7月3日，樂視超級體育會員在發布3個月之后，會員數正式突破150萬大關。同一時間，樂視體育首席內容官劉建宏宣布又一重磅會員福利，所有購買590元/年的年費會員均可獲得全終端380場英超賽事高清直播以及詹俊解說的專享權益。

　　根據艾瑞的調查數據顯示，付費用戶最關心的會員權益包括去廣告、獨家內容以及高清畫質。其中，獨家內容相比其他兩項具備更高的壁壘，也是各大平臺吸引新付費用戶的重要手段。

　　全球第一聯賽成付費法寶

　　作為全球關注度最高的職業足球聯賽，英超聯賽在全球約有14.6億球迷，占到球迷總數的70%。極高的關注度也使其成為全球范圍內最具號召力的付費體育內容。在英國本土，SKY與英國電信為3年的轉播權支付了51億英鎊。其中，SKY投得每賽季126場英超賽事轉播權，英國電信獲得42場賽事轉播權。而為了收看這126場英超賽事，除了20英鎊/月(約合人民幣176元/月)的基本套餐費之外，用戶還需額外支付27.5英鎊/月(約合人民幣242元/月)的體育包費用，最低1年起訂。

　　而在英國本土之外，英超同樣是體育付費產品的王牌內容。作為香港付費電視的代表，Now TV也推出了三款體育套餐，其中包含英超賽事的套餐最低售價為168港幣/月(約合人民幣144元/月)。在中國內地，英超同樣成為視頻平臺試水體育付費的首選目標。前有天盛飛蛾撲火，后有新英步步為營，2015賽季累計付費用戶達到130萬。

　　時代紅利造“版權帝國”

　　不同于新英的英超體育付費會員套餐，樂視體育此前推出的付費會員除了能夠免費觀看英超賽事之外，還包括其他每年1500場的會員專享賽事，涉及賽車、網球、足球等多個項目。而有著“版權帝國”之稱的樂視體育目前300余項、每年10000多場賽事的版權，尤其是世預賽12強賽、中超、亞冠、溫網、F1等重磅賽事的獨家新媒體版權也為其付費會員業務的推進提供了重要籌碼。

　　對比付費市場成熟的歐美以及中國香港地區，這樣的資源集中度是無法想象的，一方面囿于歐美《反不正當競爭法》的限制以及對于本地市場的保護，英超、NFL、NBA等熱門賽事資源基本都是多家共享，或通過“blackout”等政策保護本地市場，如果想要看到全部場次的直播，則需要單獨訂購，且價格昂貴。相反，中國市場潛力巨大，且尚待開發，提前布局的樂視體育也借此收獲先發優勢。

　　體育付費成下一風口

　　除了資源上的優勢之外，樂視體育推出的付費會員還包含眾多生態福利，除了傳統的賽事直播服務之外，樂視體育還推出了包括買會員送硬件、優先購票、購物打折、積分兌換、專屬明星客服、體育旅游等會員專屬服務。觀賽只是整個會員體系的一個組成部分，并非全部。

　　從單一賽事到綜合賽事，從單純觀賽到生態服務，中國體育付費市場的發展也得益于國內付費視頻市場的發展成熟。2015年中國在線視頻市場規模超過400億，同比增長61.2%，其中付費市場規模為51.3億元，同比增長270.3%，付費用戶規模達到2884.1萬人，增幅高達264.1%。付費用戶的高速增長一方面得益于移動支付手段的成熟，另一方面也得益于用戶付費習慣的養成，為優質版權內容以及服務付費不再是“天方夜譚”。體育內容的稀缺性、高關注度，以及中國體育產業的井噴式發展也讓其成為繼影視內容之后，視頻付費的又一風口。

　　話雖如此，撬動中國體育付費市場雖勢在必行，但同時也挑戰巨大。作為中國體育付費的先行者，樂視體育同時也承擔著培育市場的重任。對于中國體育產業來說，付費時代的到來只是時間問題。