看，男女分布相對均衡，男性整體以些微優勢勝出，占50.2%，可要知道總人口性別比都有105.02(以女性為100)呢!想到這里，單身狗確實可以洗洗睡了。

　　而用藥醫療領域的年齡分布則是25-30歲用戶占比最多，達33%，唉，身體被掏空的加班狗們再次受到打擊!而24歲以下和31-35歲的用戶占比則分別為30.6%和16.7%。而從性別分布來看，男性占比相對較多，占51.2%。

　　可減肥瘦身領域則毫無懸念，是的!24歲以下的女性以絕對優勢勝出!

　　三、健康醫療細分行業用戶消費能力分布

　　QuestMobile數據顯示，健康醫療領域細分行業無論是減肥瘦身、用藥醫療和運動健康，均以200-1000元消費為主，分別達47.5%，47.2和48.8%。而消費能力兩端，即200元以下和1000元以上占比差距并不大，大致呈現為對半開的樣態。

　　四、健康醫療熱門APP每日活躍用戶數

　　QuestMobile數據顯示，健康醫療領域熱門APP每日活躍用戶的領頭羊毫無懸念當屬中國平安旗下的O2O健康管理及醫療服務平臺——平安好醫生，該APP自今年1月以來，DAU從160萬激增到5月的1100萬左右，雖然自此以后出現一路下滑，但截止8月中旬600萬的DAU仍然坐穩了頭把交椅。

　　悅動圈跑步、咕咚和Keep分屬運動健康APP的前三甲。其中悅動圈跑步DAU目前大致維持在200萬左右，而Keep雖然在2月至5月間DAU與悅動圈跑步拉開了較大差距，但7月間一度反超悅動圈跑步高達230萬左右。目前其DAU維持在150萬左右。其余的自己看。

　　五、健康醫療月度活躍用戶數實力榜

　　QuestMobile數據顯示，健身醫療MAU實力榜單中，平安好醫生、Keep高居前兩位，分別為2570萬和1709萬，和后面的APP差距已遙遙拉開，咕咚排名第三位，MAU為965萬。

　　傳說APP行業流傳著三大魔咒，而其中一大則是“同質化”，健康醫療領域也難逃個中窠臼。盡管各公司都在絞盡腦汁試圖細分各領域，但大批創業者都伴隨健身潮來到這片熱土上開荒時，同質化的弊病也一再凸顯。即便是在細分領域內，大量APP也僅光靠新鮮度吸引一批用戶，卻未能憑借持續的特色功能形成足夠的用戶黏性，被棄用卸載的大有人在。因此，在這個榜單中，長尾特別明顯，而且基本沒有太大的后勁和存活空間。

　　六、結語

　　Mr.QM在上文中提及了健康醫療行業的同質化現象，而眾多公司在不斷突破產品，卻一再忽視市場大環境，用戶規模和公司本身的產品計劃。很多APP的迭代更是只看到競品的牛逼功能，直接復制粘貼，慘烈地把APP迭代成了功能繁多卻依然留留不住用戶的“花樣狗”。

　　從視頻教學到社交聊騷再到如今所謂的“智能化”，健身醫療APP更新得令人眼花繚亂，但尷尬的是，很多產品的核心定位依舊存在缺位：什么時候健身APP能實現“大寶劍”功能，那才叫剛需，否則，都是浮云，隨風而逝……

　　去年下半年以來，Mr.QM一直念叨“winter is coming”(凜冬將至)。現在，市場大環境越來越嚴酷，融資越來越困難，就連《冰與火》，都說“凜冬已至”了，大家還是很燥熱的狀態……顯然，大批健康醫療APP極有可能還沒看到盈利的春天就已然死去或變身“僵尸APP”，因此，除去思考產品突破，增強用戶黏性外，如何在寒冬里活下去，尋找真正的商業變現渠道，才是這個行業真正需要面臨的問題。

　　畢竟，小蛋糕看起來再精致再美味，卻不是每個人都有幸去嘗到個中滋味。當然，最重要的還有一個亮點：醫療app普遍的比健身app高得多，可見人生啊!就是這樣的......