里約奧運的盛宴已落下帷幕，在這場全球矚目的體育賽事中，優酷聯手阿里體育組成強大奧運CP，創新營銷模式，無論是從賽事內容策劃、產品技術創意，還是品牌營銷聯動、互動玩法等方面都實現了突破性的行業領先。

　　在品牌營銷方面，優酷攜手雪花啤酒等數十家最懂奧運營銷的廣告主，不再是單純的提供冠名和贊助支持，而是創新體育營銷思維，從熱門賽事和與用戶的互動玩法入手，通過緊張刺激的比賽和衍生節目的花式運營，帶出品牌文化，打造最燃的奧運營銷案例。

　　創新體育營銷思維

　　貼合品牌文化實現高端定制

　　·互動升級，為品牌注入奧運文化

　　里約奧運期間，優酷根據網友對奧運的需求轉變提出“簡單奧運”概念，在最大化奧運氣氛的基礎上做內容的減法，只聚焦網友最關心的內容，讓每日話題、熱門賽程、中國軍團等核心內容簡單直接地觸達用戶。

　　在營銷上，為提升觀看體驗和品牌推廣效果，優酷為廣告主提供了廣闊又奇妙的營銷空間，推出數十種特色產品及廣告形式。其中，重點打造的 “月光寶盒”如同任意門，使網友在垂直比賽中輕松穿梭的同時，幫助廣告主獲得強關聯曝光。“黃金戰報”“中國戰報”板塊，則緊扣奧運的熱點資訊，通過PC端首創帶客戶寄語的圖文雙彈窗，通過金牌誕生時刻的推送，帶來最具時效性的品牌快報。

　　“金牌瞬間”的全站置頂搜索框則可以為廣告主提供最受矚目的品牌亮相。據守在首頁及頻道頁的“超級日歷”則為廣告主提供了最醒目最持久的品牌曝光。

　　為凸顯品牌特色強化品牌烙印，優酷和三星蓋樂世共同推出“奧運加油歌”，用單曲拼殺模式占領高地，通過事件營銷思路，吸引了大批潮人、網紅的主動加入，翻唱熱舞嗨翻奧運。合理的廣告環節布局使得優酷奧運頻道全程總冠名雪花啤酒，頂級贊助南孚電池、伊利，主題戰略合作伙伴三星蓋樂世等數十家廣告主，分別在首頁、播放頁和搜索端等位置上炫目綻放，每個VIP客戶都有極高的能見度。

　　·邊看邊買，開創互聯網賽事電商模式

　　通過此次合力打造的“燃燒吧，里約”頻道，優酷聯手阿里體育開拓了全新的體育營銷模式。通過聯動阿里集團的平臺資源，優酷平臺上關于奧運的內容在UC、神馬搜索、支付寶、淘寶等平臺上的奧運專區都可跳轉聯動。

　　優酷和阿里聯手打造的“視頻+電商+搜索+社交+資訊”的全新媒體閉環，通過奧運會這個契機，使得“邊看邊買”的互聯網消費新模式逐漸深入人心。網友在優酷觀看比賽的同時，還能邊看邊買，輕松get運動員同款。2012年奧運期間，相關衍生品在天貓成交金額達到3300萬元，隨著今年全平臺的打通，與奧運相關產品的成交額正呈現幾何式增長。

　　全景呈現，打造多維度觀賽體驗

　　此次里約奧運，優酷聯手阿里體育推出“燃燒吧，里約”頻道，通過奧運賽事、奧運資訊、奧運衍生節目等內容，多維度、年輕化地呈現里約奧運。

　　獨特 “視頻平臺+內容”“互聯網+體育”的模式，將里約奧運會全線打通，實現內容、資源、品牌、團隊等方面的相互嵌入，為網友提供了多維度的觀賽體驗和服務，為里約奧運注入年輕化的互聯網特色與活力。

　　·三軌頻道，24小時不間斷播出

　　優酷打造的《24小時奧運臺》為網友提供了CCTV1、CCTV5、CCTV5+三個頻道，以“24小時滾動播出”的形式，來滿足不同觀眾對于不同項目賽事的觀看需求。 “及時直播+回看點播”的功能，配合24小時的不間斷滾動播出，確保網友不會錯過每一場感興趣的奧運賽事。

　　《24小時奧運臺》還以圖文直播的形式，定格奧運健兒的比賽瞬間。當網友熱血沸騰地觀看了孫楊在200米自由泳中用金牌回擊對手挑釁的比賽后，激動地留言道“中國楊，不容易，你是最棒的”。優酷及時高清的播報也在網友間形成了一種“沒趕上直播，就馬不停蹄地來優酷看奧運”的默契。

　　·多檔衍生自制，多視角全景解析

　　對于近千場的奧運賽事，“播報類”節目是奧運眾多衍生節目中不可或缺的品類。優酷突破專業主持人及體育評論員上陣的傳統，推出《眾神播報》首創全明星角色扮演類日播+直播的節目模式。

　　除了對于奧運賽事的全明星特色播報，優酷還為奧運打造了一系列相關衍生節目。由往屆奧運冠軍連線賽場前方新晉奧運冠軍的《金牌對大牌》取得不錯反響。前女排主力、奧運冠軍楊昊連線里約奪冠后的中國女排，更成為奧運會賽場之外的經典一幕，引發網友熱議。

　　此外，聯合阿里體育推出的《運動處方》《電競大反斗》《血拼里約》等自制節目在關注奧運相關賽事之外，還將視角延伸至日常體育鍛煉，包含日常運動教學指導、如何預防運動中受傷等科普知識，引導網友進行健康鍛煉，打造最全面的奧運垂直類衍生節目集群。

　　·PGC內容讓互動更出彩

　　奧運期間，優酷發揮自制內容優勢，充分利用強大的自頻道資源，玩轉奧運PGC(專業生產內容)互動。優酷作為最先開啟PGC的視頻平臺，向來以“合力成就、快樂分享”的精神鼓勵PGC內容合伙人的參與，除了知名自頻道外，普通網友也可以將自制的各類視頻上傳到優酷平臺上。在里約奧運期間，網友制作的視頻累計達2000多條，15個知名自頻道也積極參與，貢獻了100多條視頻供網友熱轉。

　　優酷對于奧運PGC的運營使得大量優質原創視頻不斷涌現，其中一條名為“魔王軍團中國乒乓球的恐怖實力”的視頻被網友瘋狂轉發。視頻回顧了中國乒乓軍團里包括鄧亞萍、劉國梁、張怡寧、張繼科等個個“大魔王”，用實力吊打對手的經典比賽場景，引發了網友對于我國乒乓球“無敵是多么寂寞”的熱點討論。

　　全新視角，打造年輕化奧運互動

　　對于此次里約奧運的播報，不管是從內容還是相關衍生節目來看，優酷都牢牢抓住了奧運相關的網絡熱點，通過強大的大數據分析技術，為用戶推送差異化、個性化的奧運內容，以年輕人的視角為網友獻上了一場奧運互動的狂歡。

　　·年輕人成優酷奧運觀看主力軍

　　據大數據顯示，奧運期間，守候在優酷看奧運的人群中，以19~24歲年齡群為主，年輕人成為觀看奧運賽事的主力軍，在優酷觀看奧運的人群整體呈現年輕化、高學歷的趨勢。觀賞性高、集結帥哥美女多的游泳、乒乓球、羽毛球、跳水、籃球等項目更受年輕觀眾歡迎。此外，數據顯示，在關注傳統項目的同時，優酷的年輕用戶還偏愛馬術、高爾夫、擊劍、跆拳道等小眾項目。

　　除了年輕化的觀看群體外，本屆奧運會上，優酷的奧運視頻播放量排行榜也捕捉到了年輕觀眾不再唯金牌論英雄的觀念變化。其中，“洪荒少女傅園慧的采訪視頻”位居播放量榜首，“中國女排奪冠瞬間”及“孫楊上演王者歸來200米自由泳逆轉奪冠”的視頻分別位居第二、第三。在網友們的眼中，多了一份對運動員的奮力拼搏和競技體育精神的關注。

　　此外，會玩的優酷網友集強大評論力量，評出最佳段子手白巖松，最淡定獎張夢雪，最佳激勵精神獎中國女排，優酷用最據互聯網特色的網友評價體系，將奧運會賦予更加年輕化的新標簽。

　　·大數據推薦催生熱點話題

　　奧運會上的熱點時刻都在發生變化，對于熱點話題的催生和反應，優酷有著獨到的運營。網友通過優酷觀看奧運比賽，依賴用戶大數據導向的優酷搜索引擎會自動為網友切換到相關熱點視頻，促使熱點的再度發酵。

　　在網友看完“福原愛讓球視頻”后，優酷會自動播放曾經張怡寧與福原愛的比賽視頻，及大魔王相關的視頻推送。優酷通過用戶大數據視頻推送的方式，也成為了催生熱點話題的幕后“推手”。

　　·最年輕的互動玩法

　　此次里約奧運會，誕生了大批體壇網紅，一夜之間“洪荒少女”傅園慧、“小奶龍”馬龍、“藏獒”張繼科等等都刷爆了網友的各大社交平臺。針對這些熱門人物，優酷也緊跟熱點頻頻推出自制表情包，供網友刷屏。

　　傅園慧的采訪一出，優酷迅速地抓取小公舉的特色，結合她網感十足的語言，上線了表情包九宮格，被網友瘋狂轉發。當奧運遇上七夕，正逢大白楊對傅爺進行萌萌的摸頭殺，優酷也隨即亮出一組孫楊和傅園慧的CP圖開啟“虐狗”模式，網友對于這份突如其來的“狗糧”邊啃邊感嘆“太配了”。

　　從多維度的觀賽體驗到年輕化的互動玩法再到整合聯動的體育營銷模式，優酷借由里約奧運實現了重大體育賽事播報的轉型升級，引領體育賽事向更加年輕化的潮流邁進。