1號店被京東收購后，“碰瓷式營銷”傳統似乎也隨之注入。8月9日晚間，幾張1號店以低價挑戰天貓超市的圖片開始在社交網絡零星流散。但評論顯示，沒有人在線下見過上述廣告投放，且PS痕跡明顯。

　　記者致電承接天貓超市框架廣告的分眾傳媒，相關負責人呂監虎表示，該公司并沒有投放過圖上所呈現的1號店廣告，圖中分眾傳媒的LOGO也明顯系由PS之后再委托微博營銷號惡意傳播。

　　由于有關部門對營銷號內容目前尚無法實現審核，一些新媒體營銷號賬號淪為謠言重災區

　　8月10日晚，京東即將發布財報，從目前媒體披露的信息看，除了CEO沈皓瑜去職轉崗至國際業務以外，由于長期虧損，京東公司的整體債務情況嚴重和償債能力堪憂。

　　從京東歷年財報分析，其償債能力重要指標，速動比率已連續4Q跌至1以下。所以，長期流傳著京東不肯退質保金，現金流不足，做電梯框架廣告依靠PS等問題，從財務報表上可以印證緣由。截止上一季度，其總須償還的債務(包括流動負債和非流動負債)已超過600億元。截至2016年3月31日，京東持有的現金、現金等價物、受限現金和短期投資總額為人民幣345億元。這些硬指標的疲軟使得京東和剛剛收購的1號店在價格戰當中必然處于捉襟見肘的境地。

　　根據8月8日發布的凱度消費者指數報告顯示：目前線上消費品市場，天貓超市和京東呈上升趨勢，1號店份額下滑明顯。在這場快消競爭中將首先淪為炮灰。(附報告鏈接點擊直達)

　　查閱天貓超市和京東超市的價格，京東雖然擅長PS但是派送實惠明顯不足

　　對于負債600億元的京東突然在超市領域以PS的方式挑起價格戰，天貓超市小二淡語回應：“對方負債超過600億，虧損嚴重，以這樣的方式博眼球也可以理解，這符合京東一貫擅長的低成本‘碰瓷式’營銷特質，只是沒想到這么快就復制在了1號店身上。天貓超市有充足的預算，只有天貓超市有實力給消費者帶來真正實惠。”

　　文 / 浩天