奧運營銷，必然是營銷傳播圈這陣子的最熱話題，各家除了拼速度、拼創意、拼效果外，還有太多維度，可以評估一場奧運營銷的水平，今年在觀察所有案例中，的確有一個品牌在整個奧運營銷的大盤中，早早就露出了鋒芒，占據了奧運營銷第一印象。

　　這個案例正是搜狗搜索#收集13億分之一奧運激情#系列活動，從活動發布時間上的先機掌控，吸引用戶主動參與分享的創意設計，再到集中大規模整合傳播，最后落到整個Campaign之后對品牌和產品轉化所發揮的效果，都為搜狗搜索帶來了巨大的影響與回報。

　　(搜狗搜索奧運期間首頁截圖)

　　奧運營銷，更需要敏感度，早邁出一步，就成功了大半

　　今年第一個滿屏狂刷的“奧運網紅”非屬傅園慧，聊她刷屏，其實想說明一個傳播圈的法則。

　　這就是當大家都把注意力集中在某件事的時候，都會存在一個話題需求，人們會迫不及待在這件事當中，出現一個可以引起大家共同的話題來討論。緊接著很容易就形成大家一起瘋狂追逐這個話題，來表達對這整件事的關注，最后就是刷屏的傳播效果。要知道，早在這次奧運之前，傅園慧的魔性表情網上就散發了不少，為什么偏偏在這個時候火起來，正是因為她的話題點，率先在奧運事件中“出類拔萃”了，占據了人們對奧運熱情的第一彈位置。

　　搶占先機，這是如今傳播圈的一個黃金法則，從傅園慧事件到搜狗搜索或者任何一個加入到奧運營銷戰的品牌，事實上都要遵循這個法則。當年李娜退役，微博瞬間就出現了幾十個品牌的歡送海報，這些事情意味著，如今面對社會熱點這樣的優質傳播資源，沒有誰可以獨家承包，迎來的也往往是各路品牌蜂擁而至，但創意水平也是參差不齊。這一切都導致了一個悲慘的現實，用戶在開始看了幾個熱點借勢案例后，對后面的就開始疲倦，甚至于略過，后來品牌的努力基本也都白費了。

　　這正說明了，除了考驗以創意為核心的營銷策劃外，對奧運營銷等類似的品牌借勢最重要的一點，就是有先人一步的敏感度，早邁出一步，就成功了大半。

　　而搜狗搜索就是今年首個發起借勢奧運營銷的品牌。早在6月底，各家品牌還未開始策劃奧運營銷項目時，搜狗搜索就已經聯合QQ興趣部落，發起了#中國奧運寶貝評選#的互動活動;7月初就開始了#收集13億分之一奧運激情#在全國四大核心城市的互動巡展，搶先一步抓住了，用戶對即將到來的奧運熱情與關注力。

　　你的營銷玩法，足夠創新，足夠互動么?

　　除了搶占先機，要完成如今媒體上的爆點，無一不是有著深刻的洞察，創新的創意，這樣才能觸動到用戶的共鳴點，讓每個人都主動參與互動。這也是當下傳播環境中重要的一課，品牌不能一個人High，一定要讓用戶和你一起High。

　　而回到搜狗搜索“收集13億分之一奧運激情”的案例內容，這是一個線下全景動感攝影類的活動。“全景拍攝”是什么呢?如果你不了解，這就是人家的創新點了，這個技術在《黑客帝國》的子彈時間場景中是最廣為人知的，簡單解釋就是將360°的場景拍攝到的一組照片，拼合成一幅包含全部場景的圖片。而搜狗搜索這次就是整整動用了35臺單反相機，圍繞而成的環形相機矩陣，用定制化全景鏡頭及全景互動拍照技術記錄下每位用戶的炫酷身姿，最后生成全景攝影大片。而將這個創新技術與奧運活動相結合，讓普通用戶能夠透過活動去觸碰這樣的尖端科技，自然是吸引了大量的用戶參與和圍觀。

　　(搜狗搜索全景互動攝影截圖)

　　同時當你拍完這樣一張炫酷的照片，必會炫耀吧，于是整個策劃最后的目的也達到了，有效激發了大家對于活動的轉發熱情。搜狗搜索這次的創新營銷，從參與互動到用戶的主動分享，都精準地抓住了核心點，除了搶占先機，這也是整個項目成功的關鍵。

　　(即便在炎熱的夏日，等候拍攝的觀眾還是排起了長隊)

　　奧運與產品、品牌之間的邏輯如何處理?

　　其實從這次奧運營銷的整體案例盤點中，發現了一個大多數品牌很容易出現的問題，就是除了那些和運動產品或運動精神關聯緊密的品牌之外，很難將奧運這個話題聯系到產品品牌上。

　　這也正是品牌營銷中很重要的一個問題，就是讓營銷話題與產品之間有一個連接，最后還得落腳到品牌，這樣才能達到帶動產品品牌的作用。從搜狗搜索來看，一邊是運動比賽，另一邊是互聯網搜索平臺，如何將自身的產品與奧運熱點巧妙聯系起來，既能提升產品和品牌，又不顯得別扭呢，搜狗搜索做到了么，又是怎么做的呢?

　　在北京、上海、成都、深圳四大城市互動巡展活動現場，搜狗搜索用簡單而巧妙的設計，將奧運和產品進行了有機結合。

　　吸引了大量觀眾參與的“奧運互動答題贏大獎”環節，通過簡單有趣的游戲，將“奧運知識”和搜狗搜索“提供權威答案”的產品優勢進行了良好地展示;“喊出奧運加油”互動，則有效地宣傳了搜狗語音搜索新功能，從線下返回線上集合用戶的奧運熱情。而全景互動攝影體驗，則符合科技領先的品牌形象。而“炫酷科技、運動健身、奧運知識、搜狗搜索”這些關鍵詞融合在一起，加深了奧運與搜狗搜索品牌的聯系，并有效地展示出了搜狗搜索強調的產品特點。

　　(搜狗搜索線下互動活動“奧運答題區”)

　　互動項目與產品優勢功能進行完美融合，讓這次營銷的最后落點，很好地回歸到了自己的產品及品牌上。

　　將借勢奧運打造為全新整合營銷 搜狗搜索如何做到的?

　　從首先發起奧運營銷，到吸引力強的活動內容策劃，搜狗搜索這次占據了天時地利，為整個營銷傳播帶來了良好的開端，然而不得不說的還有，在整個傳播的整合能力上，搜狗搜索這次也做出了新的標桿。

　　如今大多品牌做借勢，往社交媒體上投放一波就基本完事，事后也不去考量具體的ROI，這樣的資源浪費的事情時有發生。在面對這個問題上，搜狗搜索卻選擇的是幾乎全媒體的曝光，用線上線下的活動，去不斷的擴大整個活動和品牌的聲量。

　　(搜狗語音搜索搜集“為中國隊加油”祝福 點燃奧運激情)

　　整個活動期間，線上搜狗搜索、QQ興趣部落、各大視頻網站、云帆直播等直播平臺以及微博、微信公眾號等全面的宣傳資源外，上海、成都、深圳、北京四個城市的互動巡展活動，也聚集了大量人群，包括來自搜狐視頻的當紅主播、Nice網絡紅人等都到現場秀出了自己的奧運熱情，產生了海量的優質傳播內容，有效提升了搜狗搜索品牌知名度及產品使用，同時也得到了四大城市的電視臺對活動全面深入的曝光。據了解，僅“收集13億分之一奧運激情”全景攝影互動H5的PV就已經接近1000萬。

　　(“收集13億分之一奧運激情”互動H5頁面)

　　這樣通過集中的大規模報道、“收集13億分之一奧運激情”全景攝影互動H5、“奧運知識問答”、“喊出為中國隊加油”等活動的互動，搜狗搜索強勢地保持并持續提升了自身在整個品牌圈借勢奧運營銷中的熱度。

　　從搶占先機，打響奧運營銷的第一槍，到創意策劃，最后全媒體的多層次報道，這次奧運借勢營銷，體現了搜狗搜索品牌營銷實力，也成功提升了搜狗搜索在用戶心中的品牌喜好度。