7月3日，樂視體育首次公布樂視超級體育會員數據。自今年4月推出以來，樂視體育付費會員已經突破150萬人。樂視體育首席內容官劉建宏表示，樂視超級體育會員的權益迎來重磅升級，已經獲得英超2016-2017賽季轉播權的樂視體育將為590元/年的體育會員，在移動端、PC端和樂視超級電視提供全部380場比賽和大量場次由詹俊解說的超級權益。

　　英超將是樂視體育第一個收費重磅賽事。這意味著，樂視超級體育會員權益終于邁出了實質性的一步。目前在國內，NBA和英超都采取了付費模式，包括中超在內的國內外優質賽事IP未來也將接入會員專享。從長遠看，優質體育賽事采取付費模式將是大勢所趨。

　　體育直播將不再是“免費午餐”

　　艾瑞咨詢近期發布了《2016年中國互聯網體育用戶洞察報告》(以下簡稱《報告》)，報告顯示，從體育資訊的渠道上看，用戶習慣已全然互聯網化，各類體育門戶網站是他們獲取信息的主要來源——門戶網站體育頻道和體育網站的平臺體量大、信息全面、方式多樣，占據了的絕對傳媒優勢，俘獲了近八五成的用戶的眼球。從賽事觀看上來看，互聯網視頻也超過了傳統的電視媒體。

　　在這個基礎上，用戶對賽事付費的接受度也越來越強，從數據上可以看出，有32.5%的球迷有過線上觀賽付費的行為。這個數據對于擁有優質賽事版權的體育媒體平臺來說，絕對是個利好消息。

　　放在十年前，收費是不敢想象的事。當年，天盛體育在獲得英超中國內地獨家版權后，成為第一個吃螃蟹的人，開啟了付費觀賽。2007-2008英超聯賽月費188元。這對習慣“免費午餐”的球迷來說簡直不可理喻。而最后的結果也證明了收費的失敗——賽事訂閱量如一潭死水，天盛2008年虧損1.9億。這成為中國體育收費史上最著名的一場滑鐵盧。

　　但如今，隨著用戶消費觀念的轉變，對稀缺內容的追捧以及對知識產權(IP)的保護力度持續增加，使得付費在大文化領域成為了可能。越來越多的音樂、電影需要付費下載，付費語音問答軟件——分答的突然興起進一步證明了付費模式時代的到來。作為大文化消費的一部分，體育直播也不會再是“免費午餐”。

　　另一組數據也足以振奮版權方繼續收費模式的信心：2015賽季英超版權方新英體育累計付費用戶達到了130萬，其中半數為非單場次收費，這意味著英超球迷對打包付費和全場次付費接受度大大提高。

　　球迷付費觀賽有什么不一樣的享受？

　　既然體育直播要收費，那必然要有讓消費者甘愿掏錢的特別權益。內容是一方面，拿英超舉例，目前收費模式為收費+免費，其中130場左右的收費場次大多數為黃金時間、強強對決，英超官方在安排賽程是時候也會充分考慮收費觀賽的情況。

　　此外，在觀賽體驗上，收費和免費也需有明顯的區別。《報告》顯示，360度全景觀賽、虛擬演播室、VR虛擬觀賽等新媒體制播和觀賽技術可以為用戶帶來更具現場感的賽事畫面和觀看體驗。其中，62.5%的用戶對360全景觀賽呼聲最高。在這一方面，樂視體育已經在此前的賽事轉播中實現了360度全景和VR直播。

　　樂視超級體育會員除了能看高質量的英超比賽，還將享受英超解說第一人詹俊的獨家聽覺服務、1080P或4K畫質、分屏直播、直播加速、廣告勿擾等10多項貼心體驗。而在觀看比賽之外，樂視體育會員還可享受樂視體育提供的賽事購票、電商、游戲、競猜、硬件等多項生態服務。針對會員，樂視體育已先后推出專享賽事IBF拳王爭霸賽、買體育會員送ICC比賽門票等活動，而每到節假日，樂視體育還會推出會員權益日，花樣發福利。

　　在消費個性化時代，體育直播也應滿足更多元化的球迷觀賽需求。根據艾瑞的調查結果，59.1%的用戶更喜歡為關鍵賽事付費，40.5%的用戶愿意按特定賽事打包付費，而包月包年這種形式在用戶中間并不十分受歡迎。根據這一調查結果，付費方式越細化、越“懂”球迷的心，就會有更多球迷愿意買賬。試想，如果推出一個“女友姨媽日”賽事禮包，讓球迷賽事可選，對男球迷是不是一個特別的恩賜?

　　付費觀賽可以讓球迷感受不一樣的觀賽體驗，反過來看，版權方也可以通過收費，為球迷提供更好的服務，比如樂視體育可以利用其生態的優勢性，通過線上線下的結合，為球迷創建一個集看球、直播、社交、競猜、交通出行等一體化服務休閑場景。所謂“取之于民，用之于民”，大抵如此。

　　在付費觀賽的路上，各家媒體平臺都會存在這樣那樣的挑戰，但是付費的大勢是不可逆的。這有利于創建未來體育觀賽的新秩序，促進體育產業的進一步升級。球迷今天在體育視頻網站上看球的行為，只不過才剛剛走進了版權方設計的內容入口，將來在這里用戶可以會進行無數的“場景消費”：看球買票、踢球訂場地、體育訓練、在線游戲、網絡購彩，也許在更遠的將來，用戶與體育有關的一切生活方式，都會改變，并形成習慣。