試運營時就引發爭議的“網易嚴選”，618的業績不錯，電商對網易的利潤貢獻也越來越大;問題是，這種ODM模式，究竟是電商新探索，還是“理直氣壯的山寨”?

　　丁磊玩了個不太一樣的電商

　　一向低調的丁磊很少在公開場合談論電商業務的規劃，但最近在第一財經記者獲得的一份網易內部溝通中，丁磊罕見地談起了網易目前在國內互聯網格局中的位置、網易19年過程中印象最深刻的一次試錯，以及網易在ODM模式電商領域的最新探索“網易嚴選”。

　　如今的互聯網大佬，不涉及電商的或已是稀有動物，但撇開電商出身的阿里和京東，真正能做好的還是少數。那個賣完游戲又賣豬的網易，能成為這個少數么?

　　從內部溝通中可以看出，丁磊對于“嚴選”期望不小：

　　在電商領域，我還只是小學生，只做了1年多。但是，我覺得現在的電商行業有很多的問題，比如假冒偽劣問題，店大欺客問題，這些都是嚴選要去努力改變的。

　　原諒孤陋寡聞的DT君，竟是第一回聽說“網易嚴選”。好奇百度之余，DT君發現，有不少同僚們�。�

　　(圖片來源：百度指數)

　　百度搜索網易嚴選，最近的另一個高點(B)是在618附近;更早一次則發生在1月，具體的故事待DT君稍后為您細細道來。

　　ODM究竟算不算山寨?

　　想要了解嚴選為何會在1月引起熱議，故事得從這里說起……

　　主打原創生活類電商品牌的“網易嚴選”是網易的自營電商平臺，售賣的主要是各類生活用品，比如床品、個護和廚房等用品。

　　它的產品風格，嗯，很像無印良品。

　　(圖片來源：網易嚴選)

　　就像它的口號“好的生活，沒那么貴”所說，在這里，買和無印良品等高品質品牌幾乎一樣的商品，你只需要花不到一半甚至更低的價格……

　　拿雙立人旗下法國Staub品牌22cm的琺瑯鑄鐵鍋舉例，如此高逼格的鍋在天貓官方旗艦店的原價是2588元，但在嚴選，只要268元，只要268元，你就可以抱回一個雙立人制造商生產的和Staub長得幾乎一模一樣的鍋。

　　DT君忍不住去看了看評論發現，竟滿屏都是好評……

　　對消費者來說，對商品的期待值和付出的價格成正比，所以嚴選的套路就這么奪得了好感。但這種商業模式的邏輯真的合理嗎?

　　今年1月，當嚴選放出第一波預熱廣告時，這種直接COPY的玩法就引來了一波爭議(是不是沒見過如此直接的廣告?)：

　　(圖片來源：網易嚴選微博)

　　微博上一波大號紛紛轉發，批判網易這是“理直氣壯的山寨”。對此，網易出來高調解釋稱，我們的模式可是正規的“ODM”：

　　(圖片來源：網易嚴選微博)

　　說白了就是，網易在國內搜羅了一批國際大牌的中國制造商為其生產商品，他們擁有自主知識產權，所以不是假貨，也不涉及抄襲……

　　相比代工廠自個兒在網絡上賣貨，消費者或許更吃這種由網易背書過的套路?

　　ODM這種商業模式在手機和家電行業已經比較成熟和常見，據說羅永浩的錘子堅果手機，就是SIMCOM進行ODM生產的。

　　網易電商“老司機”

　　丁磊自個兒說，在電商領域，我還只是小學生。

　　但事實上，網易旗下的電商品牌，遠不只是一個受爭議的嚴選：

　　最早讓人注意到網易在認真做電商，多半是因為網易考拉海購。

　　沒趕上電商大潮的網易在2015年才趁著海淘熱做起了自營的跨境電商平臺，除了網易系的天然流量入口外，考拉也花了大成本投資全球供應和物流基礎設施，據說倉儲面積行業第一。

　　在自營考拉海購誕生3個月后，網易又不停歇地上線了一個新的時尚電商平臺：網易秀品。

　　相比嚴選和考拉，秀品的時尚定位相對來說更隨大流，主打買手制，賣的多是來自全球的品牌服裝、鞋包等等，跟唯品會等畫風也差不了多少。

　　因為主流，所以沒火起來?再等等看吧。

　　稱自己學生，磊哥怕是沒有把網易商城算在里頭。

　　其實網易在2010年就開始涉獵電商，上線了網易商城。

　　可能如今的剁手黨們不太了解，這個最早的平臺提供的是彩票、保險、電影票和火車票等生活服務的購買……

　　丁磊沒把這個平臺當回事兒也是情理之中，畢竟這賣的東西不是網購的主流商品。

　　網易電商，下一個網易游戲嗎?

　　在網易，借助媒體導流給游戲、廣告和電商業務帶來收入是一個非常重要的成長戰略。

　　或也正是借助這個天然的流量優勢，網易的電商業務雖出身晚，但增長勢頭不錯。

　　從最近三年網易郵箱、電商和其他業務板塊來看，凈收入增幅顯著。

　　雖然網游仍然是凈營收大頭，但電商在內的該板塊業務凈收入占比已也從2013年的3.7%上漲到了16.2%。

　　2014年第一季度，網易郵箱、電商及其他服務板塊的凈收入為1.12億元，同比增幅為81.8%。而在網易上線考拉海淘后的2015年第一季度，該板塊的同比增幅達到274.7%。

　　這一增速遠遠超過中國電子商務的增長速度，根據《中國電子商務報告2015》的數據，2015年電商同比增速是27%，當然網易電商板塊的基數小是一個很重要的原因。

　　最新公布的2016年第一季度財報顯示，該板塊的凈收入同比增幅繼續維持在了257.8%的高增速上。

　　看這勢頭，是奔著在線游戲去的?