6月25日，由CMAC組委會指導、全球知名的移動互聯網第三方數據挖掘和分析機構艾媒咨詢集團主辦的2016中國(第五屆)大數據與移動廣告營銷大會在廣州南豐朗豪酒店成功舉辦。當天，大數據、廣告行業、品牌廣告主與新媒體精英代表4000余人出席該營銷頂尖峰會，近30位海內外名企CEO登臺發表精彩主題演講。

　　艾媒咨詢廣告&事業部總監丁榮華在現場進行了主題演講《如何避免被廣告投放套路》，分享與中國廣告行業相關的數據和未來發展趨勢，以下是分享內容：

　　大家好!我是來自艾媒咨詢集團廣告&監測事業部的丁榮華，相信在座各位都是營銷圈或者廣告圈的朋友，估計對廣告投放應該是不陌生的，接下來我跟大家分享一些干貨數據。

　　截止到去年年底的數據顯示，中國的網民2015年達6.8億，手機網民的規模形成整個移動廣告的良好條件。

　　中國網絡廣告市場規模，從2015年整個市場已經去到了2千億元，到了2018年預計到達4千億元。目前一些用戶使用一些移動應用的使用頻率，使用最多的是即時通訊，我相信大家每天打開手機解鎖的時候，可能看的是微信或者說看一下電話，看信息或者是其他的社交軟件。第二塊是新聞資訊。第三是手機游戲。新聞資訊目前轉變的比較快，從幾年前大家可能是低頭看報紙或者說看書、看雜志、看電視，現在大家可能在交通過程中都在使用手機，看手機，獲取更多的信息。去年的數據顯示，中國手機網民平均每天上網時長方面，上網3-5小時的用戶最多，占47.6%，其次是上網1-3小時和上網5小時以上的，分別占比28.7%和17.5%，現在大家的閱讀方式都發生了很大的變化。

　　整個中國品牌的廣告主對各終端重要性的認知調查，廣告主更加注重智能手機以及電腦，相比傳統的一些媒體、雜志等，對終端手機的重視度是急劇上升的。

　　移動廣告產業鏈相關，廣告主找到廣告代理公司，廣告代理公司給到移動廣告平臺，分發到移動媒體，通過這些媒體推送給用戶，聰明的廣告主會利用第三方的監測對這些媒體投放數據的真實性做一些評估。整個中國廣告市場及投放渠道預測，從2015年開始，數字廣告，也就是大家手機上的移動廣告已經占了最高的數額，在接下來未來三年里也是廣告主搶占市場的最好一個手段。

　　中國移動廣告市場的規模，從去年已經到達了接近600億的規模，移動廣告在2014年-2015年發力期間，到了2016年底，整個移動廣告的規模可以突破1千億。廣告主在選擇移動廣告平臺以及媒介的時候，對移動平臺考慮的因素包括投放效果、廣告單價，以及畢董提到平臺的知名度、平臺的技術能力。對于移動媒介的考量因素，最主要的是流量質量，這些流量有沒有，好不好、行不行，以及內容匹配度。

　　目前中國手機網民接觸最多的移動廣告形式是信息流廣告，整個手機網民點擊意愿排行，更愿意點擊的是餐飲美食，我相信大家每天可能跟我都有一樣的煩惱，早晨、中午、晚上分別吃什么，還有就是金融理財這塊，大家對錢的關注度也非常高，另外就是快消，包括一些電商的促銷等等，這些都是大家比較愿意去點擊的廣告。

　　大家每天都在想去吃什么，還有一個問題是去哪里吃，整個中國手機網民更加愿意去點擊一些線下商鋪的廣告。

　　中國手機網民對不同移動廣告形式的接受度情況，圖片廣告的形式是最樂意接受的，因為大家都是視覺動物，大家都愛看美的東西，所以現在也會造成整個廣告行業，廣告主，包括做一些新媒體的朋友和其他做運營的朋友都爭先去做廣告創意，無非就是希望用戶能夠多點兩下。

　　整個移動技術關注的程度，第一個排行的是大數據營銷。衡量移動營銷效果最重要的指標就是銷售成績、點擊量、流量、轉化率提升。

　　目前大部分企業在做移動營銷的時候都會遇到非常多的困擾，排行最高的是缺乏有效的效果評估工具或者監測，第二塊是如何對效果進行提升。排行最高的是缺乏一個效果評估工具。我自己曾經也做過廣告主，我在2014年初的時候那時候是移動廣告算是開始時期，我在那個時候開始接觸移動廣告，我去投放，投放的時候，媒體跟我說有很多渠道，那個渠道的用戶都非常精準，我發現在投入了之后，每天都有大量的曝光和點擊，大家都知道一個廣告都是通過曝光或者點擊來收費的，他跟我說你今天的曝光很高，你今天的數據好好看，但是我一個訂單都沒有，那個時候我就有點懵，那時候那個媒體還跟我說可能是你的素材不好，可能是你的標題不對，可能你沒有激起用戶的興趣，我在想我的廣告形式都是非常年輕化的，而且我對媒體，包括用戶的渠道、定位都已經非常精準了，到底是哪里出了問題，那個時候我開始在想，我覺得應該是媒介的問題，因為大家使用過目前的一些廣告渠道，無論它是哪種渠道，媒介都有可能對這些數據進行作假、虛報，還有就是作弊等等，這些是目前廣告行業或者移動廣告這塊非常普遍的一個現象。

　　廣告主常遇到的坑有三種，第一種是投放的效果非常難監測，就是怎么樣才能捕捉到這些用戶或者他每天投出去的渠道是否有效。第二是數據跟效果不符合，我坦白說，我投過一次廣告是幾十萬，一個訂單都沒有，我的單品一個才200塊錢，至于嗎?不至于，所以這里面會產生一種不符合。第三是誤導性的投放，就是投放不精準。因此，目前廣告主最需要的是第三方數據監測，我們作為花錢的人都希望知道我的廣告投去了哪里，被哪些人知道，或者廣告費效果的差異性，我覺得這些都是目前廣告主或者說一些代理公司都非常迫切和關心的一個問題。

　　艾媒咨詢推出了一個ADiimedia，做移動廣告投放的安全管家，我們做三件事：第一件事是移動廣告效果監測。第二件事是數據管理與分析。第三塊是策略優化與投放指導。

　　移動廣告效果監測，這個監測是我們公司獨家開發的ATC系統，打通全方位的廣告投放平臺，可以有效地過濾這些虛假、虛報、刷量、作弊等手段，可以排查一些數據，及時調整我們的廣告策略。

　　數據管理與分析，通過監測過來的信息來源，包括用戶畫像對這些數據進行深度剖析，提高轉化。

　　策劃優化與投放指導，基于與運營商大數據的無縫對接，優化后續廣告投放策略。哪些是我們的潛在用戶或者投放在哪些媒體比較合適等等，都是我們準備要做的事情。我們的目標就是以更少的資源實現更高的KPI目標。

　　ADiimedia這個系統是我們獨創開發的，另外就是權威性，我們艾媒從這個行業開始我們都是以第三方的身份立足這個行業，所以我們做廣告監測這塊有非常強大的行業背書能力。專業性，我們有自己的數據分析團隊以及調研團隊技術團隊。

　　艾媒是全球領先的移動互聯網第三方數據研究機構，我們跟市面上很多媒體，包括一些廣告主等等都有非常深的合作，我們艾媒從一開始也是做大數據的，艾媒第三方的身份以及我們的技術基礎能力，都是值得做廣告監測這個系統業務的。

　　艾媒在去年獲得了亞洲品牌協會、亞洲電視、人民日報、環球時報、亞太衛視等聯合頒發的中國品牌榜樣企業。我們艾媒合作的客戶非常多，您手機上的產品大概80%-90%的東西都是我們合作的客戶，無論是終端或者軟件也好，我們的屏幕比較少，也展示不了這么多合作伙伴。

　　我們近幾年的行業客戶非常多，包括電信運營商、IT、互聯網公司、移動互聯網、金融、醫療、O2O、電商、零售、文化、廣告等等，這些都是我們強大的合作伙伴。

　　到最后，我送給大家一句話，AD就是廣告的意思，AD套路有多深，iimedia就有多真，謝謝大家!