酒香也怕巷子深，尤其是在注意力稀缺的時代，好產品更需要好營銷來助力。近幾年，隨著新技術、新內容層出不窮，營銷觀念也在不斷革新，娛樂化營銷漸成趨勢。所謂娛樂化營銷就是借助娛樂的元素或形式將產品與客戶的情感建立聯系，營銷目的也從傳統的側重到達率轉變為能夠抓住受眾需求的精準投放。

　　在這一點上，天然帶著互聯網基因的互聯網企業表現得可圈可點，借助成功的娛樂化營銷，迅速“圈粉”。而處于轉型期的傳統企業則表現得乏善可陳，仍在不斷摸索中。當然，也有一些傳統企業能突破固有思維局限，并借助自身資金、技術等行業優勢，成功找到適合自己的營銷方式，為其他企業提供可借鑒的經驗。

　　這其中，四季沐歌的表現尤為搶眼，在無邊界創新整合思維引領下，創新營銷模式，通過娛樂化營銷，極大提高了品牌影響力和美譽度，并在年輕一代消費者中備受好評。

　　多次榮獲營銷獎項，突顯品牌實力

　　通過創新性娛樂化營銷，四季沐歌多次獲得重量級廣告界營銷大獎，并榮獲中國品牌價值500強，成就行業最高品牌價值106億，品牌力指數第一。從所獲獎項中，我們能夠洞悉現階段四季沐歌在娛樂化營銷上的主要發力點。

　　(四季沐歌成就行業最高品牌價值106億)

　　首先，創新數字營銷。隨著互聯網的發展，數字營銷漸漸成為可與傳統廣告分庭抗禮的營銷方式。四季沐歌也充分利用網絡平臺的優勢，以獨特的創意和多維度的互動，與消費者走得更近。2015年春運，四季沐歌開展#讓紅包飛#活動，連接微博社交平臺和移動營銷鐵路平臺，整合滴滴打車券、現金紅包、福利卡券等資源，活動總曝光13億次，微博粉絲累計增長561萬，店鋪關注提升6850%，成為2015微博紅包飛代表性案例。憑借一系列的數字營銷活動，四季沐歌榮獲第七屆金鼠標數字營銷最具創新精神品牌獎。

　　其次，集中發力，整合營銷。2015年，四季沐歌打造了“愛在米蘭，情定世博”浪漫之旅活動，強勢整合了高鐵、新浪微博、百度、凱撒旅游、滴滴打車、世紀佳緣及意大利國家旅游局等高端資源。并融合線上線下渠道，實現線上傳播最大化的同時也達到了線下營銷的顯著成效。在2016年，以“智見營銷”為主題的第八屆金遠獎評選中，四季沐歌便榮獲了第八屆金遠獎“整合營銷傳播類金獎”。

　　(四季沐歌獲得第八屆金遠獎、第七屆金鼠標獎)

　　除此，四季沐歌總裁李駿還榮獲了第八屆金遠獎“中國營銷傳播領軍人物”。在6月份舉辦的“相遇·機遇”為主題的第七屆虎嘯獎頒獎盛典上，四季沐歌又獲得了年度廣告主杰出貢獻大獎。由此看來，四季沐歌的創新營銷得到業界的深度肯定與高度評價。

　　攜手綜藝節目，助推品牌年輕化

　　如今，主流消費人群已從60、70后轉變為80后、90后，他們更重視個人情感與體驗，所以與消費者產生情感共鳴與價值認同始終是四季沐歌的娛樂化營銷核心�；�于用戶年輕化、網絡化的趨勢，四季沐歌也在不斷尋找貼合年輕人興趣點的營銷方式。

　　2015年四季沐歌簽約湖南衛視《我是歌手》第三季頂級戰略合作伙伴，2016年四季沐歌又一舉成為浙江衛視中國藍TV《奔跑吧兄弟》、《中國新歌聲》(前四季為《中國好聲音》)、《十二道鋒味》三檔強勢欄目戰略合作伙伴。通過牽手多檔現象級綜藝節目，助推四季沐歌品牌年輕化，促進品牌與年輕人群交流。

　　不得不說，這也是四季沐歌的明智之舉，彰顯了四季沐歌的大品牌格局。我們都知道，湖南衛視和浙江衛視作為省級第一梯隊的兩大地方性衛視，牢牢占據著娛樂營銷的制高點，有著極高的人氣和強大的粉絲團。并且《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》等現象級綜藝節目也有著較高的社會影響力與話題關注度，四季沐歌選擇與他們合作，無疑能明顯提高其品牌曝光度和影響力。但更重要的一點是，通過植入綜藝節目，能更好地契合年輕一代消費者的興趣點，自然而然喚起他們對品牌的情感認同。

　　(四季沐歌與湖南衛視、中國藍TV分別簽署合作協議)

　　就目前來看，盡管競爭激烈，傳統家電出身的四季沐歌已然在互聯網時代找到自己的一席之地，并以高度的品牌活力與深度的影響力走在行業前列，對互聯網時代下的傳統產業的轉型發展也極具借鑒和研究價值。

　　當然，在如今瞬息萬變的時代，變則通，不變則亡，四季沐歌若想繼續保持行業領先的品牌競爭力，仍然需要緊跟時代潮流，結合自身品牌特點，不斷創新營銷方式。想成為世界品牌企業，四季沐歌依然任重道遠。